【CPP114】訊：由中國出版科學(xué)研究所國家級數(shù)字出版實驗室組織實施的《2009電子（紙）閱讀器測試報告》3日正式發(fā)布。此次調(diào)查歷時2個月，對目前市場上包括漢王、Kindle、翰林、索尼、IRex、福昕（Foxit）等品牌在內(nèi)的11款國內(nèi)外主流的電子（紙）閱讀器進(jìn)行了測試。應(yīng)該說，電子（紙）閱讀器是數(shù)字出版最為重要的產(chǎn)品，寄托著業(yè)界對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)革命的殷殷希望，但此類產(chǎn)品也客觀存在著質(zhì)量良莠不齊、功能設(shè)計不夠人性化、價格居高不下和內(nèi)容資源缺乏等現(xiàn)實問題。從這個意義上講，測評即是對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的一次冷靜審視，測評結(jié)果實際上也是電子（紙）閱讀器發(fā)展的重要參數(shù)。

　　本次測試的起止時間為2009年10月至12月，測試所選取的漢王D21、Kindle global、龍源閱讀器（M218C+）、KindleDX、漢王N518、翰林V5、翰林V3、Sony PRS-600、Sony PRS-300、Foxit eSlick FE-01等11款產(chǎn)品的上市時間基本為2008年下半年到2009年10月。本次測試增加了續(xù)航時間的測試，整個測試從顯示效果、支持格式、續(xù)航時間、使用功能、市場價格等5個方面對電子（紙）閱讀器進(jìn)行了測試評價。

　　測試結(jié)果解讀

　　綜合排名：國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯

　　從綜合排名來看，國產(chǎn)品牌的電子（紙）閱讀器具有明顯優(yōu)勢。前三甲里，國產(chǎn)品牌占兩席，其中排行第一的是國產(chǎn)閱讀器漢王D21，排名第三的是龍源閱讀器（M218C+）。不過值得注意的是，本次測試的綜合排名只涉及顯示效果、支持格式、使用功能和續(xù)航時間4類指標(biāo)，不包括工業(yè)設(shè)計和資源平臺，也未包括市場價格，而后三者在電子（紙）閱讀器的銷售上具有明顯的影響力。

　　以Kindle為例，由于Kindle的工業(yè)設(shè)計水準(zhǔn)較高，還擁有亞馬遜豐富的電子書資源，再加上其成熟的商業(yè)模式，在消費者心目中的地位仍無法撼動。而如果考慮價格因素，龍源閱讀器（M218C+）以其低端的戰(zhàn)略，也會有更好的表現(xiàn)。此外，即使是Kindle，也不具有電子（紙）閱讀器最核心的顯示屏技術(shù)，而是購買第三方技術(shù)組裝成自己的產(chǎn)品；而從國產(chǎn)品牌來看，漢王的手寫技術(shù)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。

　　使用功能、支持格式：國內(nèi)外品牌各有側(cè)重

　　國內(nèi)外產(chǎn)品由于起點不同，展現(xiàn)出各自特色：國產(chǎn)品牌注重功能齊全，國外品牌注重資源建設(shè)和版權(quán)保護(hù)。

　　在第一次測試中，國外品牌支持格式普遍不多，主要原因是類似Kindle這樣的產(chǎn)品擁有亞馬遜自己的專有資源平臺，為推動自身電子書的銷售，也為了保護(hù)版權(quán)，更強(qiáng)調(diào)專有格式的應(yīng)用；國內(nèi)品牌由于硬件廠商與資源平臺擁有者經(jīng)常不是一家，因此比較注重對各種格式的支持。然而經(jīng)過一年的發(fā)展，國內(nèi)外產(chǎn)品在支持格式數(shù)量上的差距正在縮小，盡管國內(nèi)優(yōu)勢依然明顯，但國外品牌支持格式數(shù)量的大幅提高仍然引人注目，其中不乏已擁有專有資源平臺的產(chǎn)品。在國產(chǎn)新一代產(chǎn)品中，專有格式及擁有DRM（數(shù)字版權(quán)管理）技術(shù)的格式數(shù)量有一定上升，說明廠家開始意識到版權(quán)保護(hù)對這個產(chǎn)業(yè)的重要性。

