【CPP114】訊：自2009年年底起，3D在國內(nèi)成為了“時尚”的代名詞，繼3D電影《阿凡達(dá)》、《愛麗絲夢游仙境》在中國市場賺得盆滿缽滿，3D似乎也成為了報刊企業(yè)的又一掘金點。

　　2010年4月16日，湖北《十堰晚報》推出了中國首份3D報紙；5月1日，《齊魯晚報》推出3D版號外《夢世博》；6月8日，《揚(yáng)子晚報》推出的3D世界杯號外《好望角風(fēng)暴》正式登場。讀者驚嘆“報紙原來也能這么讀”的同時，各報社在以平均每月一份面世的速度開始了3D報刊布局。

　　3D報紙賣瘋了！？

　　“賣瘋了！”盡管只在江蘇省內(nèi)發(fā)行，但《好望角風(fēng)暴》面世沒多久，淘寶網(wǎng)商家“報紙寶寶”敏銳地察覺到了這一商機(jī)，先后進(jìn)了100份報紙。每天，這些報紙在不到半天的時間內(nèi)就被全國的消費(fèi)者訂購一空。這也難怪“報紙寶寶”會“瘋”。如今，“報紙寶寶”頗有坐地起價的嫌疑，一份原本在江蘇報亭只賣1元的報紙，被她生生炒到了50元一份，“即便是這么高的價格，買的人也挺多”。


　　據(jù)記者了解，被譽(yù)為全球首家推出3D報刊的比利時日報特刊《最后一點鐘報》也曾在銷售初期取得了良好的銷量。在推出3D特刊之前，《最后一點鐘報》日均發(fā)行量為不足10萬份，但3D版報紙的發(fā)行量增加了25%，同時廣告收入也提高了4倍；《十堰晚報》3D報紙的廣告收入增加了一倍，第一份3D報紙加印了3萬份。

　　縱觀中國和比利時的3D報紙，3D的內(nèi)容都是對圖片進(jìn)行了立體影像處理，文字部分保留了平面效果。《好望角風(fēng)暴》中的大幅新聞?wù)掌�及廣告都是經(jīng)過3D技術(shù)處理的。裸眼看報，上面的圖片是模糊不清的，有的甚至可以看出明顯的重影；但戴上隨報贈送的3D眼鏡，“仿佛身臨其境，球星和足球?qū)氊惪雌饋硎悄敲凑媲小?rdquo;一位讀者如是說。

　　一張3D報紙是如何做成的？據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，3D報紙照片處理的過程基本與2D照片相同，技術(shù)人員使用Photoshop或其他軟件，將一張普通的2D圖片分離成不同角度的紅藍(lán)兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起，合成為一張“模糊的圖片”，就形成了3D圖片。佩戴3D眼鏡觀看，3D效果就出現(xiàn)了。“發(fā)行3D特刊的不易之處還體現(xiàn)在3D技術(shù)處理時間上。”這位技術(shù)人員表示，印刷前對圖片的3D技術(shù)處理要花費(fèi)大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，一個特刊經(jīng)過反復(fù)調(diào)整，花了將近一周的時間才處理完。而在印刷環(huán)節(jié)，也是考驗功力的時候，3D報紙印刷時，得派人守在一旁戴上3D眼鏡檢驗3D效果，保證印刷機(jī)不會主動校正不完全套印，因為只有藍(lán)、紅色的不完全套印，才能出現(xiàn)3D效果。

　　成本、內(nèi)容困擾3D報紙發(fā)展

　　雖然多家報社紛紛推出3D報紙，銷量也普遍不錯，但幾乎每家報刊的負(fù)責(zé)人都公開表示，推出3D報刊只是一次“試水之旅”，短時間內(nèi)不會大規(guī)模實行報刊3D化。一面是待開掘的市場金礦，一面卻又按兵不動。這其中有哪些玄機(jī)？

　　或許能從《最后一點鐘報》印刷部經(jīng)理彼拉德的話中找到答案，“在閱讀3D報紙時，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈眼鏡的費(fèi)用是成本中最昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元，而一份《最后一點鐘報》的零售價不過1.1歐元；同時為了保證3D效果能真正得以實現(xiàn)，報社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過印前處理，才能擁有3D效果，而一張照片的處理價格也在0.2歐元左右。靠發(fā)行量上漲和廣告費(fèi)增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法抵消這些成本的支出”。

