【CPP114】訊：在眾人的矚目下，蘋果平板iPad終于在聚光燈下揭開了神秘的面紗，對(duì)于消費(fèi)者，它是一款全新的玩物，對(duì)于開發(fā)者，它是一座待采的金礦。在亞馬遜Kindle在數(shù)字出版業(yè)大紅大紫的時(shí)候，蘋果悄悄把觸角伸到了這個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)新的經(jīng)營(yíng)銷售理念，正如其在邀請(qǐng)函上說(shuō)的那句一樣，來(lái)看看我們新的創(chuàng)造，他們創(chuàng)造的不僅是iPad，而是再造新的游戲規(guī)則。

　　一、蘋果最新的創(chuàng)造──iPad
　　剛通宵看完了直播，因?yàn)檫�沒困，就索性將這篇文章完成。發(fā)布會(huì)現(xiàn)已落幕，困擾很多蘋果粉絲的謎團(tuán)，也終于在一次次的掌聲或嘆息聲中揭曉。iPad的具體參數(shù)可以去其官網(wǎng)查看，這里就不累述了。在平板電腦領(lǐng)域中，它的硬件并不出眾，就像初代iPhone一樣遭人嘲笑。從它采用的系統(tǒng)，就不難看出蘋果對(duì)它的定位，既不是"上網(wǎng)本"，也不是"電腦"，而是恰好填補(bǔ)了iPhone和Macbook之間的空白地帶──"多媒體設(shè)備"。從發(fā)布的內(nèi)容，可以看出iPad的重點(diǎn)是數(shù)字閱讀和游戲娛樂(lè)，這就是蘋果創(chuàng)造的游戲規(guī)則，出版業(yè)里一直在討論的核心問(wèn)題，在數(shù)字時(shí)代開創(chuàng)新的銷路。

　　二、曾被蘋果改寫的游戲規(guī)則

　　1.Mac OS改變了操作系統(tǒng)的規(guī)則

　　當(dāng)年蘋果雖然偷師施樂(lè)圖形系統(tǒng)的創(chuàng)意，但現(xiàn)實(shí)證明它的這種借鑒是成功的，操作系統(tǒng)的圖形化界面，從最初的樸實(shí)，逐漸發(fā)展至現(xiàn)在的華麗。Windows是史上最成功的電腦操作系統(tǒng)，但它至今仍有借鑒Mac創(chuàng)造的界面，重視用戶體驗(yàn)的Mac OS雖然用戶數(shù)量有限，但其用戶滿意度始終居高不下，還在不斷堅(jiān)持著進(jìn)步和創(chuàng)新。

　　2.iPod和iTunes改變了數(shù)字音樂(lè)的規(guī)則

　　2001年，喬布斯在大家毫不知情的狀況下，帶來(lái)了新的驚喜，這對(duì)雙胞胎組合iPod+iTunes，它崇尚的同步理念，對(duì)于單用戶來(lái)說(shuō)比較方便，在版權(quán)保護(hù)上也做出了創(chuàng)新。在當(dāng)時(shí)已有mp3產(chǎn)品問(wèn)世的時(shí)代，蘋果那款看起來(lái)胖嘟嘟的iPod還是取得了成功，并在隨后的幾次升級(jí)中，銷量逐年攀升。

　　3.iPhone改變了智能手機(jī)的規(guī)則

　　幾年前，可能很多人整天鼓搗著Symbian和Windows Mobile系統(tǒng)的手機(jī)，下載各種軟件，開發(fā)廠商的不思進(jìn)取，也讓用戶逐漸對(duì)手機(jī)系統(tǒng)產(chǎn)生了麻木，更多的注意力不再集中到系統(tǒng)，而是硬件本身，于是各種N萬(wàn)像素、N GB存儲(chǔ)的手機(jī)以高貴的姿態(tài)矗立在價(jià)格之巔。

　　但就在2007年，這一切都變了，一款硬件普通、搭載一個(gè)陌生系統(tǒng)的iPhone上市，當(dāng)時(shí)或許很多人都不會(huì)想到，這款手機(jī)改變了歷史。在那之后，多家廠商紛紛推出手指觸摸屏手機(jī)，但沒能從iPhone那里爭(zhēng)得多少份額。一款至今連電池都不能換，通話質(zhì)量還很一般的手機(jī)，它的成功顯然不在硬件，而是它的系統(tǒng)──iPhone OS。App Store開創(chuàng)了全新的經(jīng)營(yíng)模式，開發(fā)者通過(guò)平臺(tái)銷售自己的軟件，獲得分成從而盈利。Windows PC操作系統(tǒng)的成功，就在于它給開發(fā)者提供了平臺(tái)，iPhone OS同樣如此，隨著iPhone的熱賣，數(shù)款應(yīng)用創(chuàng)造下載量奇跡，讓開發(fā)者嘗到了甜頭。

　　三、iPad或?qū)⒏淖兊挠螒蛞?guī)則

　　1.數(shù)字圖書的必要性

　　數(shù)字圖書可以對(duì)環(huán)保做出貢獻(xiàn)，減少為制造紙張而砍伐森林的數(shù)量，無(wú)休止的砍伐終將淘汰傳統(tǒng)紙張。哥本哈根氣候會(huì)議中提出了“低碳政策”，節(jié)約油墨、水資源等。傳統(tǒng)印刷書籍，從承印物、油墨、印刷到裝幀，每個(gè)過(guò)程都在耗碳，而電子書由于不需要印刷的步驟，只需要在其產(chǎn)生時(shí)耗碳，相對(duì)于傳統(tǒng)印刷書籍低耗碳明顯。