　　不過，就目前情況看，尚不能判斷建設(shè)自己專有資源平臺和僅提供多種兼容格式的硬件這兩種發(fā)展模式孰優(yōu)孰劣。

　　E-ink成顯示屏技術(shù)絕對主導(dǎo)

　　相比去年多種顯示技術(shù)的群雄逐鹿，2009年E-ink技術(shù)幾乎主導(dǎo)了整個電子（紙）閱讀器顯示屏的市場。參與測試的11款產(chǎn)品中僅一款產(chǎn)品采用非E-ink屏的高精度穩(wěn)態(tài)白色TFT。

　　國際標(biāo)準(zhǔn)采用廣泛，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)尚未形成

　　國際標(biāo)準(zhǔn)文本格式如PDF、TXT在參與測試的11款產(chǎn)品中直讀率達(dá)100%，其中PDF格式相比2008年第一版測試中的直讀比例提高了近60%，而其他國際標(biāo)準(zhǔn)格式如DOC、EPUB等也有了明顯的提升，均超過50%，這表明國際標(biāo)準(zhǔn)文本格式被業(yè)界廣泛采用。反觀國內(nèi)，目前尚未形成統(tǒng)一的內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)，雖然各類專有文本格式很多，但多為廠商自己開發(fā)自己使用，被采用率不高，即便是擁有國內(nèi)80%電子書資源的方正阿帕比公司，其格式也僅有漢王1款產(chǎn)品支持。

　　相對價格比較，國產(chǎn)品牌過于昂貴

　　從國內(nèi)產(chǎn)品的價格來看，龍源閱讀器（M218C+）、Foxit eSlick FE-01、翰林V5、翰林V3、漢王D21、漢王　N518的市場價分別為1399元、1800元、1900元、2200元、2580元、2980元，與13843元的國民人均收入相比，價格偏高。而國外的幾款產(chǎn)品除IRexDR1000S-XW-GR價格較高，約合人民幣5916元（870美元），Sony PRS-300、Sony PRS-600、Kindle global、KindleDX折合成人民幣的價格為1360元（199.99美元）、2040元（299.99美元）、1761元（259美元），3325元（489美元）與其幾萬美元的國民人均收入相比，相對價格比國內(nèi)品牌的價格要低得多。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測

　　運營商、硬件商、內(nèi)容商將成三股重要力量

　　2009年，中國移動率先推出依靠TD-SCDMA平臺的G3閱讀器，并與眾多硬件廠商達(dá)成合作意向，大唐、漢王等也已推出了搭載中國移動3G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品。隨后中國聯(lián)通與中國電信也都表現(xiàn)出了涉足電子書領(lǐng)域的興趣。對于目前剛剛起步的國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)，所有運營商都在尋找高速通訊網(wǎng)絡(luò)下的殺手級應(yīng)用，而內(nèi)容資源必將成為三大運營商的爭奪之地，這從3家紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)商店就可以看出來。網(wǎng)絡(luò)商店內(nèi)的資源涵蓋了從多媒體娛樂、辦公軟件再到電子書等方方面面的產(chǎn)品，可以看到，3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式已經(jīng)漸漸清晰。那就是由內(nèi)容帶動渠道，渠道提高3G網(wǎng)絡(luò)的使用率，進(jìn)而促進(jìn)技術(shù)的升級與發(fā)展，而電子（紙）閱讀器也一定會是3G網(wǎng)絡(luò)今后眾多內(nèi)容渠道中非常重要的一環(huán)。

　　低端市場或得到更快發(fā)展

　　盡管目前國產(chǎn)品牌在使用功能方面仍占有領(lǐng)先地位，但可以看到，隨著彩屏、無線功能、手寫功能，甚至音視頻功能的大量引入，電子（紙）閱讀器或?qū)�會出現(xiàn)自該產(chǎn)業(yè)誕生以來最迅猛的一次技術(shù)更新?lián)Q代，今后高端產(chǎn)品的功能或?qū)�會大大趨同。因此找到國產(chǎn)品牌新的發(fā)力點，是國內(nèi)廠家將來需要面對的問題。

