[“走出去”篇]

　　加大扶持力度 助推出版“走出去”

　　□張福海

　　中國出版“走出去”主要有“六大出版三大領(lǐng)域”。“六大出版”就是圖書、報紙、期刊、電子、音像、網(wǎng)絡(luò)。“三大領(lǐng)域”就是復(fù)制、印刷、發(fā)行。出版“走出去”的內(nèi)容包括4個方面：產(chǎn)品、版權(quán)、資本和來料加工。中國出版“走出去”的體制是政府推動、企業(yè)主體、市場化運(yùn)作。目前來看，實物出口，量大價低，結(jié)構(gòu)不合理，缺乏名牌和龍頭企業(yè)。數(shù)字產(chǎn)品出口，增長快，但起步較晚，總量偏小。國際一流大出版集團(tuán)，如愛思唯爾一年的銷售收入中數(shù)字產(chǎn)品占70%，有時達(dá)90%。而我們500多家出版社，數(shù)字產(chǎn)品銷售不到10%，出口基本上是紙介的；版權(quán)出口，逆差迅速減小，結(jié)構(gòu)不斷改善。但資本出口，還乏善可陳。最經(jīng)典的案例是人民衛(wèi)生出版社在加拿大收購了一家出版社，通過收購，掌握了大量國際作者和出版發(fā)行渠道，效果逐漸顯現(xiàn)；來料加工是我們“走出去”的強(qiáng)項，據(jù)美國海關(guān)的數(shù)據(jù)，2008年美國從中國進(jìn)口的圖書和印刷品是16.24億美元，輸往中國的圖書和印刷品是1.15億美元。出版產(chǎn)業(yè)的來料加工像中國制造業(yè)一樣，業(yè)績比較輝煌。當(dāng)然，“走出去”也存在一些問題，如出版社、報刊社缺乏“走出去”的內(nèi)在動力，數(shù)字產(chǎn)品核心競爭力需要提高，缺乏“走出去”的龍頭企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，“走出去”的扶持力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　政府部門在“走出去”方面主要做了以下工作：出臺了4個政策文件，即《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》、《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《關(guān)于鼓勵和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口若干政策的通知》、《關(guān)于文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》。出臺了許多扶持工程，即國家出版基金、經(jīng)典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃等，跟30多個國家簽訂中外讀書計劃、文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項目。

　　中國新聞出版“走出去”的對策：一是制定中長期規(guī)劃，我們準(zhǔn)備在2010年，通過制定中長期規(guī)劃，把新聞出版業(yè)“走出去”的家底徹底摸清。對未來5年“走出去”做一個定量的分析，對10年規(guī)劃做一個以定性為主的分析。從中提出“走出去”需要扶持的若干政策，使它能夠在未來“走出去”中起到一個指導(dǎo)作用。二是進(jìn)一步完善扶持工程、三大平臺。三大平臺就是書展平臺、信息平臺、人才平臺。另外要完善統(tǒng)計制度。

　　（作者系新聞出版總署對外交流與合作司司長）

　　加速“走出去” 需關(guān)注國際需求

　　□郝振省

　　對于未來“走出去”，我想應(yīng)該更多地關(guān)注國際市場的需求，“量體裁衣”才能適銷對路。比如，西方發(fā)達(dá)國家的圖書市場對中國出版有哪些需求？對以中國為主題的出版內(nèi)容，究竟有哪些關(guān)注的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和重點(diǎn)？我們對此做了一些研究。

　　哪些中國題材受到國際圖書市場的關(guān)注？歷史、地理、文學(xué)、哲學(xué)、宗教、政治、法律等幾個板塊，一直是西方主要發(fā)達(dá)國家圖書市場關(guān)注的重點(diǎn)題材。近兩年，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易關(guān)系的擴(kuò)大深化，有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)類圖書和漢語教材逐漸成為新亮點(diǎn)。其分布情況也體現(xiàn)了各國對中國關(guān)注視角的不同。美國和日本作為漢學(xué)研究的重點(diǎn)國家，對中國的關(guān)注集中在一些主要的社會學(xué)層面，以及現(xiàn)實的中國政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要狀況。法國出版業(yè)對中國文學(xué)偏好，對中國經(jīng)濟(jì)相對不重視。德國出版業(yè)對中國哲學(xué)、宗教、飲食、綜藝、氣功、武術(shù)等比較感興趣。美國是一個十分重要的漢語讀書市場，市場流通的漢語教材數(shù)量能夠達(dá)到百余種，其中中英對照讀物、CD占了相當(dāng)份額。日本也基本如此，其國內(nèi)對出版漢語教學(xué)讀物積極性不高，而大量使用中國出版的原版漢語教材。

　　哪些作品是這些國家翻譯和介紹的重點(diǎn)？各國市場上推出的與中國有關(guān)的圖書，絕大多數(shù)是其本土原創(chuàng)作品，而翻譯出版的此類圖書的原著，大多數(shù)都是我國古代典籍。日本翻譯出版的圖書，很多是臺灣的。《道德經(jīng)》、《易經(jīng)》有10多個譯本，近年來以當(dāng)代中國為基礎(chǔ)的政治法律漢語學(xué)習(xí)，特別是經(jīng)濟(jì)類題材，也有逐步占主導(dǎo)地位的趨勢。這和我們這幾年的發(fā)展有關(guān)。另外，當(dāng)前中國翻譯作品的作者，以與外籍人士合作為主，其中影響較大的翻譯家多為外籍人士。我認(rèn)為，未來“走出去”要更多地強(qiáng)調(diào)本土化戰(zhàn)略。

　　哪些人的作品在這些國家產(chǎn)生了影響？從目前看，比較有影響的中國作者，主要以外籍人士為主，國內(nèi)作者比較少見。從這些外籍作者的構(gòu)成來看，翻譯家的數(shù)量極少，1/3作者有在華經(jīng)歷，或者有華人配偶撰著的中國圖書，往往影響力較大。受到西方主要發(fā)達(dá)國家圖書市場關(guān)注的華人作者有3類：一是國際知名的現(xiàn)代文學(xué)家，二是以大學(xué)教授和講師為主的海外華裔漢學(xué)研究者，三是旅居海外的專業(yè)人才。這些華人作者已經(jīng)在主要發(fā)達(dá)國家形成了相當(dāng)?shù)挠绊憽?

　　哪些出版企業(yè)對中國特別關(guān)注？我們覺得比較對中國主題感興趣的出版社，多數(shù)具有比較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，或者是依附于大學(xué)的研究機(jī)構(gòu)，或者是隸屬于知名的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，或者是國民生產(chǎn)總值排名50強(qiáng)的出版社。他們的專業(yè)化和學(xué)科特色十分鮮明，作者群體也較為固定。從出版定位上看，此類出版機(jī)構(gòu)主要分為兩類：一是以東亞研究為主的。以文學(xué)、宗教、醫(yī)學(xué)、語言文字為特色的專業(yè)出版社，以及出版集團(tuán)子公司，如美國的莎貝兒出版社。美國這類出版機(jī)構(gòu)，以大學(xué)出版社和一些出版集團(tuán)旗下的出版單位為主；法國的這類出版機(jī)構(gòu)，是以大眾類圖書出版為主；日本的中國主題圖書出版機(jī)構(gòu)類型比較多元化。二是以電子出版為主。美國和德國此類產(chǎn)品數(shù)量相對較多。

　　（作者系中國出版科學(xué)研究所所長）


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