【CPP114】訊：微博首先是媒體。但更確切點(diǎn)說(shuō)，它是自媒體。它即是名人、權(quán)威們的自媒體，也是草根們的自媒體。在中國(guó)，草根現(xiàn)在靠著微薄，也有了些話(huà)語(yǔ)權(quán)，但聲音還比較稚嫩，分貝也不夠大，但無(wú)論如何，跟著意見(jiàn)領(lǐng)袖們起起哄是必須地，支持也好，反對(duì)也罷，聲音還是比從前大多了。要注意的是，一個(gè)草根的聲音很小，但草根們的聲音一旦被疊加，再加上從眾效應(yīng)，其力量可能超乎我們想象，這時(shí)自媒體會(huì)變成眾媒體（與傳統(tǒng)的公眾媒體是有區(qū)別的）。眾媒體是個(gè)雙刃劍，其好處是，多數(shù)時(shí)候，這個(gè)眾媒體可能代表大多數(shù)的聲音，但另一方面，作為自媒體，微博畢竟是個(gè)性化的，即使看不清真相，也能知道看問(wèn)題有不同的角度。而當(dāng)其成為眾媒體時(shí)，其聲音可能是趨同的，一旦人們形成某種較特殊的群體心理，個(gè)性將開(kāi)始湮沒(méi)、理性將開(kāi)始喪失，這就有點(diǎn)危險(xiǎn)，尤其在中國(guó)。

　　其次，微博還是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。這個(gè)大社區(qū)里包含著無(wú)數(shù)的小社群，小社群之間是縱橫交錯(cuò)的。從基本的結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，這些小社群是以自我為圓心，以個(gè)人偏好為過(guò)濾器，他們篩選關(guān)注對(duì)象并集散信息。微博與別的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的不同之處在于，這個(gè)社區(qū)弱化了人際關(guān)系，但強(qiáng)化了信息交換。也就是，這個(gè)社區(qū)中，關(guān)系的核心紐帶，既不是Facebook的線下關(guān)系的轉(zhuǎn)移，也不是MySpace的網(wǎng)絡(luò)交友，它的核心紐帶是信息交換。信息量大的人，是微博社區(qū)的中堅(jiān)人物。普通信息一般只在小社群內(nèi)部傳播，但是，當(dāng)一條信息本身具有一定附著力和穿透力時(shí)，信息就會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模的擴(kuò)散（穿透一個(gè)個(gè)小社群），因此，微博社區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在最為成功的一個(gè)無(wú)心插柳的作用，是大眾傳播。傳播的大任，當(dāng)然主要還在草根手里，他們免費(fèi)并且無(wú)怨無(wú)悔地做播種機(jī)、宣傳隊(duì)。但他們也因此常常被“導(dǎo)向”或利用。

　　微博也是溝通工具。在此之前，IM是公認(rèn)的，也是最流行的網(wǎng)絡(luò)溝通工具，Email次之（在中國(guó)，Email倒沒(méi)那么重要）。現(xiàn)在的微博里，溝通氣氛還是相當(dāng)活躍的，海量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)使群體溝通顯得熱鬧非凡。但微博上的溝通和IM的溝通有明顯不同。IM上的溝通，有私密性，偏個(gè)人話(huà)題，更適合私下的溝通，多數(shù)時(shí)候，溝通是一對(duì)一進(jìn)行的（QQ群是一對(duì)多）。而微博上的溝通，則以公共話(huà)題為主，溝通是公開(kāi)的（私信除外），溝通的形式，也是多人的。另一個(gè)不同，微博進(jìn)一步降低了溝通門(mén)檻，也就是，用戶(hù)可以單向地關(guān)注別人（還是私信除外）并通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行溝通，而不再像QQ一樣需要通過(guò)對(duì)方的批準(zhǔn)才能開(kāi)始溝通。這個(gè)做法對(duì)草根意義更大，因?yàn)椴莞�更愿意擴(kuò)大的自己的溝通范圍，尤其是與那些他們?cè)��?jīng)可望不可及的所謂名人進(jìn)行溝通。單向開(kāi)放溝通渠道后，溝通的效果究竟如何，還不能輕易下結(jié)論，但單就溝通形式上的突破來(lái)說(shuō)，微博就已經(jīng)是QQ無(wú)法替代的了。

　　最后，微博是開(kāi)放平臺(tái)。前面三條，是我對(duì)微博基本層面的理解，對(duì)這三個(gè)基本層面，無(wú)論是微博運(yùn)營(yíng)商也好，還是參與微博的企業(yè)也好，最好都不要進(jìn)行過(guò)多的、過(guò)于畫(huà)蛇添足的商業(yè)操作，否則將違背微博的創(chuàng)立時(shí)的初衷，也將破壞微博的生態(tài)環(huán)境。但從現(xiàn)在的趨勢(shì)看，微博將成為開(kāi)放平臺(tái)。也就是，微博將通過(guò)開(kāi)放API，進(jìn)一步放大其在媒體、社區(qū)、溝通工具，甚至企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等方面的作用。因此，開(kāi)放平臺(tái)將為微博運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)都帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。微博基礎(chǔ)平臺(tái)的作用，是產(chǎn)生數(shù)據(jù)和傳播數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)雜亂而無(wú)序，平臺(tái)的開(kāi)放，意味著參與微博的各個(gè)方面，包括個(gè)人用戶(hù)，企業(yè)用戶(hù)，以及運(yùn)營(yíng)商自身，都將可以按照不同的需求來(lái)利用數(shù)據(jù)，深入的數(shù)據(jù)挖掘意味著什么，這里無(wú)需多說(shuō)，這里我唯一希望的是，微博運(yùn)營(yíng)商對(duì)于微博平臺(tái)，能做到真正意義上的開(kāi)放，那微博在未來(lái)，才能真正為個(gè)人用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)所利用，真正成為殺手級(jí)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。



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