【CPP114】訊：電子書的出現，是改變人們閱讀習慣的一次革命性變化，被許多人認為是可以與造紙術、印刷術媲美的一項發明。這么重要的發明，當然也就被無利不起早的商人認為是可以創造一定價值的機會，或利潤，或概念。有記者調查后表示，這里領域今年有可能會有400多家企業推出自己的品牌。更有所謂的專家預計這一領域中國會有數千億乃至上萬億的市場空間。 有400多家企業推出自己品牌的產品我認同，這個東西技術難度不大，一個10人的設計公司，2個月就可以推出自己產品，找個代工廠，翻版一個模具，最多3個月這個產品就可以上市。可以說，對IT從業人員而言，這個東西幾乎沒有技術含量。市場空間數千億乃至上萬億，這個觀點我就不敢茍同了。

　　有一個類似的市場我們可以參考一下，就是幾年前的MP3、MP4產品。這兩個產品的技術水平差不多，一個做MP3、MP4的設計師，換一顆芯片，攥一套操作系統，大概也就十天半個月就能把這個東西做出來。再說市場，電子書和聽音樂都是具有差不多的休閑娛樂功能。我經常在地鐵里有人拿著手機在聽音樂，也經常看到很多人在用手機看電子書。隨著少數的幾個廠商現在已經推出了一些電子書，有部分人拿著這個東西在看，但絕大部分人都還是在用智能手機在看書。再看內容，絕大部分人都是在看Free的小說之內的東西。說通俗一下，和音樂一樣，絕大部分人在使用盜版或者免費。隨著，數字移動終端（尤其是手機）功能越來越強大，把電子書作為休閑娛樂工具人還會逐漸的以這個載體為主。就像現在聽音樂，越來越少的人拿專門功能音樂播放器，基本都是綜合終端。除了那部分追求時尚被蘋果忽悠了的人。

　　通常，說道電子書市場，大家都會舉一個例子，就是亞馬遜和他的Kindle。我沒有仔細研究過這個東西，但是我知道亞馬遜是做內容的，而不是賣硬件的。這么多年的經營，亞馬遜積累的大量的數字內容資源，這是他成功的保證。很多人都讀過一本書，那就是《長尾理論》，這本書就是以亞馬遜為主要實例的。有了Kindle，亞馬遜可以從大量的小眾身上，依靠數字版權而不是壓箱的圖書，賺取相當的利潤。這樣，kindle的利潤多少就顯的不那么重要了。說到底，亞馬遜是一個數字出版商，或者說，數字內容運營商，而不是硬件提供商。

　　今天，我們大量的硬件制造商投身這一領域，除了能夠給消費者提供更多的“山寨”硬件之外，還能提供什么？或許有人說，有些企業也在做數字出版商或者運營商的夢。這就是很多專家學者都看到的數字內容與數字版權的問題。但問題是，羅馬不是一天建成的，一下子哪來那么多數字內容，特別是非娛樂內容。

　　為了這么問題，我今天走訪了一個設計所。他們在研究加密的電子書。也就是說，這個電子書，除了具有通常的電子閱讀器功能外，還通過硬件加密的方式來保證數字版權。也就是在主板上多焊了一塊加密芯片，在數字內容經過編譯以后，必須通過他的硬件解碼才能夠閱讀內容，這對數字版權保護是有幫助的。他還有一個平臺是用來數字出版物發行、統計與追蹤的。另外，一個加密軟件，送給出版商。希望他們提供經過加密的數字內容。在平臺上分享內容，按照銷售統計分成。按理說，這個產品是不錯的。現在的問題是，還是需要一個類亞馬遜的企業，也就是一個運營商。

　　我自認為算是一個愛看書的人，每年在購書上的消費一定是過千的。但我買書買幾類，一是經濟、管理、計算機、產業方面的書；二是兒童書籍；三是考試類書籍，就是應付各種考試的參考書。好像這幾類書用電子書我都不會用，第一類書應該解決不了我的批注和修正的問題。看書的時候對內容有想法可以隨時把那句話劃一下，寫兩句嗎？做不到。第二類主要就是給兒子買來動手或者是閱讀的。小孩用電腦多少不好，同樣我也不會讓他用電子書。第三類要是便宜還有可能，也就是隨手翻翻。

　　所以我認為除非出現一個模式和一個運營商，中國的電子書市場能火一陣子，但不長久。猶如MP3、山寨手機，同樣都是電子廠商，命運都差不多。只有中國移動日子最好過。


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