【CPP114】訊：新聞出版總署實施中國出版“走出去”戰略的又一重點工程——中國出版物國際營銷渠道拓展工程進入實質實施階段。這是記者從12月9日新聞出版總署在京舉辦的新聞發布會上了解到的信息。
   
　　該工程包括3個子項目，其中國際主流營銷渠道合作計劃已經啟動，全球百家華文書店中國圖書聯展已進入緊張籌備階段，跨國網絡書店培育計劃也在啟動中。
   
　　與版權輸出、數字出版產品出口、印刷外貿加工、企業和資本“走出去”等領域的快速發展相比，我國出版物實物出口近年來增長較緩，除了數字化浪潮的影響、金融危機的沖擊和人民幣升值的影響，國際營銷渠道不暢是其中重要原因之一。新聞出版總署對外交流與合作司司長張福海說，隨著我國綜合實力的不斷增強和新聞出版改革成果的日益凸顯，我們迫切需要拓展出版物國際營銷渠道，要把原來的鄉間小路拓成寬闊的馬路。在此背景下，總署將今年定為“國際渠道拓展年”，開始實施中國出版物國際營銷渠道拓展工程，以實現“開辟三個渠道，激活一個源頭”的目標，即開辟國際主流營銷渠道、鞏固整合提升海外華文書店渠道、拓展新興網絡書店渠道，激活出版社這一內容源頭。“十二五”期間，總署計劃通過該工程構建包括上述3個渠道在內的中國出版物國際立體營銷網絡，推動更多中國優秀中文版和外文版出版物走向世界。
   
　　會上，參與工程的各方代表介紹了項目進展情況。國際主流營銷渠道合作計劃將通過實施“借船出海”戰略，實現我國新聞出版產品通過跨國分銷、零售巨頭旗下的配送、銷售網絡進入使用世界主要語言國家的主流市場的目標。目前已經實施的項目包括上海新聞出版發展公司與法國拉加代爾集團之間的國際銷售服務合作等。據上海新聞出版發展公司總經理王有布介紹，根據協議，中方將通過拉加代爾集團遍布全球重要機場、車站的3100家零售書店，銷售外文版中國圖書、雜志等文化產品。2011年中國春節期間（1月23日~2月12日），雙方還將在美國、加拿大、法國、德國、澳大利亞等10個國家的20個國際機場、100家書店同時舉辦為期3周的外文版中國圖書全球春節聯合展銷活動。
   
　　全球百家華文書店中國圖書聯展由中國國際圖書貿易總公司（簡稱國圖公司）和全國地方出版對外貿易公司聯合體（簡稱地貿聯）共同承辦，將聯合在韓國、新加坡、越南、日本、美國、加拿大、巴西、英國、毛里求斯等27個國家的100家華文書店，從12月16日開始舉辦歷時一個月的中國圖書聯展。主辦方希望通過這一合作，有效整合海外華文圖書渠道資源，形成有利于中文圖書海外銷售的網點布局，從而擴大中文圖書出口和重點圖書海外銷售，為海外華人華僑和讀中文的外國人提供內容豐富的最新中文圖書。據天津市出版對外貿易公司總經理、地貿聯主席劉躍進介紹，地貿聯和國圖公司將對訂貨的書店給予優惠折扣和優先發貨權，并提供營銷策劃和宣傳推廣支持。“這是出版界首次如此大規模地開展海外華文書店中文聯展活動，今后將實現常態化，每年在全球各地舉辦聯展。”國圖公司總經理齊平景說。
   
　　跨國網絡書店培育計劃主要扶持國內知名網絡書店的國際銷售，同時與亞馬遜等國際著名銷售網站開展深度合作。當當網、卓越網、博庫書城3家網絡書店有關負責人表示，將加大國際網絡發行渠道建設力度，擴大出版物國際銷售。剛剛在美國上市的當當網，明年將強化海外品牌推廣，開通面向海外非華人窗口，并探討建立境外倉儲物流。卓越網將加大促銷力度，在全球8個亞馬遜平臺銷售中國出版物。博庫書城亦表示，將尋找海外戰略合作伙伴，爭取實現更大范圍的實體店海外落地。
   
　　本次發布會由新聞出版總署對外交流與合作司副司長陳英明主持。

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