【CPP114】訊：麥格勞·希爾專業(yè)公司總裁菲利普·魯派爾(philip ruppel)在科技博客mashable發(fā)表文章，預(yù)測(cè)了電子書領(lǐng)域的5大趨勢(shì)。麥格勞·希爾專業(yè)公司(mcgraw-hillprofessional)是一家全球領(lǐng)先的印刷和電子內(nèi)容出版商，服務(wù)領(lǐng)域包括商業(yè)、科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)等。
 

　　以下是全文：
 

　　一、功能更強(qiáng)的電子書即將上市，并且會(huì)不斷完善

　　消費(fèi)者已經(jīng)表明他們喜歡電子書，原因是方便和低價(jià)。但從根本上講，今天的電子書仍然與印刷書相同，只是以數(shù)字版的形式存在。在不久的將來(lái)，電子書將不僅僅是文本，互動(dòng)內(nèi)容的加入將改變電子書的本質(zhì)。
 

　　比如，電子書可以包含關(guān)于如何解決水龍頭漏水或如何解決統(tǒng)計(jì)方面的復(fù)雜數(shù)學(xué)題的視頻，以及關(guān)于外語(yǔ)單詞發(fā)音的音頻，方便用戶在閱讀時(shí)查詢。目前，這些互動(dòng)功能正在開發(fā)中，并且將在數(shù)周內(nèi)上市，而不是數(shù)月。
 

　　針對(duì)未來(lái)功能更強(qiáng)的電子書，出版商已經(jīng)開始推出各種設(shè)計(jì)。設(shè)想一下：如果你的幾何測(cè)驗(yàn)錯(cuò)了5道題，你的教科書是否可以自動(dòng)調(diào)整，以幫助你學(xué)習(xí)相應(yīng)的問(wèn)題和概念？你閱讀的一本新小說(shuō)是否可以提供一個(gè)閱讀群組現(xiàn)場(chǎng)交流平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)與小說(shuō)的作者進(jìn)行討論？在電子書中加入講解頭像和電影片段已經(jīng)過(guò)時(shí)了，讀者期待更加豐富的體驗(yàn)。
 

　　二、設(shè)備戰(zhàn)爭(zhēng)即將結(jié)束

　　電子書的擴(kuò)散已經(jīng)到了令人混淆的地步。消費(fèi)者應(yīng)該選擇nook、kindle、索尼reader還是其他電子書？是應(yīng)該購(gòu)買蘋果ipad、三星galaxy tab、其他android平板電腦還是干脆用手機(jī)閱讀電子書？就電子書設(shè)備而言，消費(fèi)者的混淆可能促成圍繞幾個(gè)贏家的快速整合，因?yàn)闆](méi)人想要“書籍錄影帶”式的設(shè)備。
 

　　由于大多數(shù)開發(fā)商開發(fā)的電子書軟件都可以在不同的設(shè)備上運(yùn)行，比如kindle可以在ipad、iphone和電腦上運(yùn)行，消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的關(guān)注度會(huì)降低，而是會(huì)更加關(guān)注電子書軟件的用戶體驗(yàn)、電子圖書的跨設(shè)備便攜性、以及對(duì)全部圖書目錄的訪問(wèn)。
 

　　三、9.99美元的電子圖書不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)

　　亞馬遜使9.99美元的電子圖書深入人心，也刺激了kindle的銷售和用戶對(duì)電子圖書的消費(fèi)。然而，這也使很多人認(rèn)為，所有的電子圖書都應(yīng)該是9.99美元或者更低。事實(shí)上，亞馬遜上的大多數(shù)電子圖書都超過(guò)9.99美元，特別是具有獨(dú)特互動(dòng)功能的圖書。
 

　　對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，真正的機(jī)遇在于開發(fā)具有上述互動(dòng)功能的電子圖書。消費(fèi)者希望閱讀提供有用信息和豐富體驗(yàn)的電子圖書，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，最大的驅(qū)動(dòng)因素往往是體驗(yàn)而非價(jià)格。
 

　　四、通過(guò)電子書進(jìn)行銷售的新商業(yè)模式

　　電子書使出版商可以通過(guò)全新的方式與用戶互動(dòng)。比如，一位學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)學(xué)的用戶被卡在了某個(gè)公式上，詢問(wèn)朋友之后，別人都無(wú)法很好地解釋。
 

　　他可以點(diǎn)擊幫助按鈕，轉(zhuǎn)到出版商的網(wǎng)站，然后支付2.99美元下載關(guān)于具體公式的相關(guān)教程。他可以選擇自己所需的內(nèi)容，同時(shí)也獲得了一個(gè)新的學(xué)習(xí)工具，這可以幫助他們?cè)趯W(xué)業(yè)上取得進(jìn)步。而有這種需求的學(xué)生成千上萬(wàn)，因此通過(guò)電子書進(jìn)行銷售是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
 

　　五、出版商的重要性將空前提高

　　盡管媒體大肆宣傳基于網(wǎng)頁(yè)的自助出版，但出版社在電子書世界將發(fā)揮更大的作用。商品內(nèi)容隨處可見，而且通常是免費(fèi)的，但高質(zhì)量、經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢查和編輯的內(nèi)容仍需要支付一定的溢價(jià)。
 

　　在麥格勞·希爾集團(tuán)，一本技術(shù)書籍或參考書通常需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，涉及編輯、審稿、校對(duì)和設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。隨著新科技為消費(fèi)者提供了更好的使用和學(xué)習(xí)體驗(yàn)，出版商的作用將進(jìn)一步彰顯。
 

　　盡管通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的內(nèi)容不斷飆升，但消費(fèi)者仍會(huì)尋求專業(yè)的內(nèi)容提供商，因?yàn)檫@些提供商可以高效地聚合和整理信息，并且在具體研究領(lǐng)域提供十分準(zhǔn)確的信息。在這些領(lǐng)域擁有專業(yè)技能和資源的出版商將制定電子書出版的新規(guī)則。
 

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