　　數(shù)字圖書不僅可以“讀”文字，而且可以“看”圖像、動(dòng)畫和三維圖像，甚至還可以“聽”朗讀，是一種與以往任何形式都完全不同的全新概念的“書”，能夠方便讀者的批注、文獻(xiàn)下載、書簽管理、編寫讀書筆記等，豐富的檢索功能和方便的人機(jī)界面方便用戶從多種角度對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索。

　　2009年12月29日，全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜，官方宣布該網(wǎng)站的數(shù)字圖書銷量首次超過(guò)傳統(tǒng)印刷書籍，對(duì)于數(shù)字圖書領(lǐng)域，是個(gè)很明朗的信號(hào)，數(shù)字圖書市場(chǎng)有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�并在逐步擴(kuò)張。

　　2.閱讀器消費(fèi)領(lǐng)域

　　數(shù)字圖書最大的阻礙，就是設(shè)備的價(jià)格，單純一個(gè)用來(lái)看書的閱讀器，卻要花費(fèi)將上百本書的成本去購(gòu)買它，這對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，尤其是在我們的國(guó)家，是有些不值得的。拋開國(guó)外的高貴設(shè)備不說(shuō)，回頭看看我們國(guó)家的多款電子書設(shè)備，便宜的也要1500以上，而這些"低端"設(shè)備，除了看電子書，什么都做不了。

　　蘋果改變了閱讀器消費(fèi)領(lǐng)域的游戲規(guī)則，他們把數(shù)字閱讀這一功能，僅僅作為一部分，融入到這個(gè)綜合的設(shè)備中，這樣消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，買到的不再是一個(gè)單純的電子書閱讀器，而是一臺(tái)具有諸多功能的多媒體設(shè)備，這將在一定程度上，刺激到消費(fèi)者的價(jià)值觀，從而覺得花這份錢相比同類設(shè)備是值得的。

　　3.數(shù)字教科書領(lǐng)域

　　書是人類最好的朋友，不但是因?yàn)樗�的�?nèi)容，還有它的實(shí)質(zhì)性存在。人們對(duì)待書籍的態(tài)度，和對(duì)待數(shù)字圖書是截然不同的，因?yàn)榍罢邥?huì)有一種情愫在里面，每本不同的書拿在手里，它都有不同的觸感和不同的裝幀，而數(shù)字圖書，它只是一個(gè)以文字為主體的應(yīng)用程序而已。

　　在書上劃線、做筆記，這些都是再平常不過(guò)的行為，尤其是對(duì)于教科書來(lái)講，如果不能滿足這些基本的需求，那就是無(wú)稽之談。因?yàn)椴捎萌�屏觸摸操作，iPad再次改變了數(shù)字教科書領(lǐng)域的游戲規(guī)則，這也是美國(guó)知名教科書出版商McGraw-Hill采用它的原因之一。

　　4.游戲娛樂(lè)領(lǐng)域

　　更大的屏幕，意味著更多的視頻元素，這為游戲開發(fā)者而言，也帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，如果這款設(shè)備能夠在銷售上媲美iPhone，那么它相對(duì)iPhone而言更強(qiáng)大的硬件配置，就會(huì)吸引到眾多游戲廠商的加入。一款游戲可以同時(shí)在多款設(shè)備上運(yùn)行，這種一對(duì)多的形式，會(huì)讓開發(fā)者覺得很舒服，因?yàn)槟銦o(wú)需分別為每款設(shè)備重新修改。之前有消息說(shuō)GameLoft決定退出Android平臺(tái)游戲的開發(fā)，正是由于Android平臺(tái)多款不同的設(shè)備間，無(wú)法形成一種統(tǒng)一，多款手機(jī)的硬件差異制約了游戲在不同平臺(tái)推出的可能性，會(huì)為開發(fā)帶來(lái)困擾和消耗更多的成本，這就是iPad采用iPhone OS的原因，它讓開發(fā)者以同樣的狀態(tài)，可以平移復(fù)制開發(fā)者自己的成功。

　　四、iPad的展望

　　當(dāng)它幾乎毫無(wú)懸念的出現(xiàn)時(shí)，你或許會(huì)失望，但事實(shí)就是這樣，期望越大，失望越大。很多人說(shuō)它就是一個(gè)大號(hào)的iPod Touch，但是它卻不止是一個(gè)mp4那么簡(jiǎn)單，性能上，應(yīng)用程序的操作舒適度上，都要好一些，而且比較令人意外的是，它采用的是IPS屏幕，這種屏幕的優(yōu)點(diǎn)是可視角度大，光線穿透力強(qiáng)，畫面細(xì)膩。當(dāng)然也有些缺點(diǎn)，如屏幕容易偏黃。 硬件上的指標(biāo)都很“蘋果”，而且這次能撈錢的地方一個(gè)都沒放過(guò)，但相對(duì)來(lái)講，設(shè)備價(jià)格在蘋果家庭里，還算適中的，有些人在公布價(jià)格后，表示會(huì)關(guān)注這款產(chǎn)品。

　　蘋果的股價(jià)并沒有明顯的起色，或許大家突然間都很迷茫吧，它會(huì)熱賣嗎？它能擊敗大牌對(duì)手Kindle嗎？有句話說(shuō)得好，閉上眼睛，就是中國(guó)的明天。將這句話作為結(jié)尾，喬布斯閉上眼睛，全是蘋果的春天。祝這位老人能將傳奇延續(xù)下去。

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