【CPP114】訊：艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第三季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年Q3中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模1.2萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.6%，增速相對(duì)Q2有所下降。從這一組數(shù)據(jù)中可以看出，電商市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何在如此競(jìng)爭(zhēng)的熱潮中尋找到突破口，毫無(wú)疑問(wèn)只有模式的創(chuàng)新才能成為行業(yè)的常青樹(shù)。

　　艾瑞網(wǎng)12月7日消息稱，百度正式對(duì)外宣布戰(zhàn)略投資家居建材網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)齊家網(wǎng)，這也是百度2010年在電子商務(wù)領(lǐng)域第三次比較大的動(dòng)作，先是樂(lè)酷天的上線，再是有啊平臺(tái)的升級(jí)，再到今天的戰(zhàn)略投資，每一次動(dòng)作看似毫不關(guān)聯(lián)，但是這無(wú)疑透露出百度電商的戰(zhàn)略核心“電子商務(wù)生活化”。

　　百度有啊升級(jí)，電商模式創(chuàng)新

　　百度10月29日對(duì)外宣布，將對(duì)外開(kāi)放其戰(zhàn)略級(jí)新服務(wù)平臺(tái)——有啊生活，搭建生活導(dǎo)航平臺(tái)，并針對(duì)本地化生活商戶提供權(quán)威信息發(fā)布、效果營(yíng)銷推廣、營(yíng)銷增值服務(wù)等生活營(yíng)銷解決方案。

　　　升級(jí)后的有啊生活平臺(tái)上提供了本地的婚嫁、母嬰、家庭服務(wù)、教育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)健康、休閑娛樂(lè)等諸多生活分類信息導(dǎo)航，用戶可以針對(duì)企業(yè)類型、服務(wù)范圍、價(jià)格、區(qū)域等進(jìn)行瀏覽，也可以篩選提供團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠服務(wù)的商家。

　　從商業(yè)模式來(lái)看，有啊生活起到了一個(gè)引導(dǎo)作用，這與行業(yè)其他電商模式有所區(qū)別，電子商務(wù)不再是一種買(mǎi)賣(mài)行為，而更多的則是幫消費(fèi)者解決“買(mǎi)什么，怎么買(mǎi)”的問(wèn)題，這一問(wèn)題也是百度看得最清楚地，迎合這樣的需求，推出生活頻道，將生活與商務(wù)相結(jié)合，將“生活消費(fèi)”更加清晰化。

　　樂(lè)酷天上線，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

　　今年10月19日，在緊鑼密鼓的籌備了10個(gè)月后，百度樂(lè)天合資公司“樂(lè)酷天”正式上線。樂(lè)酷天CEO中村晃一對(duì)騰訊科技詳解網(wǎng)站今后發(fā)展戰(zhàn)略，并透露目前樂(lè)酷天技術(shù)服務(wù)費(fèi)比淘寶低0.5%。，這無(wú)疑是要挑戰(zhàn)淘寶在過(guò)來(lái)獨(dú)大的局面，不過(guò)這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，因?yàn)橹挥性诓粩嗟母?jìng)爭(zhēng)中才能完善并且促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　不過(guò)，筆者認(rèn)為樂(lè)酷天與淘寶既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是合作伙伴，目前中國(guó)個(gè)人消費(fèi)很高，電子商務(wù)占的比例還非常小，樂(lè)酷天不是要和淘寶搶奪這2%的份額，而是要和淘寶一起將這一市場(chǎng)做大，將電子商務(wù)在個(gè)人消費(fèi)的比例提升至10%，甚至是20%。

　　戰(zhàn)略投資齊家，生活消費(fèi)再升級(jí)

　　再回到本文前面所說(shuō)的百度戰(zhàn)略投資齊家網(wǎng)這一消息，百度注入資金，對(duì)齊家網(wǎng)來(lái)說(shuō)為其上市增加了籌碼，而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，這也完全符合其戰(zhàn)略核心。兩者戰(zhàn)略上的合作可謂是無(wú)縫的雙向整合。

　　據(jù)悉，齊家網(wǎng)的前身是上海團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，自05年創(chuàng)辦至今，已在全國(guó)28個(gè)城市開(kāi)通分站。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，齊家網(wǎng)09年占據(jù)全國(guó)家居建材網(wǎng)上銷售33%的市場(chǎng)份額。而在2010年，齊家份額可望達(dá)到37%，已成為家居建材領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)銷售的絕對(duì)領(lǐng)先者。家居建材本身就是最貼近生活的一個(gè)行業(yè)，而這個(gè)行業(yè)門(mén)檻也比較高，與建材行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)合作，對(duì)于百度立志于生活化電子商務(wù)思路是一件標(biāo)志性的事件。

　　百度生活化的戰(zhàn)略，將引領(lǐng)電商未來(lái)發(fā)展

　　雖然目前國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)交易額在以翻倍的速度增加，但是其還處于行業(yè)的增長(zhǎng)期，在筆者看來(lái)增長(zhǎng)期過(guò)后就是成熟期，這樣的成熟期將以電子商務(wù)生活化來(lái)作為標(biāo)準(zhǔn)，百度今年的戰(zhàn)略布局已經(jīng)浮出水面，從模糊的概念到戰(zhàn)略投資的升級(jí)，在摸索中創(chuàng)新，這也足以證明百度還是走在行業(yè)的前列。

　　百度有啊總經(jīng)理蔡虎在由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主辦的“2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”上指出，希望通過(guò)百度的服務(wù)，通過(guò)百度的電子商務(wù)，通過(guò)推出的有啊戰(zhàn)略平臺(tái)，包括投資和并購(gòu)，給大家構(gòu)建這樣一個(gè)捷徑出來(lái)，幫助用戶尋找到他的所求，同時(shí)也幫助商戶找到他的顧客。這種以生活消費(fèi)需求為導(dǎo)向的電子商務(wù)如何發(fā)展，我們還需要對(duì)百度的電子商務(wù)戰(zhàn)略拭目以待。



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