【CPP114】訊：世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)6月2日發(fā)表的一份報(bào)告顯示，在亞洲和南美洲需求的推動(dòng)下，全球報(bào)紙發(fā)行量仍然呈上升趨勢(shì)。對(duì)此，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，有關(guān)報(bào)業(yè)走向沒(méi)落的預(yù)測(cè)犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤，報(bào)業(yè)前途一片光明。

　　根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的這份調(diào)查報(bào)告，全球付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量在2007年上升了2.6%，日發(fā)行量超過(guò)5.32億份，日均讀者人數(shù)超過(guò)17億。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這一調(diào)查結(jié)果是人們對(duì)報(bào)業(yè)前景樂(lè)觀的原因之一。“他們說(shuō)報(bào)紙和印刷媒體已經(jīng)死亡，我可不這么看。那些有關(guān)報(bào)業(yè)走向沒(méi)落的預(yù)言都犯了大錯(cuò)。”世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人蒂莫西·巴爾丁3日表示。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第61屆會(huì)議于6月1日開(kāi)始在瑞典哥德堡舉行為期4天的會(huì)議，超過(guò)1800名出版人、編輯和高級(jí)管理人員參加了此次會(huì)議。從1986年開(kāi)始，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)每年發(fā)表一份全球報(bào)業(yè)調(diào)查報(bào)告。

　　中國(guó)仍為最大報(bào)業(yè)市場(chǎng)

　　在發(fā)行量位居全球前100名的日?qǐng)?bào)中，亞洲占到了74家，其中62家在中國(guó)、印度和日本。

　　印度和中國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量增幅最大。中國(guó)仍然是全世界最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，報(bào)紙日發(fā)行量突破1億份大關(guān)，達(dá)到1.07億份，去年的這一數(shù)字為9870萬(wàn)份。

　　全球最大的5個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)分別是中國(guó)、印度（日均發(fā)行量9900萬(wàn)份）、日本（日均發(fā)行量6800萬(wàn)份）、美國(guó)（日均發(fā)行量近5100萬(wàn)份）和德國(guó)（日均發(fā)行量2060萬(wàn)份）。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言人拉里·基爾曼表示，印度和其他亞洲國(guó)家報(bào)紙發(fā)行量上升的原因在于，這些國(guó)家識(shí)字率不斷提高，人們有更多閑暇時(shí)間，以及收入增加。

　　不過(guò)，在美國(guó)和歐洲，報(bào)紙閱讀人數(shù)持續(xù)下降。亞洲報(bào)紙發(fā)行量的增加與西方國(guó)家報(bào)紙閱讀人數(shù)的下降形成了鮮明對(duì)比。報(bào)告顯示，美國(guó)去年的報(bào)紙發(fā)行量下降了35%，歐洲則下降了1.9%。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，過(guò)去5年中，美國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量累計(jì)減少了8％。

　　報(bào)紙廣告穩(wěn)定增加 

　　這份報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，與報(bào)紙發(fā)行量一樣，全球報(bào)紙廣告業(yè)呈現(xiàn)出類似的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在2007年，除了美國(guó)之外，世界其他國(guó)家和地區(qū)的報(bào)紙廣告收入都在增加，只有美國(guó)的報(bào)紙廣告收入下降了3％。

　　截至目前，報(bào)紙仍是全球僅次于電視的第二大廣告媒體，廣告收入超過(guò)了電臺(tái)、影院、戶外廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的總和。如果加上雜志廣告，印刷媒體則以40％的市場(chǎng)份額，超過(guò)了電視38％的市場(chǎng)份額，成為全世界最大的廣告媒體。其中，中國(guó)報(bào)紙去年的廣告增加了16.13%,過(guò)去5年內(nèi)累計(jì)增加了49.39%。

　　報(bào)業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　提及此次世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議的報(bào)告還顯示，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)面臨免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。從印刷媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變正在加速進(jìn)行，報(bào)紙編輯們?nèi)找嬉庾R(shí)到，有必要發(fā)展多媒體平臺(tái)，以爭(zhēng)取更多新讀者群。

　　雖然全球報(bào)業(yè)廣告收入去年也在增加，但全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入同期增加了32％，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體的快速增長(zhǎng)。

　　對(duì)全球704名報(bào)紙編輯的調(diào)查顯示，44％的人認(rèn)為，10年內(nèi)多數(shù)人將會(huì)上網(wǎng)看新聞，這一數(shù)字比去年的41％有所增加。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人巴爾丁表示，對(duì)北歐國(guó)家報(bào)紙編輯進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，這些報(bào)紙編輯認(rèn)為免費(fèi)報(bào)紙是他們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量占全球報(bào)紙發(fā)行量的近7％；在歐洲，這一比例達(dá)到23％。

　　不過(guò)，“即使在付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量下降的國(guó)家，尤其在美國(guó)和一些西歐國(guó)家，報(bào)紙仍在通過(guò)各種免費(fèi)出版物以及快速發(fā)展的多媒體平臺(tái)爭(zhēng)取新的讀者。”世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)官員表示，報(bào)業(yè)前景一片光明。



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