　　我們或許可以從Sony PRS-300這款產(chǎn)品中得出未來低端產(chǎn)品的幾大特性：極其精簡的使用功能、較少的支持格式、成熟的資源平臺、優(yōu)秀的外觀設(shè)計及高端產(chǎn)品無法企及的低廉價格。因為功能簡單、產(chǎn)品靈活變通、價格低廉將會對潛在的消費者，特別是學(xué)生消費者具有非常大的吸引力，國內(nèi)廠家可通過對低端市場的搶占保證自己的市場份額，進(jìn)而對高端市場提供有力的資源保證。

　　彩屏閱讀器嶄露頭角

　　2009年許多廠家推出了自己的彩色電子墨水，如富士通、E-ink以及高通的Mirasol，這些技術(shù)將很可能成為下一代電子（紙）閱讀器的解決方案。電子（紙）閱讀器在走過多年的黑白之路后，終于要推出成熟的彩色產(chǎn)品，這也意味著所有電子閱讀終端的資源平臺將有進(jìn)一步融合的趨勢。從電腦到手機(jī)，再到各種娛樂終端，液晶技術(shù)很早就已經(jīng)達(dá)到了彩色閱讀的水平，但由于非專業(yè)電子閱讀設(shè)備對內(nèi)容要求不高，使得彩色閱讀平臺未能取得較大發(fā)展，而今后彩色屏幕的出現(xiàn)或?qū)⒏纳七@一狀況。

　　新顯示技術(shù)紛紛登場“圍剿”E-ink

　　盡管E-ink在2009年的電子紙市場占有最大份額，但其他廠商并未就此卻步，如知名液晶面板廠商臺灣友達(dá)光電（AUO）就開始挑戰(zhàn)E-ink的地位。友達(dá)光電于2009年3月收購了美國SiPix Imaging公司，準(zhǔn)備向市場推出在美國SiPix Imaging的電子紙上配備友達(dá)光電TFT底板的電子紙模塊。

　　此外，夏普公司的 FSTN反射式低功耗LCD屏也已經(jīng)在深圳三索公司的最新電子紙產(chǎn)品上得到了應(yīng)用。而類似的技術(shù)在國產(chǎn)易博士產(chǎn)品上已經(jīng)得到了應(yīng)用，易博士公司采用的是東芝松下顯示技術(shù)公司的全反射式TFT顯示屏。此產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在于其功耗遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)TFT，只有20毫瓦，而E-ink產(chǎn)品功耗為靜態(tài)1毫瓦，動態(tài)750毫瓦，因此從長時間使用的狀態(tài)下考慮，兩種顯示技術(shù)的功耗相差并不大。此外，廣州奧熠電子科技有限公司在2009年第三屆中國數(shù)字出版博覽會上展示了其最新成果，預(yù)計在今年會有成品推出。上述3家公司的產(chǎn)品市場價格均低于E-ink公司。

　　當(dāng)然，除電子紙技術(shù)外，傳統(tǒng)液晶技術(shù)也對E-ink提出了挑戰(zhàn)，美國蘋果與微軟兩大巨頭對這個新興產(chǎn)業(yè)的未來均抱有消極態(tài)度，他們認(rèn)為電子（紙）閱讀器最終難逃被平板電腦及其他移動終端淘汰的命運。今年1月，美國蘋果公司宣布推出基于iPad平臺的電子閱讀服務(wù)iBook，與此同時，多家國內(nèi)外著名公司也紛紛推出了自己的平板電腦，如戴爾、宏碁、聯(lián)想等，微軟公司也宣布了其最新平板電腦的概念產(chǎn)品——Courier。

　　除了新興的平板電腦，在傳統(tǒng)移動終端中，手機(jī)對于電子（紙）閱讀器沖擊也同樣引人關(guān)注，國內(nèi)三大運營商都在積極建立自己的手機(jī)閱讀平臺，盡管目前還不成規(guī)模，但考慮到手機(jī)龐大的用戶群，手機(jī)閱讀必將成為電子（紙）閱讀器領(lǐng)域不可忽視的組成部分。

　　現(xiàn)實與建議

　　“軟、硬”應(yīng)攜手發(fā)力共育市場

　2009年國外許多公司已認(rèn)識到資源的重要性，紛紛展開同內(nèi)容提供商的合作。

　　韓國三星電子在推出其電子閱讀終端SNE-50K的同時，宣布與韓國大型書店——教保文庫合作，用戶可閱讀該書店提供的內(nèi)容。英國Elonex也因與大型書店Borders合作，使其電子書用戶可閱讀到該書店電子書庫收藏的4.5萬冊圖書。