　　中國3D報刊同樣面臨成本問題。《揚(yáng)子晚報》視覺部主任劉翔介紹說，為方便讀者攜帶，滿足銷售終端的需要，同時也為了不影響在報攤上的展示效果，《揚(yáng)子晚報》此次在推出3D號外《好望角風(fēng)暴》時，使用了透明的塑料袋包裝將報紙和紅藍(lán)眼鏡整體打包，核算下來，每份號外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元，而這份報紙的售價才1元錢。

　　“另一項主要成本支出是紙張的費(fèi)用。”劉翔表示，為保證印刷效果，目前出版的3D報刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數(shù)選擇上有所不同。比如《好望角風(fēng)暴》共8個版，成本約為2元，其中紙張成本為1.2元。一份報紙的成本價就要1.8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場上的零售價僅為1元。

　　慧聰印刷網(wǎng)評論員艾婷認(rèn)為，目前的3D報紙大多處于賠本賺吆喝的階段。“所有人都知道如今報業(yè)、印刷業(yè)面臨著巨大的壓力，全彩印刷、3D報紙，使出渾身解數(shù)試圖挽救報業(yè)于水火。如果說3D電影尚能為電影業(yè)開辟一片新天地，那3D報紙恐怕只能是曇花一現(xiàn)。看電影除了內(nèi)容之外，更重要的是視覺感受。一部電影畫面如何，很大程度上影響到觀眾對電影的感受，但報紙則恰恰相反，看報紙所要獲得的是信息，是文字表達(dá)的內(nèi)容，將報紙3D化除了立體照片之外，看到的還是文字，并不能帶給讀者以更多的信息，而且報紙還有一個很大的特點就是便攜，而如果制作成3D報紙，還要隨身攜帶一副3D眼鏡，無異于畫蛇添足。”

　　眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除去成本，內(nèi)容資源和時效性依舊是困擾3D報紙發(fā)展的兩大問題。“首先，購買3D報紙的讀者群中，他們感興趣的是3D技術(shù)和效果，在缺乏好的圖片內(nèi)容資源支持時，3D報紙顯然將會被讀者拋棄；其次，從時效性方面講，由于很多白背景的圖片、文字多的圖片都難以處理出3D效果，圖片處理往往要花費(fèi)較長時間，這很難滿足報紙尤其是日報對時效的要求。為推出3D報紙，《最后一點鐘報》準(zhǔn)備了兩個月，《十堰晚報》則花費(fèi)了半個月；最后，在印刷環(huán)節(jié)中，目前市場上的3D報紙都沒有使用特殊的印刷機(jī)，而是采用平常的印刷機(jī)，這使得3D報紙的部分版面往往在噴墨打印機(jī)上打樣時效果很好，但在印刷機(jī)上印刷時效果不好，有的重影沒顯示出來，很難形成真正的3D效果。”

　　廣告主將為3D報紙買單

　　然而，在IT分析人張明全看來，3D報紙的到來對推動報紙和印刷業(yè)的發(fā)展都起到了不可或缺的作用。“3D報刊的推出，目前來看似乎無法有效挽救困境中的平面出版業(yè)。但3D確實為平面出版提供了一個新的思維。未來結(jié)合3D廣告，從房地產(chǎn)向旅游、汽車等其他行業(yè)延伸，或者嘗試推出戶外3D廣告、房地產(chǎn)3D宣傳廣告冊等衍生產(chǎn)品都是可行的做法。3D不該只有顯示器這個選項，不久的將來，或許我們也能看到3D在平面出版業(yè)大放光明。”

　　張明全認(rèn)為，未來將由廣告主為3D報紙買單。“目前，很多房地產(chǎn)商、汽車商、旅游開發(fā)商甚至是電器廠商在報紙上刊登的廣告大多以整版的實物為主，但單一的平面設(shè)計圖和產(chǎn)品圖很難讓讀者直觀地了解到產(chǎn)品的詳細(xì)情況， 而3D技術(shù)將為廣告主和讀者解決這一問題。通過立體、直觀地對產(chǎn)品的顯示，讀者能很清晰地對產(chǎn)品產(chǎn)生一個直觀了解，這樣有助于推廣產(chǎn)品。在3D報紙銷售過程中，廣告主更是可以通過在3D眼鏡設(shè)置LOGO等形式，來進(jìn)一步推廣自己的品牌。如此一來，3D眼鏡生產(chǎn)費(fèi)用就可以轉(zhuǎn)嫁給廣告主，廣告主在滿足自己的廣告需求時，又進(jìn)一步推廣了自己的品牌，同時也為報社降低了3D報紙的制作成本。”



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