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網(wǎng)商已成中國經(jīng)濟(jì)新興驅(qū)動力

2010-01-08 09:08 來源：中國青年報(bào) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉對網(wǎng)商群體的發(fā)展十分關(guān)注。在第六屆“浙江—中國民營企業(yè)峰會”上，他指出，開網(wǎng)店不但能夠解決一大批弱勢群體的就業(yè)問題，而且交易的每一個環(huán)節(jié)都能帶動一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如網(wǎng)上銷售需要廣告，直接帶動了廣告的形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)上營銷和信用評級這一連串的產(chǎn)業(yè)群。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：截至2009年6月底，中國網(wǎng)商達(dá)6300萬人；預(yù)計(jì)2009年全年網(wǎng)絡(luò)購物金額達(dá)到2600億元以上，網(wǎng)絡(luò)購物對拉動內(nèi)需起到了非常積極的作用。

　　年輕時尚的淘寶賣家“瓶子”和“果子”，隨著滾滾人流走進(jìn)1.1萬平方米的網(wǎng)貨展覽區(qū)，她們腦子里想的是“來湊個熱鬧而已”。6個小時后，她們走出展覽區(qū)時，手上已經(jīng)提了滿滿兩大包的貨源資料，并且和一家飾品原料供應(yīng)商達(dá)成了初步合作意向。

　　2009年12月20日，第三屆網(wǎng)貨交易會暨第六屆網(wǎng)商大會成都論壇在四川成都落下帷幕。和“瓶子”、“果子”一樣的3萬多名淘寶網(wǎng)賣家來到現(xiàn)場，與近500家網(wǎng)貨供應(yīng)商進(jìn)行了為期3天的“一對一”洽談。還有超過7萬名的高校學(xué)生和成都市民，也來到現(xiàn)場考察、采購優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)貨。

　　據(jù)主辦方之一的阿里巴巴集團(tuán)透露，第一屆網(wǎng)貨交易會總交易額850萬元，第二屆總交易額2.24億元，本屆總交易量再次達(dá)到兩億元，網(wǎng)商的快速發(fā)展，使這一群體已成中國經(jīng)濟(jì)不容忽視的新興驅(qū)動力量。

　　“以前就聽說中國有好幾千萬網(wǎng)商，但沒有直觀感受，今天來到現(xiàn)場，看到這么多人在尋找貨源，才明白了網(wǎng)商是個多么龐大的群體。”在“瓶子”看來，如此眾多的網(wǎng)商，帶來的不是競爭壓力，而是帶動越來越多的人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)購物的世界。

　　“瓶子”和“果子”還記得，2006年2月9日，二人賣純手工個性飾品的網(wǎng)店開業(yè)時，整個淘寶網(wǎng)賣純手工個性飾品的網(wǎng)店還不多，當(dāng)時平均每天只有一個客人在網(wǎng)店里拍下寶貝，每個月的利潤也就是二人犒勞自己的一頓飯錢。

　　現(xiàn)在，淘寶網(wǎng)上賣純手工個性飾品的網(wǎng)店超過500家，“瓶子”和“果子”平均每天要回復(fù)上百條對貨品的咨詢信息，網(wǎng)店2009年全年的交易額突破了10萬元大關(guān)。二人都辭掉了工作，專心經(jīng)營網(wǎng)店，“網(wǎng)商越來越多，有了聚集的力量，就把這塊市場做起來了，不少生產(chǎn)飾品原材料的企業(yè)都在加班加點(diǎn)趕訂單。”

　　“瓶子”和“果子”的經(jīng)歷，正是中國網(wǎng)商發(fā)展的一個縮影。電子商務(wù)的興起，極大地降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)不需要店面房租，不需要庫存，甚至不需要全職投入，對資金投入、人員投入的要求也極低。

　　從10年前中國網(wǎng)商群體剛剛起步，到今天成為規(guī)模龐大的商戶群體，中國的網(wǎng)商經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)、從個體到集群的發(fā)展過程。

　　《網(wǎng)貨的興起——2009年度網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告》表示，截至2009年6月底，中國網(wǎng)商達(dá)6300萬人，占中國網(wǎng)民數(shù)量的1.8％。以四川為例，據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2009年上半年，四川在淘寶網(wǎng)注冊的網(wǎng)商數(shù)量，就超過700萬人。

