【CPP114】訊：繼3D電影《阿凡達》、《愛麗絲夢游仙境》熱映之后，3D報紙也應運而生。2010年4月16日，湖北的一家地市報《十堰晚報》推出了中國首份3D報紙。5月1日，《齊魯晚報》推出3D版“夢世博”號外。就在此前的2010年3月9日，比利時報紙《最后一點鐘報》出版了歐洲第一份3D報紙，新華社稱“這可能是世界上第一份3D報紙”。3家報紙都隨報贈送3D眼鏡，讀者戴上眼鏡后會發現，報紙上的圖片呈現立體效果，使人有身臨其境的感覺。

　　3D報紙一時間成為海內外各大媒體關注的熱點，《最后一點鐘報》和《十堰晚報》既賺足了眼球也賺足了銀子。但兩家報紙又都表示，短期內不會大規模推出3D報紙。

　　3D報紙到底能達到什么效果？采用了什么技術？能否在紙媒體上推廣？帶著這些問題，《中國新聞出版報》記者電話采訪了十堰日報社廣告中心主任雷勇，并援引《外灘畫報》中《比利時出歐洲第一張3D報紙》的報道，將兩份3D報紙進行了對比分析。

　　3D報紙長什么樣？

　　3D的D，是英文單詞Dimension（線度、維）的首字母，3D即三維空間。說到3D，人們通常會想到電影、電視、游戲。那么3D報紙到底長什么樣？

　　中國和比利時的這兩份3D報紙，都是對圖片進行了立體影像處理，文字部分保留了平面效果。接到《十堰晚報》發來的3D電子報，頭版的黑色大標題是《本報今日推出中國首份3D報紙》，下面的大幅新聞照片及廣告都是經過3D處理的。裸眼看報，上面的圖片是模糊不清的，有的甚至可以看出明顯的重影；但戴上隨報贈送的3D眼鏡，“仿佛身臨其境，婚紗攝影廣告上的桃花看起來是那么真切”。雷勇如此描述。

　　《外灘畫報》對《最后一點鐘報》3D報紙有這樣的體驗描寫：一篇關于《阿凡達》的新聞圖片，“他（杰克）的臉龐仿佛觸手可及，你甚至能看清他皮膚上的花紋”。

　　《十堰晚報》是十堰日報社旗下的一份報紙，報社推出3D報紙的想法來自3月底報社總編輯和十堰某影院老總在飯桌上的閑談。當時3D影片《愛麗絲夢游仙境》即將在十堰上映，恰好影院老總剛剛看過比利時推出歐洲首份3D報紙的報道。幾次策劃后，十堰日報社決定要做3D報紙，并要力爭做“全國第一份”。影院老總表示愿意在圖片處理方面提供技術支持，報社為此專門進行了廣告招商。

　　誰的3D， 新聞還是廣告？

　　《最后一點鐘報》是第一份真正意義上的3D報紙，該報印刷部門總經理彼拉德說：“我們是第一份100%所有照片、廣告都是3D效果的報紙。”與之相比，3D版的《十堰晚報》只能算是一本“3D廣告冊”。

　　據雷勇介紹，《十堰晚報》并沒有將所有照片都處理出3D效果，只是將頭版圖片及銅版紙廣告以3D效果呈現，而新聞紙廣告以及最主要的新聞疊圖片還是2D版本。《十堰晚報》當日72個版中，只有部分版面的圖片是3D效果的，新聞圖片中只有頭版的壓題大圖是3D效果的。對此，雷勇解釋，新聞圖片沒有進行3D處理，是因為印刷前對圖片的3D技術處理要花費大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，17個版花了將近一周的時間才處理完。

　　從圖片類型來說，兩家報紙也有不同。《最后一點鐘報》3D報紙的圖片有兩種：一種是使用富士W1 3D照相機拍攝的3D圖片，一種是使用Photoshop軟件將2D圖片（即普通的照片）處理出3D的效果。而《十堰晚報》并沒有自己拍攝的3D照片，只是委托某影院將普通的JPG格式的圖片使用一種軟件處理出3D效果。

