【CPP114】訊：數(shù)碼印刷是近年來印刷行業(yè)里的一個(gè)熱門詞匯，隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的不斷成熟，很多印刷企業(yè)和快印店都把數(shù)碼印刷設(shè)備。在這些投資者的眼中，數(shù)碼印刷設(shè)備不僅是一臺(tái)能生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品的機(jī)器，而且還是一把能幫助他們沖出競(jìng)爭(zhēng)紅海、走向廣闊藍(lán)海的利器。

　　為了幫助這些企業(yè)分析數(shù)碼印刷在當(dāng)今市場(chǎng)上的應(yīng)用情況以及存在的方方面面的問題，并為其投資和探索新的數(shù)碼應(yīng)用提供依據(jù)，必勝網(wǎng)特意對(duì)數(shù)碼印刷行業(yè)的元老級(jí)人物、同時(shí)也是數(shù)碼印刷設(shè)備最早的用戶之一——康文偉義圖文設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱康文偉義）創(chuàng)意總監(jiān)陸衛(wèi)東先生進(jìn)行了采訪。

　　陸總認(rèn)為，隨著數(shù)碼印刷設(shè)備價(jià)格的下降、進(jìn)入數(shù)碼印刷市場(chǎng)門檻的降低、傳統(tǒng)印刷競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及經(jīng)營(yíng)成本的提高，從事數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的快印店感受到了巨大的生存壓力。

　　他說：“我們與歐美國(guó)家的國(guó)情不同，國(guó)外傳統(tǒng)印刷的起印量在2000印左右；而由于我們國(guó)家的膠印成本過低，膠印和數(shù)碼印刷之間的平衡點(diǎn)甚至連200印都不到。這無疑壓縮了數(shù)碼印刷的生存空間，并遏制了數(shù)碼印刷在中國(guó)的發(fā)展。”

　　因此，數(shù)碼印刷目前的定位其實(shí)還是傳統(tǒng)膠印的一個(gè)補(bǔ)充，而一個(gè)企業(yè)要想通過數(shù)碼印刷賺錢，除了要有明確的市場(chǎng)定位和個(gè)性化的產(chǎn)品以外，還要掌握先進(jìn)的營(yíng)銷手段，讓所有消費(fèi)者都意識(shí)到這些產(chǎn)品中所蘊(yùn)藏的價(jià)值。從某種程度上來說，營(yíng)銷手段已經(jīng)成為了決定一個(gè)數(shù)碼印刷企業(yè)能否成功的關(guān)鍵因素。 

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