　　在國內(nèi)，2009年國產(chǎn)品牌同樣積極搭建專有資源平臺，如擁有國內(nèi)80%電子書資源的方正阿帕比集團(tuán)宣布推出搭載其專有資源平臺番薯網(wǎng)的電子閱讀器——文房。但對于大多數(shù)硬件廠商來說，更多地是選擇與內(nèi)容提供商的合作。如廣州金蟾公司就與龍源期刊網(wǎng)進(jìn)行了合作，這或許對國內(nèi)眾多資金實力并不雄厚的公司來說是一條捷徑——硬件提供商專注于硬件開發(fā)與銷售，內(nèi)容資源采取合作方式進(jìn)行捆綁。硬件提供商在自己無法短時間內(nèi)建立專有資源平臺的情況下，積極尋求與內(nèi)容提供商的合作，可以大大縮短開發(fā)資源平臺的時間。同時這些資源平臺還可以幫助國內(nèi)廠商分?jǐn)偵�產(chǎn)成本，改變國產(chǎn)品牌價格無優(yōu)勢的現(xiàn)狀。

　　國產(chǎn)品牌產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)緊扣市場定位

　　通過對11款產(chǎn)品使用功能的比較，我們認(rèn)為國產(chǎn)品牌應(yīng)在高低兩端采取不同的產(chǎn)品設(shè)計策略。如將一些高級功能用于中高端以上的產(chǎn)品，而對于5英寸以下屏幕的產(chǎn)品則采取“少而精”的策略，如延長續(xù)航時間、提高響應(yīng)速度等，這樣可以大幅縮減生產(chǎn)成本，降低市場價格，進(jìn)而搶占中低端市場，這將極大改變電子（紙）閱讀器“高價低能”的現(xiàn)狀。而高端產(chǎn)品則可以通過提高硬件配備，增加附加值高的實用功能將市場價格進(jìn)一步拉高，隨著技術(shù)的更新，高端設(shè)備的一些技術(shù)可以反哺中低端產(chǎn)品，提高中低端產(chǎn)品的競爭力。

　　內(nèi)容前置審批、市場準(zhǔn)入機(jī)制應(yīng)盡快完善

　　3G時代，電子（紙）閱讀器還將面臨一個問題：盡快完善準(zhǔn)入機(jī)制。移動運營商引領(lǐng)，硬件提供商和內(nèi)容提供商跟進(jìn)，這將是在可預(yù)見的時間內(nèi)的合作模式，但應(yīng)避免運營商一家獨大的局面。近期因手機(jī)黃網(wǎng)而曝光的移動運營商接入服務(wù)存在漏洞的問題就是很好的例子，運營商既做裁判員又做運動員的體制，必將導(dǎo)致管理的混亂。因此，在市場形成初期，建立并完善市場準(zhǔn)入機(jī)制，劃分各自責(zé)任領(lǐng)域是當(dāng)務(wù)之急。

　　國產(chǎn)品牌外觀設(shè)計亟須“變臉”創(chuàng)新

　　通過測試可以看出，目前的國產(chǎn)品牌外形粗糙，普遍缺乏成熟的工業(yè)設(shè)計理念，多數(shù)產(chǎn)品仍然保留了翰林公司在多年前引入的數(shù)字加功能鍵的鍵盤布局，并無太大創(chuàng)新，無論是在材質(zhì)還是做工方面與國外產(chǎn)品相比仍有距離。另外，國內(nèi)產(chǎn)品在外觀設(shè)計上仿制國外產(chǎn)品的情況也時有出現(xiàn)。在國產(chǎn)品牌價格無優(yōu)勢、使用功能不具備絕對領(lǐng)先地位時，外觀設(shè)計或許顯得更為重要。2010年電子（紙）閱讀器市場將是全面進(jìn)軍無線網(wǎng)絡(luò)的一年，也是各廠商搶占低端產(chǎn)品市場的一年，更是考驗國產(chǎn)品牌外觀設(shè)計的一年，在技術(shù)已經(jīng)不再是發(fā)展瓶頸之后，中國電子（紙）閱讀器產(chǎn)業(yè)或許應(yīng)該從“臉”開始。

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