【CPP114】訊：在面臨昔日市場逐漸式微的大勢所趨下，無論曾有過怎樣輝煌的公司，都需要突破過去的自己。

　　柯達廈門工廠井然有序地生產，這里的生產流程和柯達在美國的工廠一樣，在值班表旁邊的流程欄里，每天值班的工人會把生產問題寫下，與美國以及世界各地的同事“參照”。

　　這個工廠是柯達第二大的生產工廠，柯達總裁方熙說。柯達在廈門目前一共擁有員工1600名，僅去年就新募員工400名。經過三四年的結構重組和調整，柯達目前已經成為世界上最大的圖文影像及相關服務的生產供應商之一。

　　柯達曾經歷過眾所周之的growing pain，廈門工廠曾經生產傳統的一次性相機以及膠卷產品，其中的兩家工廠如今已經轉型為柯達熱門產品，為大型印刷機所提供的數碼印刷板材，以及臺式打印機的核心部件。在工廠參觀時，員工向我們展示老照片，臉上還帶著難以琢磨的懷舊情緒。

　　“柯達曾經歷過數碼轉型……”方熙打斷了我的陳述方式并修正，“我們已經完成了數碼轉型。”盡管擁有曾經在傳統膠卷產業的輝煌，柯達想竭力做到的是淡化這段歷史，柯達想宣稱在圖文影像的適時發力效果顯著，一位柯達高管補充，這個市場目前是一片藍海，柯達的優勢在于，并不是所有的公司都能在這一行業擁有完善的技術，而柯達擁有每一部分。方熙不斷肯定，這一行業的增長能不斷彌補傳統膠卷行業的下滑。

　　成長的煩惱似乎是青少年的專利，但的確是已經有數百年歷史的柯達必須經歷的事。在數碼消費類后發制人失去市場先機后，方熙坦率表示消費數碼市場已經發展成熟，并競爭激烈。臺式打印機業務，由于知識產權的協商，柯達目前并未引入亞洲市場。圖文影像依然是“blue ocean”，在新興市場，圖文影像的成長迅速，目前這已經是柯達在亞洲最大的業務。

　　方熙強調柯達不僅提供一種商業印刷技術，而是多種。柯達包括數碼印刷、平版印刷、點子照相技術以及噴墨技術。“在這一領域，只有我們掌握了這么完整的技術并將它們提供給客戶。”方熙說。柯達也提供解決方案，為客戶實現成本本地化以及告訴、高效的打印方案。柯達新的彩色數碼打印機NexPress去年在中國的銷售增長率為50%。

　　中國是柯達不敢忽略的市場，但并非最振奮的市場，無論與墨西哥這樣的小國，還是相較印度同等的人口大國，中國的增長速度并非最快。中國廣大的經濟不發達地區，目前還消費不起柯達的產品。

　　事實上，盡管柯達全力以赴挺進數碼產品，2010年的業績依然讓華爾街吸了口冷氣。柯達希望2012年成為可以盈利的公司，這是否會讓急功近利的投資者失去耐心？但外界也希望現金流充裕的柯達能夠順利實現諾言。

　　除商用方面，柯達也希望在消費類數碼方面開拓新機，柯達研發出了能將SNS網站上圖片下載直接打印的打印機，希望能增強與更年輕的“twitter/微博”和“facebook/人人”世代的熱情互動。

　　與柯達惺惺相惜的大概是曾經的對手富士，富士研發出了可以直接拍攝3D圖片的相機，同時繼續在專業光學領域潛心鉆研，富士相機在競爭激烈的數碼消費類領域依然有一席之地，你甚至會在淘寶店里發現富士集團旗下的護膚品。

　　在年底接受《福布斯》采訪時，微軟中國區高層坦誠微軟將傾盡一切投入“云計算”，為其提供支持的正是目前還在不斷下金蛋的現有產品，在這一領域微軟會遭遇強勁的對手，谷歌和亞馬遜。往近點看，曾經的數碼巨頭諾基亞也面臨著更為緊迫而且艱難的市場轉型，不得不與微軟結成盟友。

　　這又是些重新打頭的商業故事，無論如何，時移事往，The table has turned。有句老話，時勢造英雄，無論多輝煌的商業過去，總會遭遇到市場的當頭棒喝。這些瞬息萬變的市場形式，既冷酷無情，又是商業的真實魅力所在。



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