　　阻力何在？高成本、弱時效。

　　歐洲和中國的第一份3D報紙，使得兩家紙媒受到了社會的關注，并獲得了豐厚的回報。《最后一點鐘報》日均發行量為不足10萬份，而3D版報紙的發行量增加了25%，同時廣告收入也提高了4倍。《十堰晚報》3D報紙的廣告收入增加了1倍，第一份3D報紙加印了3萬份。但兩家報紙都表示，不會在短期內連續推出3D報紙，原因或許在于高成本和弱時效。

　　《最后一點鐘報》表示，“這只是一次市場試驗”，“短時間內不會連續大規模推出3D報紙”。該報印刷部門總經理彼拉德解釋說，因為讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈眼鏡的費用是成本中最昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元，而一份《最后一點鐘報》的零售價不過1.1歐元；同時為了需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷。另外，圖片都需要經過印前處理，才能擁有3D效果。彼拉德說：“靠發行量上漲和廣告費增加獲得的收入遠遠無法彌補這些方面的支出。”

　　談到未來計劃，雷勇透露，雖然這次3D報紙發行獲得了成功，但《十堰晚報》未來不會頻繁推出3D報紙。今年十堰第四屆傳統武士節時可能會再做一期，該期報紙3D照片的數量可能會增加。說起成本，雷勇算起了賬：“《十堰晚報》3D報除了彩印、銅版紙成本加價外，圖片處理每個版要1000元左右，還有3D眼鏡每個市場價1.5元，超過了報紙1元的售價。”

　　但雷勇認為，成本或許還不是報紙采用3D技術的最大阻力。他說：“讀者感興趣的是3D技術和效果，如果做多了，讀者可能就沒有新鮮感了。”另外，從時效性這方面講，因為將圖片處理出3D效果需要花費較長時間，這很難滿足報紙尤其是日報對時效的要求。為推出3D報紙，《最后一點鐘報》準備了兩個月，《十堰晚報》則花費了半個月。

　　誰在創新，技術還是內容？

　　“推出3D報紙，是《十堰晚報》在出版技術和方式上的一次全新嘗試。這一新技術，將給讀者一種前所未有的視覺沖擊。”《十堰晚報》在當天的報紙上這樣評價3D報紙。嚴格地說，3D報紙吸引讀者更多的是因為這種新奇的技術，而非報紙的內容。

　　制作3D報紙涉及的技術處理環節，主要在于圖片處理和印刷過程。

　　據《外灘畫報》的報道和本報記者的采訪，兩家報紙將普通的2D照片處理成3D照片的過程大致相同：技術人員使用Photoshop或其他軟件，將一張普通的2D圖片分離成不同角度的紅藍兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起，合成為一張“模糊的圖片”，這張“模糊的圖片”就是3D圖片。配合3D眼鏡觀看，3D效果就出現了。

　　談到圖片處理環節遇到的問題，雷勇說，白背景的圖片、文字多的圖片都難以處理出3D效果，因此最好要用既有近景又有遠景的圖片。另外，由于圖片處理要花費較長時間，一定要在時間上打提前量。說到印刷環節，兩家報紙都沒有使用特殊的印刷機，用的都是平常的印刷機。但兩家報紙都表示，一定要在印刷時進行監控。

　　《最后一點鐘報》在印刷報紙時，派人守在一旁，保證印刷機不會主動校正不完全套印，要派人戴上3D眼鏡檢驗3D效果，正因為藍、紅色的不完全套印，才能出現3D效果。雷勇說，《十堰晚報》3D報紙的部分版面在噴墨打印機上打樣時效果很好，但在印刷機上印刷時效果不好，有的重影沒顯示出來，很難有3D效果。


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