【CPP114】訊：臺灣應(yīng)持續(xù)堅持和提高對市場開發(fā)資源的優(yōu)勢能力，將對圖書商品多元開發(fā)與創(chuàng)新的能力轉(zhuǎn)投入到爭取數(shù)字出版創(chuàng)新的機(jī)會，不僅可持續(xù)維持創(chuàng)新，同時也借此占據(jù)未來數(shù)字出版的領(lǐng)先地位。

　　臺灣地區(qū)出版企業(yè)競爭力整體上在各項的表現(xiàn)是比較均衡的。在“多元發(fā)展”方面表現(xiàn)略差，其問題癥結(jié)與大陸出版企業(yè)問題近似，但臺灣出版企業(yè)對資訊掌握的能力較好，所呈現(xiàn)出來的競爭力略好于大陸地區(qū)。在“出版運作”、“文化凝聚”、“資金運作”三方面臺灣的評分表現(xiàn)都超過了4.0，這些優(yōu)于其他地區(qū)表現(xiàn)的能力。從另一方面看，這些表現(xiàn)也代表臺灣出版企業(yè)在出版管理工作較為擅長，這應(yīng)該可以為臺灣出版社在未來華文出版市場中，帶來一些經(jīng)營價值。

　　至于臺灣地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)整體競爭力方面，很明顯在“替代威脅”、“同業(yè)競爭”、“其他環(huán)境”三個向度上表現(xiàn)不佳。源自臺灣出版產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)卣�府和未來市場的信心不足，讓臺灣出版產(chǎn)業(yè)喪失一定的競爭力。此外，臺灣產(chǎn)業(yè)還對娛樂媒體影響傳統(tǒng)出版業(yè)的市場消費、簡體字進(jìn)入臺灣市場對繁體字書替代的可能問題，有些擔(dān)憂。如前一節(jié)在“其他環(huán)境”競爭指標(biāo)的說明，臺灣地區(qū)管理單位應(yīng)該感受到出版產(chǎn)業(yè)對于出版政策的不滿意，該如何加強對出版產(chǎn)業(yè)的支持與輔導(dǎo)，提供良好的發(fā)展環(huán)境，臺灣當(dāng)局與管理單位應(yīng)該好好地想一想。而面對市場買氣的下滑，這是經(jīng)濟(jì)景氣與市場閱讀人口的變動因素，在臺灣地區(qū)市場環(huán)境上，則是社會、當(dāng)局與出版業(yè)者要共同面對與解決的問題。

　　從上述內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境分析的情況來看，本研究建議臺灣地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)未來應(yīng)有的發(fā)展策略為：

　　1.臺灣應(yīng)持續(xù)堅持和提高對市場開發(fā)資源的優(yōu)勢能力，將對圖書商品多元開發(fā)與創(chuàng)新的能力轉(zhuǎn)投入到爭取數(shù)字出版創(chuàng)新的機(jī)會，不僅可持續(xù)維持創(chuàng)新，同時也借此占據(jù)未來數(shù)字出版的領(lǐng)先地位。

　　2.繁體字版雖然面對簡體字版的替代威脅，但在堅持傳統(tǒng)中繁體字版也是一種機(jī)會，堅持繁體出版，挖掘華文出版市場中的作者和潛在版權(quán)創(chuàng)新，可以增加華文出版內(nèi)容的多元化和豐富性。

　　3.臺灣地區(qū)出版市場高度成熟，應(yīng)發(fā)展為華文出版市場經(jīng)營、創(chuàng)意與高端專業(yè)人才的培育基地，或成為各種出版創(chuàng)作市場的孵化器，以維持在華文出版市場的專業(yè)高度，并吸引有實力的西方出版人。

　　4.國際行銷人才不足的情況下，爭取與香港或海外華文出版企業(yè)結(jié)盟，利用外部銷售團(tuán)隊能力和系統(tǒng)，鞏固海外銷售渠道。

　　5.面對日漸高漲的出版成本，應(yīng)學(xué)習(xí)新、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，將生產(chǎn)制造地點向成本較低的大陸轉(zhuǎn)移，這樣，圖書除了在內(nèi)容與品質(zhì)上具有競爭力之外，也爭取到價格競爭的機(jī)會。

　　6.利用海外融資，在堅持品牌的情況下集中資本運作，同時以同業(yè)結(jié)盟增加圖書商品線的方式，降低市場單獨行銷的成本，例如，臺灣城邦出版集團(tuán)與臺灣大雁出版基地模式，團(tuán)體或大型聯(lián)合體系的出版戰(zhàn)略，不僅可同時維護(hù)品牌，又能抵抗外來企業(yè)或是擴(kuò)大西進(jìn)的力量。

　　臺灣出版產(chǎn)業(yè)的核心競爭力與許多新高技術(shù)產(chǎn)業(yè)一樣，都是以創(chuàng)新研發(fā)與專業(yè)整合為產(chǎn)業(yè)核心，在國際的品質(zhì)印象為：臺灣地區(qū)制造的必屬精品。臺灣品牌都能發(fā)揮很好的國際行銷效益，在出版上也是一樣。臺灣在華文出版創(chuàng)意與品質(zhì)控制上，表現(xiàn)為最好的地區(qū)，國外出版也都十分認(rèn)可臺灣出版對圖書的編輯駕馭。對華文出版市場來說，臺灣出版選題以及新書市場表現(xiàn)況狀，被視為地區(qū)銷售指標(biāo)，因此，臺灣地區(qū)在版權(quán)引進(jìn)、選題開發(fā)上的能力一直都保持高度優(yōu)勢，也成為國際出版市場進(jìn)軍華文出版重要的象征市場。至于在國際行銷與整合性人才與高度視野，應(yīng)當(dāng)適時與香港業(yè)者合作搭配，以其專業(yè)出版管理的能力，搭建真正具有創(chuàng)新的出版行政管理團(tuán)隊，而未來華文出版市場的媒體，想打造屬于華人第一與國際化的世界出版?zhèn)髅�，也急需臺灣地區(qū)出版的創(chuàng)意、出版運作、品牌行銷能力、整合性與香港的專業(yè)管理和國際行銷的行動參與。


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