　　與越來越多網(wǎng)商相呼應(yīng)的，是越來越多的網(wǎng)購者。已經(jīng)有5年網(wǎng)購習(xí)慣的成都市民小馬告訴記者，2004年自己第一次在網(wǎng)站上買了一本書，當(dāng)時身邊的同學(xué)都提醒自己小心上當(dāng)，而現(xiàn)在，身邊的人幾乎都習(xí)慣了上網(wǎng)買打折圖書和便宜衣服。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報(bào)告》顯示，截至2009年6月，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)8788萬，比2008年同期增加了2459萬人，年增長率為38.9％。

　　網(wǎng)購用戶之所以會如此快速地增長，小馬認(rèn)為最重要的原因就是網(wǎng)購方便、低價，“許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)在都具備了上網(wǎng)條件，網(wǎng)上購物總比去一趟縣城或是市中心方便，加上價格相對較低，更顯得實(shí)惠。”

　　作為日本spandy女士絲襪在中國的代理商，毛文濤選擇了尋找網(wǎng)絡(luò)分銷商的方法，把這一中高檔的絲襪品牌迅速推向全國，“在網(wǎng)上開店，渠道成本、品牌推廣成本都大大降低了，把節(jié)省下來的費(fèi)用讓利給消費(fèi)者，我們在保證了自己利益的情況下，還能有價格優(yōu)勢。”

　　低價并不是網(wǎng)商的惟一優(yōu)勢。上述報(bào)告描繪了網(wǎng)商銷售貨物擁有的獨(dú)特“價格曲線”。這條價格曲線分為前期的拼速度、拼價格和后期的拼服務(wù)、拼專業(yè)4個階段。在“速度戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”到一定程度的時候，商品價格將無限接近其成本，之后，商家為了獲取更大的利潤，需要比拼的就是“一對一”的服務(wù)能力和對個性化需求的滿足能力。

　　“滿足客人個性化的需求，同時提供專門的‘一對一’服務(wù)，這是傳統(tǒng)銷售渠道往往會忽略的，也是傳統(tǒng)銷售渠道難以做好的。”毛文濤認(rèn)為，這一優(yōu)勢值得網(wǎng)商群體特別重視，很可能是今后網(wǎng)絡(luò)銷售戰(zhàn)勝傳統(tǒng)銷售的致命武器。

　　與越來越多人選擇網(wǎng)購相呼應(yīng)的，是網(wǎng)絡(luò)銷售額的強(qiáng)勢增長。商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出全球金融危機(jī)下的逆勢增長，網(wǎng)絡(luò)購物金額在2009年前三季度達(dá)到1689億元，同比增長90％以上，預(yù)計(jì)2009年全年可以達(dá)到2600億元以上，網(wǎng)絡(luò)購物對拉動內(nèi)需起到了非常積極的作用。

　　淘寶網(wǎng)作為國內(nèi)最大的零售交易網(wǎng)站，2009年上半年的交易額達(dá)到809億元，逼近其2008年全年999.6億元的交易額。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年社會消費(fèi)品零售總額為58711億元，由此可以推算出淘寶交易額所占比重為1.4％。

　　中國社會科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所發(fā)布的報(bào)告也顯示，淘寶網(wǎng)2009年上半年為內(nèi)需市場的增長貢獻(xiàn)了15個百分點(diǎn)。

　　“我相信2010年淘寶網(wǎng)的交易額會超過4000億元。”在阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云看來，網(wǎng)貨渠道替代傳統(tǒng)渠道的趨勢將越來越明顯，網(wǎng)貨市場將成為未來最主流的商品銷售渠道之一。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉對網(wǎng)商群體的發(fā)展十分關(guān)注。在第六屆“浙江—中國民營企業(yè)峰會”上，他指出，開網(wǎng)店不但能夠解決一大批弱勢群體的就業(yè)問題，而且交易的每一個環(huán)節(jié)都能帶動一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如網(wǎng)上銷售需要廣告，直接帶動了廣告的形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)上營銷和信用評級這一連串的產(chǎn)業(yè)群。

　　他同時呼吁，中國經(jīng)濟(jì)要想成功突圍，必須發(fā)展獨(dú)立的服務(wù)業(yè)，需要一批像淘寶網(wǎng)這樣能夠增加就業(yè)、拉動需求、支持中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)。

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