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英國印企要關(guān)注五個發(fā)展動向

2010-03-03 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：陳運榮

摘要：: 印刷行業(yè)2010年應(yīng)如何提高形象呢?2009年印刷廣告業(yè)務(wù)占據(jù)媒體總宣傳預(yù)算中的比重在一直下降，但是隨著世界經(jīng)濟從衰退中復(fù)蘇，各種廣告預(yù)算還會增加，品牌擁有者都希望使廣告花銷發(fā)揮最大的價值。印刷企業(yè)需要向業(yè)界傳達(dá)印刷媒體在企業(yè)廣告支出上能顯示出更大效果的信息，使企業(yè)的宣傳花費更值。值得關(guān)注的是，很多紙漿和紙張生產(chǎn)商都已在積極傳遞這個信息。

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　　【CPP114】訊：英國印刷工業(yè)聯(lián)合會企業(yè)事務(wù)總監(jiān)安德魯·布朗(Andrew Brown)曾于2009年12月26日在英國印刷周刊網(wǎng)站發(fā)表了他對2010年印刷行業(yè)發(fā)展趨勢的看點。他認(rèn)為，在新的一年，英國印刷企業(yè)將面臨以下幾個挑戰(zhàn)。

　　動向一　挑戰(zhàn)新市場環(huán)境

　　對于印刷企業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)是由信貸危機和經(jīng)濟衰退所引發(fā)的企業(yè)生存環(huán)境的根本改變。在剛剛結(jié)束的2009年里，工廠倒閉、成本增加和銀行貸款難等已經(jīng)成了印刷業(yè)的一個代名詞，而且這種趨勢還將延續(xù)到2010年。經(jīng)濟衰退后的市場環(huán)境比衰退前惡化很多，壞賬水平上升、信貸緊縮、環(huán)保要求的提高等將給印刷企業(yè)的發(fā)展帶來一定的困難。而這也將是2010年2月英國第四屆金融和投資會議要討論的主題。

　　動向二　提供跨媒體服務(wù)

　　2010年對整個印刷行業(yè)來說并不是一片黑暗。如果印刷企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)從傳統(tǒng)印刷服務(wù)供應(yīng)商到一體化營銷解決方案供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型，為廣大客戶提供一系列綜合性的跨媒體服務(wù)，那就能為自己贏得新的發(fā)展契機。

　　印刷企業(yè)的最大機遇在于，印刷企業(yè)正在從專做紙墨印刷向以廣泛綜合營銷為基礎(chǔ)而提供多渠道通信解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，這也是一個很自然的演變過程。很多印刷廠已經(jīng)因提供綜合媒體服務(wù)而受益匪淺，這個領(lǐng)域還有很大的開拓空間。由于宣傳活動和促銷產(chǎn)品一直以來都是企業(yè)經(jīng)營的核心，因此將有越來越多的印刷服務(wù)供應(yīng)商加入到營銷解決方案供應(yīng)商的行列。

　　動向三　關(guān)注印刷品環(huán)保性能

　　改善環(huán)境性能是至關(guān)重要的。2010年，原本一些不顯眼的因素會變得重要起來。印刷廠需要不斷地提醒它們的客戶，它在環(huán)境領(lǐng)域大有可為。印刷企業(yè)要想留住客戶，就必須要向他們介紹自己在環(huán)境保護(hù)方面所做的努力。最重要的是，讓人們認(rèn)識到紙張是一種來源于可再生資源的可持續(xù)產(chǎn)品。

　　總而言之，印刷企業(yè)應(yīng)該多參與一些促進(jìn)印刷和紙張環(huán)保認(rèn)證的活動。只需繳納不多的會費，他們就能獲得有關(guān)行業(yè)環(huán)保工作的信息。

　　動向四　降低成本優(yōu)化效率

　　印刷業(yè)仍將面對降低成本、提高質(zhì)量和縮短生產(chǎn)周期的巨大壓力，這就要求印刷企業(yè)必須要對新設(shè)備進(jìn)行投資，從而達(dá)到降低成本和優(yōu)化效率的目的。

　　隨著消費者對降低產(chǎn)品碳足跡要求的不斷提高以及銀行貸款緊縮政策的實施，企業(yè)要想得到資金就必須要證明自己投資的項目具有多么高的投資回報率。

　　動向五　加大印刷媒體宣傳力度

　　印刷行業(yè)2010年應(yīng)如何提高形象呢?2009年印刷廣告業(yè)務(wù)占據(jù)媒體總宣傳預(yù)算中的比重在一直下降，但是隨著世界經(jīng)濟從衰退中復(fù)蘇，各種廣告預(yù)算還會增加，品牌擁有者都希望使廣告花銷發(fā)揮最大的價值。印刷企業(yè)需要向業(yè)界傳達(dá)印刷媒體在企業(yè)廣告支出上能顯示出更大效果的信息，使企業(yè)的宣傳花費更值。值得關(guān)注的是，很多紙漿和紙張生產(chǎn)商都已在積極傳遞這個信息。

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