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數(shù)字出版引導(dǎo)傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè) 在轉(zhuǎn)型中突圍

2010-12-23 13:25 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：Victoria

摘要：: 目前放眼全球，很多知名國(guó)際大報(bào)都面臨著不同程度的生存危機(jī)，而未來發(fā)展更是前景未卜。對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)，目前普遍的態(tài)勢(shì)是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場(chǎng)大勢(shì)的因素。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等新媒體越來越多加入到與紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)并分割市場(chǎng)的行列，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)蛋糕越來越小，報(bào)紙為生存而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新技術(shù)影響下的新型市場(chǎng)需求已成了大家共同面對(duì)的問題。

　　多年以來，數(shù)字出版一直喧囂，從一個(gè)模糊的概念逐漸清晰。值得關(guān)注的是，在中國(guó)推動(dòng)其發(fā)展的不是本該作為推進(jìn)主體的出版、傳媒等文化機(jī)構(gòu)，而是以IT技術(shù)與服務(wù)見長(zhǎng)的廠商。因此，這也是中國(guó)特色的數(shù)字出版。而數(shù)字出版正引導(dǎo)報(bào)業(yè)突破。

　　借助新技術(shù)尋求突破

　　目前放眼全球，很多知名國(guó)際大報(bào)都面臨著不同程度的生存危機(jī)，而未來發(fā)展更是前景未卜。對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)，目前普遍的態(tài)勢(shì)是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場(chǎng)大勢(shì)的因素。

　　在這種形勢(shì)下，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》以及各省市報(bào)都開始積極探索新的發(fā)展方向——數(shù)字出版。但另一方面，數(shù)字出版應(yīng)用模式很大程度上依賴于技術(shù)，無論技術(shù)人才，還是技術(shù)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)都十分薄弱，難以支撐各種數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用，在這種情況下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與專業(yè)數(shù)字出版技術(shù)、服務(wù)商的合作勢(shì)在必行。

　　方正阿帕比執(zhí)行總經(jīng)理赫思佳認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)早年曾得益于IT技術(shù)，比如方正激光照排系統(tǒng)。但是在數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與IT技術(shù)的關(guān)系與過去完全不同，它們不再是簡(jiǎn)單的排版業(yè)務(wù)過程，而是滲透到業(yè)務(wù)與管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至成為業(yè)務(wù)架構(gòu)的基礎(chǔ)。

　　目前很多報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，而采編、網(wǎng)站以及讀者之間，甚至機(jī)構(gòu)內(nèi)部跨平臺(tái)間的互通、聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)使得新的業(yè)務(wù)模式不斷產(chǎn)生，這也對(duì)數(shù)字出版專業(yè)技術(shù)與服務(wù)商提出了新的挑戰(zhàn)。

　　從“根本”開始

　　在技術(shù)基礎(chǔ)薄弱的情況下，一般傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)都從哪些方面著手向數(shù)字出版變革呢？或者說，如何根據(jù)自身實(shí)際情況，務(wù)實(shí)有效地發(fā)展數(shù)字出版？這是近年來報(bào)業(yè)數(shù)字化變革中經(jīng)常探討的命題，幾乎所有的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)都提出同樣的問題。

　　據(jù)報(bào)載，在一次報(bào)業(yè)數(shù)字化研討會(huì)中，山東一家報(bào)業(yè)集團(tuán)的負(fù)責(zé)人就曾指出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向數(shù)字出版，如果走不好第一步，后面的進(jìn)程都會(huì)受到影響，所以必須要謹(jǐn)慎而行，穩(wěn)扎穩(wěn)打，務(wù)求實(shí)效。這種觀點(diǎn)得到了與會(huì)同仁的普遍認(rèn)同。

　　那么，如何穩(wěn)扎穩(wěn)打，務(wù)求實(shí)效？傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型該從哪里入手？這一點(diǎn)至今沒有取得共識(shí)。而《光明日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)證券報(bào)》的探索卻為業(yè)界提供了借鑒。

　　據(jù)了解，《光明日?qǐng)?bào)》是從引入數(shù)字報(bào)刊制作系統(tǒng)入手，一方面改善原有數(shù)字報(bào)的讀者體驗(yàn)效果，另一方面則是為了全自動(dòng)實(shí)現(xiàn)iPhone版數(shù)字報(bào)的發(fā)布、更新，數(shù)字報(bào)與手機(jī)報(bào)的同步發(fā)行。而《中國(guó)證券報(bào)》卻是從引入發(fā)行管理系統(tǒng)入手，并于今年10月宣布數(shù)字報(bào)刊收費(fèi)發(fā)行。在針對(duì)數(shù)字報(bào)刊的發(fā)行管理系統(tǒng)中，不同讀者對(duì)象都被設(shè)置了不同的權(quán)限和收費(fèi)模式，其管理效率得到大大提高。

　　此外，《中國(guó)證券報(bào)》還由此實(shí)現(xiàn)了與聯(lián)通iPhone運(yùn)營(yíng)體系對(duì)接、聯(lián)通iPhone版手機(jī)報(bào)發(fā)布、TRSIDS的身份認(rèn)證對(duì)接，并直接支持客戶第三方內(nèi)容產(chǎn)品的收費(fèi)等服務(wù)。這些功能和應(yīng)用也是當(dāng)前報(bào)社的迫切需求。

　　開創(chuàng)全媒體時(shí)代

　　值得一提的是，上述創(chuàng)新應(yīng)用都是由方正阿帕比提供技術(shù)和服務(wù)支持的。《中國(guó)證券報(bào)》阿帕比數(shù)字內(nèi)容發(fā)行系統(tǒng)是繼阿帕比鼎翔反解標(biāo)引系統(tǒng)、阿帕比數(shù)字報(bào)刊生產(chǎn)制作系統(tǒng)之后，第三個(gè)針對(duì)數(shù)字報(bào)刊的數(shù)字出版產(chǎn)品。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品已經(jīng)在《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《健康報(bào)》、《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》等黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)上使用。而《光明日?qǐng)?bào)》所用的阿帕比數(shù)字報(bào)刊生產(chǎn)制作系統(tǒng)3.0是方正阿帕比的早期產(chǎn)品，其后，該報(bào)社也將引入發(fā)行管理系統(tǒng)。

　　上述案例表明，在報(bào)紙、出版物數(shù)字化（傳統(tǒng)數(shù)字報(bào)）問題解決后，最務(wù)實(shí)的發(fā)展之路是如何與成熟應(yīng)用相結(jié)合，而非自立門派。如今，手機(jī)、iPhone、iPad、電子書等移動(dòng)閱讀終端正處于快速發(fā)展期，其大規(guī)模普及完全可以預(yù)見，這顯然也是報(bào)業(yè)的機(jī)會(huì)，在此形勢(shì)下，如何跟進(jìn)、如何應(yīng)用、如何贏利就成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。