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圖書出版領域民營書業崛起成暢銷書重要推手

2011-04-29 08:27 來源：中國藝術報責編：陳伊超

摘要：: 近年來在圖書出版領域民營書業迅速崛起。在2009年至2010年一年多時間里的所有大眾類圖書總榜單中，排名前5位的，100%為民營策劃出品，第6-10位的，80%為民營策劃出品。另外，從供貨商的數量來說，民營出版公司與國有出版社之比是45：55；而從銷售數量和銷售額來說，民營公司與出版社之比至少是60：40。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來在圖書出版領域民營書業迅速崛起。在2009年至2010年一年多時間里的所有大眾類圖書總榜單中，排名前5位的，100%為民營策劃出品，第6-10位的，80%為民營策劃出品。另外，從供貨商的數量來說，民營出版公司與國有出版社之比是45：55；而從銷售數量和銷售額來說，民營公司與出版社之比至少是60：40。在中國最大的網上書店當當網，年銷售超過5000萬元碼洋的供貨商中，絕大多數也是民營出版公司。在殘酷的市場競爭與生存壓力下，民營書業從業者以敏銳的眼光打造了一批優秀的圖書產品。但不可否認的是，民營書業在其發展過程中也存在唯市場是瞻、過度宣傳炒作等弊端，某種程度上助推了當下出版的浮躁之風，而缺少出版權則成為制約民營書業良性發展的最大瓶頸。民營書業的發展繁花似錦，前路漫漫。

　　與一般讀者提起“民營書業”，大家可能聽不大懂這是個什么東東。如果我舉幾本書，比如《狼圖騰》《明朝那些事兒》《1Q84》《山楂樹之戀》，大家可能很熟悉。那就好說了，這些暢銷書就出自民營書業之手——

　　暢銷書的重要推手

　　嚴格地說，民營書業是個避諱“出版”一詞而發明的一個很寬泛的概念，是指進入圖書出版業的民營資本，包括上游民營出版（類似于出版社）和下游民營發行（類似于新華書店）。由于我國的專有出版政策，民營書業多年并不為政策所認可。目前，民營發行雖然在身份上已不存在什么政策限制，但要達到真正的公平競爭仍需時日；民營出版雖然告別了當年的“不法書商”，2009年年初新聞出版總署文件中承認他們是出版環節的合法力量，但他們依舊沒有出版權，要與出版社進行“合作出版”。所以，我們看到的圖書上，都是由出版社出品，一般讀者很難知道，這些暢銷書真正的操手其實是他們。

　　在這里，我們就說說這些暢銷書的幕后操盤手們——大眾出版領域的民營出版公司。

　　縱觀各個行業，凡在競爭較為充分的市場領域，基本是以民營企業為主導的。大眾出版領域即是如此。據“中國圖書商報·東方數據”提供的2009年1月1日至2010年6月30日的銷售數據，在所有大眾類圖書的總榜單中，排名前5位的，100%為民營策劃出品，第6-10位的，80%為民營策劃出品，排名前100位的，民營也占60%強多的份額。另據江蘇省最大的社科圖書批發商九歌發行公司的數據，從供貨商的數量來說，民營出版公司與國有出版社之比是45：55；而從銷售數量和銷售額來說，民營公司與出版社之比至少是60：40，甚至達到70：30。在中國最大的網上書店當當網，年銷售超過5000萬元碼洋的供貨商中，絕大多數也是民營出版公司。由此可見，他們不僅是暢銷書榜的重要推手，而且在大眾出版領域的整體份額優于國有出版社。

　　國有爭頓飯民營爭條命

　　民營出版公司之所以有這么好的成績，一個最為根本的原因，乃是在于這是他們自己的產業，壓力大，動力足。尤其是在圖書出版業，他們一無所持，必須用心更多。

　　出版社長期是國家事業編制，雖然現在大都已轉企改制，但仍擁有國家賦予的法定出版權和各種政策資源，有完善的員工福利和社會保障。出版社自成立三五十年來，無論如何經營不善，也沒有一家倒閉和破產。而民營出版公司不但沒有什么政策資源與保障，還要向出版社購買書號。30年來，民營書業的成長已是大浪淘沙，淘汰了一批又一批。有人說，國有是爭一頓飯，民營是爭一條命。對于國有出版社而言，做得好壞只是吃得好壞的問題，再差的出版社也能靠手中的書號活著；而對于民營出版公司來說，做得好不好就是生死存亡的問題。正如一位行業人士所說，“中國的民營書業企業，我們看到的這些留下來的都是非常優秀的，你覺得很羨慕，殊不知他們是經歷了九死一生，背后已經倒掉了上萬家。”

　　為了這一條命，他們付出了全部心血，投入了過人的熱情。

　　一位民營公司董事長說：“我半夜了睡不著，苦思冥想，兩點一刻想出個名字來。我后半夜上衛生間都在想名字，有好多書名都是那時候想出來的，然后興奮地給策劃中心發短信，說我靈光一閃，終于突破這個名字了。出版社社長兩點半他在想什么呢？哪個社長兩點半想這破事兒？”

　　另一個民營公司總經理回憶當初創業的情形：“產品制作期潛心編寫、苦思體例，用腦過度積勞而成偏頭疼；幾萬封廣告信函一個人寫就，手都麻了，眼都直了；聯系打字、逐冊校對、確定印刷、組織郵發，事事親為。在郵局的一間暗黑的小屋里和幾個臨時的工人師傅一起打包，一干就是一天，能直起腰來舒口長氣時，感覺特舒服。為了能節約時間按時趕回單位，經常一天只吃一頓飯。當處理完各項事務，急匆匆趕坐在末班車上用沾滿灰塵的手捧著熱騰騰的叫賣狼吞虎咽的時候，直覺得世界上最好吃的就是包子……酷暑里顛簸，嚴寒中奔走，仗著年輕的身體和火熱的心，赤手空拳打天下！”

　　一個人吃飯、走路、睡覺的功夫都在苦思冥想的事情，怎么可能做不好呢？一個人用盡全部的身心熱烈追求的事情，怎么可能做不成呢？