【CPP114】訊：2011年5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，引起部分少兒出版社的強烈不滿。5月17日，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先舉起維權(quán)大旗，聯(lián)合發(fā)表聲明對京東商城的這一促銷行為表示譴責(zé)，律師函也于當日下午送達北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司。

　　聲明稱，24家少兒出版社從未就所出版的圖書授權(quán)任何單位以低于成本的價格進行銷售，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司在“京東商城”以低于成本的價格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司的單方面行為。聲明同時指出，上述以低于成本價格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當競爭行為。

　　因此，24家少兒出版社強烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司在京東商城停止發(fā)布上述相關(guān)廣告信息，停止違法低價促銷，同時，將保留通過法律途徑維護自身合法權(quán)益的權(quán)利。

　　北京市忠永律師事務(wù)所接受了24家少兒出版社的委托，向北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀貿(mào)易有限公司送達律師函。該所律師表示，京東商城以低于成本的價格銷售少兒圖書，違反了《反不正當競爭法》第十一條關(guān)于“經(jīng)營者不得以排擠競爭者為目的，以低于成本的價格銷售圖書”的規(guī)定，已嚴重擾亂了市場秩序，損害了圖書出版者及經(jīng)營者的合法權(quán)益，低價傾銷行為已經(jīng)構(gòu)成“不正當競爭”行為。

　　網(wǎng)絡(luò)書城硝煙又起 烽火殃及出版環(huán)節(jié) 24家少兒社老總呼吁——遏制不正當競爭 營造良好生態(tài)環(huán)境

　　去年，網(wǎng)絡(luò)圖書商城開打價格戰(zhàn)，把圖書零售市場攪得人心惶惶，也讓出版社叫苦連天。日前，京東商城圖書頻道把在售的超過5萬種少兒圖書打出了全部四折封頂?shù)膹V告，由此，網(wǎng)絡(luò)圖書商城的價格大戰(zhàn)已經(jīng)開始損害到出版社的利益。由中國少年兒童出版總社、接力出版社牽頭組成的24家少兒出版社聯(lián)盟于5月17日發(fā)表聲明，對京東商城的低價傾銷行為給予嚴厲譴責(zé)，并且表示將不排除用法律的手段繼續(xù)維權(quán)。

　　對此，多家少兒出版社社長、總編在接受采訪時均表示：網(wǎng)絡(luò)商城的低價傾銷，不僅侵害了出版社的利益，長期下去，最終還將損害圖書消費者的利益。

　　涉嫌違反《不正當競爭法》

　　“我們根本就沒有給京東商城供過貨。”中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、二十一世紀出版社的社長、總編們都很詫異。但是，在京東商城圖書頻道上卻能夠看到這3家少兒出版社出版的圖書都有銷售。

　　“我們社從來都沒有給京東商城供過貨，京東商城也沒有打招呼說要銷售我們的圖書。但據(jù)搜索，目前京東商城在售少兒圖書中有300多種是我們社出版的圖書。”中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙在接受采訪時表示：“四折的價格是低于圖書成本價格的，如果以這樣的價格銷售，不僅出版社不掙錢，京東商城也是不掙錢的。京東商城涉嫌違反了《不正當競爭法》。”

　　接力出版社總編輯白冰介紹了圖書的成本和定價，在圖書的成本中，直接成本(印制成本加上版稅)大約是30%，間接管理成本大約是15%，一本書的最低成本是45%，一般發(fā)給書店和經(jīng)銷商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退貨和殘破書也由出版社來擔(dān)負損失，所以出版行業(yè)是微利行業(yè)。白冰認為，京東商城四折銷售圖書，已經(jīng)低于成本價，擾亂了市場公平競爭的秩序，將嚴重損害出版社利益和讀者利益。

　　品牌受損消費者最終受害

　　對于京東商城低價傾銷的行為，記者電話聯(lián)系了二十一世紀出版社，該社也是聯(lián)合聲明發(fā)起者之一。該社社長張秋林表示，京東商城的這種低價傾銷行為將使整個行業(yè)面臨崩潰的風(fēng)險，對所有圖書的出版者和經(jīng)銷者來說都是嚴重的損害，對少兒社多年來辛苦樹立的品牌價值也是一種損害。

　　白冰也表示，少兒出版近些年來一直發(fā)展很好，取得今天的成績來之不易，維護正常的業(yè)態(tài)發(fā)展是所有出版產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者都應(yīng)該自覺遵守和捍衛(wèi)的。網(wǎng)絡(luò)書店隨意的惡性競爭，不是簡單地打擊競爭對手那么簡單，同時損害了實體書店，更損害了出版社和讀者的利益。如果當當網(wǎng)也加入折扣競爭，所有的網(wǎng)絡(luò)書店都低折扣銷售，必然會逼迫實體書店也降價，這種惡劣的市場環(huán)境，必然逼迫出版社提高圖書的定價，市場上高定價、低折扣的狀況必然愈演愈烈，最終損害的是讀者的權(quán)益，勢必嚴重影響整個出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。白冰認為，網(wǎng)絡(luò)書店可以以自身海量的信息、便捷服務(wù)、在線互動等優(yōu)勢來吸引消費者，但絕不能只為自己銷量而損害多方利益。

　　對于京東商城的圖書從哪里來，幾家少兒社的社長、總編們都很疑惑。如果是民營經(jīng)銷商供貨，京東商城以低于進價的價格銷售，那么整個圖書市場的秩序?qū)�會大亂。對此，李學(xué)謙表示，網(wǎng)絡(luò)書店低價傾銷的行為已經(jīng)損害到出版方利益，如果其他經(jīng)銷商再沒有自律意識，隨意供貨的話，那將對整個出版產(chǎn)業(yè)鏈是個嚴重的毀滅行為。