【CPP114】訊：數(shù)字出版像還沒長肉的骨頭

　　過去幾年一直半死不活的數(shù)字出版在2009年終于成功上位，成功了吸引了人們最多的注意力。幾乎所有的出版從業(yè)者都在或興奮或恐懼的討論著數(shù)字出版。

　　數(shù)字出版，多少先驅(qū)者們（比如“中文在線”）曾經(jīng)望穿秋水的等待著這場變革如同秋風(fēng)掃落葉般的到來，如同“等待戈多”一樣的苦苦等候。沒有什么比等待更殘酷——看到那個(gè)叫“戈多”的人終于從街道拐角露出了風(fēng)衣一角而興奮地把心提到了嗓子眼——但那個(gè)人，他是不是戈多？

　　今年年初，我在接受某媒體采訪時(shí)這樣形容數(shù)字出版：這就好比是一個(gè)骨頭，現(xiàn)在還沒長肉，但所有人都相信這個(gè)骨頭一定會長肉，迫不及待的人想先啃一口，可能被硌壞了牙，冷靜的人想等它長出肉了再啃，卻又擔(dān)心到時(shí)候已經(jīng)啃不到了。

　　2009年，這塊骨頭上就長肉了嗎？

　　我覺得沒有。或者說，看似快長肉了，但你一啃，發(fā)現(xiàn)還是那根骨頭，但樂觀者相信真的快了。

　　這是一個(gè)被動的產(chǎn)業(yè)。是“被預(yù)期”，然后按照這個(gè)“被預(yù)期”熱火朝天的“被興奮”著。

　　在中國，它太被動。

　　它真正被撩撥起來。是遠(yuǎn)在太平洋對面。著名的亞馬遜用一款名叫“Kindle”的玩意兒刺激了整個(gè)美國，當(dāng)然，也就開始像雞血一樣刺激著中國。

　　Kindle引出的雞血反應(yīng)

　　一位財(cái)經(jīng)記者這么感性的描述道：“當(dāng)時(shí)，質(zhì)疑的聲音在國內(nèi)外都不少，其中就包括蘋果CEO喬布斯。2007年，亞馬遜剛推出它的第一代電子書Kindle時(shí)，喬布斯就好好嘲笑了一番：產(chǎn)品好壞并不重要，重要的是人們已經(jīng)不再閱讀了。然而兩年過去了，喬布斯們很快就發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初的判斷是多么愚蠢。借助一部小小的Kindle，亞瑪遜不但掀起了一場閱讀革命，更創(chuàng)造了一個(gè)并不亞于蘋果的銷售奇跡。經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊之下，全球消費(fèi)電子市場持續(xù)萎靡，Kindle的成功，無疑開辟了一片新的藍(lán)海。NextGen公司的最新報(bào)告顯示，直到2013年，全球電子閱讀器市場都將保持124%的年復(fù)合增長率，并將在2013年底突破25億美元市場規(guī)模。按照這個(gè)速度，電子書無疑會催生一個(gè)令人艷羨的大蛋糕。而兩年多來，這個(gè)巨大蛋糕的主角卻只有一個(gè)，那就是Kindle。肥肉豈能讓一人獨(dú)吞？于是，在Kindle榜樣之下，這個(gè)原本寂寞的行業(yè)，突如潮水般涌入了眾多競爭者。”

　　被Kindle刺激到的豈止是美國人，根本就沒有產(chǎn)生過任何一個(gè)Kindle奇跡的兩岸（大陸和臺灣）中國人也同樣程度的被刺激到了。漢王幾乎是以一種慷慨激昂的姿態(tài)沖了進(jìn)來，巨大的營銷使得“漢王電子書”起碼在各類廣告上被人們看到了又看到了，但是從看到了又看到了發(fā)展到買到了又買到了似乎并不是一件非常容易的事。2009年以來，尤其是到了下半年，呈現(xiàn)出來的事實(shí)似乎是，漢王在花大價(jià)錢為整個(gè)手持閱讀器市場做廣告，而跟進(jìn)者們誠心享受這份宣傳紅利似的一夜之間殺出了二十多家：華碩、三星、華為、微星、方正、大唐、翰林、易博士……這還只是浮出水面的，臺灣那廂，一堆聲稱掌握核心技術(shù)的廠商等著進(jìn)來，中移動掌門人王建宙已經(jīng)親赴臺灣向鴻海生產(chǎn)的富士康閱讀器下了訂單，而在鴻海身后，等著與王建宙握手的至少還有：面板廠商如元太、友達(dá)、臺積電，組裝廠商如英華達(dá)、廣達(dá)、佳世達(dá)、振曜等；國內(nèi)呢，盛大據(jù)說要自己做，很多出版商尤其是出版集團(tuán)更是蠢蠢欲動，更棘手的潛在競爭者當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜幾乎是隨時(shí)都可以從容殺進(jìn)，更別提Kindle、索尼、蘋果甚至Google。難道中國市場成熟了它們會不進(jìn)場？

