【CPP114】訊：《2010年中國數(shù)字出版年會年度報告》公布的799億元的年產(chǎn)值讓數(shù)字出版業(yè)界歡欣鼓舞，難能可貴的是，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌的同時，業(yè)界仍保持著一份冷靜的思考與理性的探討。在今年7月下旬，2010中國數(shù)字出版年會舉行了全媒體出版、電子書、數(shù)字期刊、農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)等多場分論壇，出版機(jī)構(gòu)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題展開熱議。

　　聚焦數(shù)字版權(quán)保護(hù)與授權(quán)機(jī)制

　　在7月20日舉行的數(shù)字出版年會主論壇上，龍?jiān)雌诳�網(wǎng)總裁湯潮的一句“我們在中國數(shù)字化出版的過程中遇到的最大問題與瓶頸就是版權(quán)問題”，道出了業(yè)界同行的心聲。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，圍繞數(shù)字版權(quán)產(chǎn)生的版權(quán)保護(hù)、版權(quán)建設(shè)與創(chuàng)新等問題日益凸顯出來。一方面，從事內(nèi)容生產(chǎn)的出版機(jī)構(gòu)對數(shù)字版權(quán)的保護(hù)頗為頭疼；另一方面，負(fù)責(zé)內(nèi)容發(fā)行與銷售的數(shù)字出版商、渠道商、運(yùn)營商也深感獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)不易，推進(jìn)版權(quán)價值的開發(fā)甚難。

　　那么，數(shù)字化期刊的版權(quán)應(yīng)如何進(jìn)行建設(shè)與創(chuàng)新？如何建立健全版權(quán)新秩序？在龍?jiān)雌诳�網(wǎng)主辦的“推動期刊版權(quán)合作新秩序、共創(chuàng)期刊數(shù)字閱讀大繁榮”分論壇上，有代表提出應(yīng)采取刊物刊登版權(quán)要約邀請的方式，盡量避免與作者的糾紛。

　　版權(quán)專家、中國政法大學(xué)教授張今也在論壇上表示，妥善解決數(shù)字版權(quán)的授權(quán)問題關(guān)系到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。著作權(quán)法是對作品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益合理分配的法律制度，在現(xiàn)有法律框架下，利益各方只能通過簡化授權(quán)程序和降低授權(quán)成本，尋求合理的使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在這點(diǎn)上，作者和使用者、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的利益是一致的。張今說：“各方應(yīng)當(dāng)推動版權(quán)授權(quán)制度的改革，使法律制度更加符合技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。”

　　而龍?jiān)雌诳�網(wǎng)則提出國家應(yīng)對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)作出修改，把網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、信息傳播加以區(qū)分，著作權(quán)人的收益也應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)透明體現(xiàn)，按照實(shí)際收入進(jìn)行分配。

　　運(yùn)營至上 B-B-C模式受關(guān)注

　　長期以來，數(shù)字出版都在尋求成功的運(yùn)營模式。什么是運(yùn)營？數(shù)字出版發(fā)展至今，運(yùn)營走到了一個怎樣的位置？在全媒體出版分論壇上，中文在線提出了“運(yùn)營至上”的全新概念。

　　中文在線董事長兼總裁童之磊指出：“在2000年中國數(shù)字出版發(fā)展前期，數(shù)字出版最關(guān)心的是內(nèi)容，所有的數(shù)字出版參與者，不論是服務(wù)提供商抑或是作者、讀者都在提一個問題：數(shù)字出版內(nèi)容很匱乏。但是，今天一個截然不同的變化是內(nèi)容已經(jīng)逐步被滿足。2005年以后，整個產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)是渠道問題，有了內(nèi)容但是由于沒有渠道而找不到用戶，‘渠道為王’由此被熱捧。數(shù)字出版業(yè)更關(guān)注的問題是如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推銷給讀者。”

　　在童之磊看來，當(dāng)面臨海量的內(nèi)容、海量的用戶和廣泛的渠道時，我們只有一種選擇——通過有效運(yùn)營使內(nèi)容和渠道建立密切的關(guān)系，這也是中文在線所提出的“運(yùn)營至上”的理念。通過運(yùn)營把最正確的內(nèi)容按最正確的方式，在最正確的時間以正確的價格和營銷模式，提供給最正確的讀者，是數(shù)字出版的未來方向，中文在線由此提出了全媒體數(shù)字出版運(yùn)營解決方案。

　　據(jù)了解，這種模式實(shí)際上是集數(shù)字出版、運(yùn)營、結(jié)算與發(fā)行服務(wù)于一體的B-B-C數(shù)字出版商業(yè)模式，以內(nèi)容資源共享、用戶資源共享為出發(fā)點(diǎn)，將數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的兩端進(jìn)行平臺化管理。“最方便的數(shù)字閱讀，應(yīng)該使每個人不管是在單位、宿舍或是在家里，都可以隨時隨地找到自己想要閱讀的內(nèi)容。”童之磊說。

　　電子閱讀器進(jìn)入 交互平臺2.0時代

　　電子閱讀器在我國正進(jìn)入快速普及階段，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也隨之加速，如何讓電子閱讀器滿足人們更多的閱讀需求成為業(yè)界思考的重點(diǎn)。

　　出席數(shù)字出版年會分論壇電子書論壇的盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立、華文天下總編輯楊文軒、上海點(diǎn)擊書首席執(zhí)行官梁鋼、漢王科技副總裁王邦江、天津津科副總經(jīng)理吳國強(qiáng)等業(yè)界人士均表示，電子閱讀器正逐步邁進(jìn)交互平臺的2.0時代。

　　在周洪立看來，此前1.0時代的電子閱讀器內(nèi)容資源有限，以預(yù)裝為主，且從運(yùn)作形式來說是不聯(lián)網(wǎng)的，而2.0的產(chǎn)品與之不同。周洪立說：“2.0是聯(lián)網(wǎng)的，可以隨時隨地下載海量的內(nèi)容，而且是多終端統(tǒng)一的，它既可以同電子閱讀器進(jìn)行互動溝通，也可以與PC機(jī)、手機(jī)進(jìn)行溝通。在1.0的產(chǎn)品里，我們只能閱讀，功能是非常單一的，但是在2.0的產(chǎn)品里，讀者不但可以讀還可以上去寫，可以互動，是雙向的。”

　　與會人士認(rèn)為，電子閱讀器的1.0是設(shè)備孤島，就是純粹的閱讀，而2.0則成為一個交互平臺，除了增添更多技術(shù)上的更新外，最重要的是帶來了閱讀行為的一場革命。未來的電子書將通過網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的云計(jì)算能力，將眾多讀者的交互行為(收藏、評論、分享、打分、投票、訂購)會聚到一起后，形成榜單、智能推薦等，再通過這些新產(chǎn)生的集體智慧影響到其他讀者的閱讀行為，這種集體智慧在電子書內(nèi)容平臺上的集結(jié)會讓電子閱讀器更智能，而用戶的使用體驗(yàn)也將得到一次刷新。

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