　　地球人都明白，硬件從來不是問題，對于擅于模仿并以“山寨”為榮的中國人來說，硬件就更不是問題了。不是問題，沒有門檻的硬件廠商們急吼吼的進(jìn)了場，就像是根本就沒有電影票的觀眾先跑進(jìn)來占了座位——但一旦那些手里有票的進(jìn)來之后呢？這張必須的電影票——就是內(nèi)容。這才是王道。因?yàn)樽x者要看的不是閱讀器這個(gè)機(jī)器，而是這個(gè)機(jī)器里的圖書。

　　“小白文”霸占移動閱讀終端

　　如果說Kindle是第一針雞血，這一針雞血讓那些硬件廠商們率先蹦了出來的話，中國移動就是第二針雞血。2009年9月，中移動宣布通過旗下的浙江移動成立數(shù)字閱讀基地，中國數(shù)字領(lǐng)域的第一巨人終于發(fā)話了：數(shù)字出版我要做，而且要大做。中國移動一動手就擺出了一副贏家通吃的姿態(tài)，手機(jī)閱讀要做、手持閱讀器電子書也要做、終端客戶端也要做。三大模式，一個(gè)大池子的內(nèi)容——至少到目前為止，移動是不擔(dān)心自己沒有內(nèi)容的，因?yàn)樗�相信，只要自己出手，�?nèi)容提供商就會紛至沓來。同樣，至少到目前為止，真的是這樣，內(nèi)容提供商們可以不買漢王的賬，可以不買方正的賬，但在一開始，他們必須要買中移動的賬——把所有的硬件廠商變成自己的打工仔，把所有的內(nèi)容提供商也變成自己的打工仔，建立一個(gè)巨無霸式的數(shù)字閱讀的運(yùn)營平臺。就整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，中移動憑借自己強(qiáng)大得無可比擬的實(shí)力似乎可以輕而易舉的打通一切——但是，除了市場。市場是一個(gè)沉默的群體。這個(gè)群體不說話，你就打不通。最終，必須由這個(gè)沉默的讀者群體為狂歡的進(jìn)場者買單。但起碼到目前為止，我還沒有看到真正的足夠多的買單者出現(xiàn)。

　　一個(gè)明顯的事實(shí)可以證明這一點(diǎn)，目前，在手機(jī)上，讀者們點(diǎn)擊得最多的是這樣一些書：《壞蛋是怎樣煉成的》、《超邪魅總裁老公》、《酷總裁的舞娘妻》、《誤落龍床》、《獨(dú)寵太子妃》、《盤龍》、《九陰九陽》、《獸血沸騰》、《獸魔之心》、《欲望沸騰》、《總裁的野蠻情人》、《九天真龍傳》……不熟悉行業(yè)情況的人可能會很好奇，這是一些什么書？是的，這些書很多人可能聞所未聞，因?yàn)檫@些不是“書”，從來沒有被出版過，是網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友原創(chuàng)作品。

　　這類書有兩個(gè)共同的名字，一叫“YY文”，一叫“小白文”。這兩個(gè)名字都快變成專業(yè)術(shù)語了，所謂YY，就是“意淫”二字的簡稱，作者是為了“意淫”而寫，讀者是為了“意淫”而看，作品中的主人公擁有無限強(qiáng)的能力，可以稱霸所有星球，并且可以秒殺所有的各種類別的女人，從洛麗塔到熟女，從女上司到老板娘，到鄰家女孩到深宮皇妃，全能搞定，一些網(wǎng)絡(luò)游戲的愛好者們寫這一類文字一天可以寫幾萬字；所謂“小白”，就是“小白癡”，意思是文字的作者和內(nèi)容都是白癡級別的。這樣的“作品”，在圖書出版市場上基本屬于見光死，因?yàn)闆]有讀者愿意為這樣的作品掏錢。但在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上，能夠被出版的圖書，哪怕是韓寒和郭敬明的，也根本沒法和這些“作品”比人氣。韓寒和郭敬明都親自試過——全敗。你哪打得過“意淫”和“小白”呀，你居然還有一點(diǎn)精神追求，太可笑了。

　　從這些手機(jī)閱讀和互聯(lián)網(wǎng)小說閱讀的主流產(chǎn)品可以看出，這個(gè)市場是多么的低級，基本上都是沒有消費(fèi)能力的學(xué)生群體和農(nóng)民工群體在點(diǎn)擊這些書。他們中有的人可能會為此支付1元到2元的費(fèi)用，更多的只會到處搜索盜版——這很容易。你能想象我們未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會靠這樣的一些意淫小說、色情擦邊球小說而獲得強(qiáng)大的發(fā)展嗎？你能想象我們未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會依靠這樣一群沒有基本消費(fèi)能力的低端用戶而獲得發(fā)展嗎？顯然是不可能的。但是劣幣驅(qū)逐良幣，這樣的作品占據(jù)著排行榜，那么所有能夠獲得出版的大眾閱讀圖書都將沒有任何機(jī)會。現(xiàn)在對中移動的數(shù)字閱讀基地趨之若鶩的出版商尤其是國有出版社們極有可能很快就會發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)，你精心出版的，在市場上銷量很大的圖書，比如王蒙的作品、嚴(yán)歌苓的作品、余華的作品……甚至是《明朝那些事兒》、《貨幣戰(zhàn)爭》、《三重門》、《小時(shí)代》，在這些“YY小說”、“小白文章”面前都不堪一擊，因?yàn)橛脩羰沁^于低端的。