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出版業(yè)期待獨(dú)角戲變二人轉(zhuǎn)

2011-06-01 08:44 來源：中華工商時(shí)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 傳統(tǒng)圖書和數(shù)字出版一定是你死我活么？第二十一屆書博會(huì)上，這個(gè)話題被演繹成一個(gè)典型的中國(guó)文化觀“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共贏”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：傳統(tǒng)圖書和數(shù)字出版一定是你死我活么？第二十一屆書博會(huì)上，這個(gè)話題被演繹成一個(gè)典型的中國(guó)文化觀“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共贏”。

　　作為全國(guó)最大的“書市”，書博會(huì)的主角也從傳統(tǒng)圖書的獨(dú)角戲，變成了數(shù)字出版與傳統(tǒng)圖書同臺(tái)的“二人轉(zhuǎn)”。

　　在29日上午舉辦的一場(chǎng)關(guān)于“數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望”的討論上，一個(gè)數(shù)據(jù)讓關(guān)注出版業(yè)的人們看到了希望：我國(guó)數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億上升到2009年的300多億，并且在2009年，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)整體收入首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)產(chǎn)值。

　　而本屆書博會(huì)上，數(shù)字閱讀更是備受重視，幾乎每個(gè)大展區(qū)都有相關(guān)展示，集中展現(xiàn)當(dāng)下所有最新出版的數(shù)媒產(chǎn)品。數(shù)字出版的異彩紛呈，成為本屆書博會(huì)的一大亮點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)，有的展位通過ipad展示數(shù)字新產(chǎn)品，有的展位內(nèi)建立三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學(xué)平臺(tái)，有的展位利用光學(xué)影像技術(shù)制作了用手虛擬翻頁、用腳踩變換頁面的圖書，還有通過3D技術(shù)、四維影像技術(shù)可看、可聽的立體圖書。

　　業(yè)內(nèi)人士說，數(shù)字閱讀憑借成本低廉、使用方便等優(yōu)勢(shì)，改變大眾的閱讀方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)移到“數(shù)字”上來。

　　民營(yíng)圖書行業(yè)的領(lǐng)軍人物北京磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)的數(shù)字出版、電子閱讀，面臨的主要問題或者瓶頸問題就是盜版問題，如果這個(gè)問題能夠得到徹底解決，將會(huì)極大地加快中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展步伐。

　　據(jù)介紹，“十一五”期間，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從中央到地方都積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，取得了顯著成效，數(shù)字出版發(fā)展前景廣闊，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距正在縮小。2011年制定的我國(guó)新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，將數(shù)字出版列入重點(diǎn)發(fā)展方向，并提出：到“十二五”末期，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到全部新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。

　　面對(duì)廣闊的前景和巨大的市場(chǎng)吸引力，國(guó)內(nèi)外眾多通信企業(yè)、終端廠商、書商紛紛搶灘入市，希望能夠從中分得一杯羹。產(chǎn)業(yè)鏈各方在搶灘電子閱讀市場(chǎng)時(shí)，也在尋找有效的突破口和產(chǎn)業(yè)模式。

　　除終端外，內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸成為廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。來自本屆書博會(huì)的各種信息顯示，目前國(guó)內(nèi)較具實(shí)力的廠商尋求與傳統(tǒng)出版商合作及自建內(nèi)容平臺(tái)，擬通過“終端+內(nèi)容”的模式打造電子閱讀器市場(chǎng)的iPhone模式。在這樣的模式下，電子閱讀時(shí)期的贏利點(diǎn)或?qū)?ldquo;硬件”轉(zhuǎn)化為“軟件”增值服務(wù)，依靠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及增值服務(wù)來獲取贏利將是正解。

　　安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總裁王亞非認(rèn)為，正是基于這樣的事實(shí)，傳統(tǒng)出版不會(huì)消亡或者減少，而是會(huì)和數(shù)字出版一起共贏。“技術(shù)商是你有什么他就編什么。所以，我們一定要有自己的基本核心的設(shè)計(jì)。”為此，他提出了出版人是導(dǎo)演的理論，“書是技術(shù)舞臺(tái)，我們導(dǎo)演好內(nèi)容為各種產(chǎn)品服務(wù)。也就是說，出版社要擁有自己的基本技術(shù)隊(duì)伍，從編故事，到融合，到投資，然后到自己的研發(fā)隊(duì)伍，這才是下一步發(fā)展出版業(yè)的業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)發(fā)展方式。”

　　黑龍江出版集團(tuán)董事長(zhǎng)李久軍認(rèn)為，傳統(tǒng)出版活力依然有，30到40歲大部分人的閱讀習(xí)慣還是看書，書對(duì)他們來說是不可替代的。但是我們的孩子從小接觸的是電腦、閱讀器。傳統(tǒng)出版必須要跟數(shù)字出版融合，我們必須在技術(shù)上開拓、下功夫，下了功夫以后我們就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版，對(duì)紙質(zhì)出版具有作用。“現(xiàn)在賣書是通過網(wǎng)上的技術(shù)來賣，這對(duì)我們還是有希望的。”

　　當(dāng)然，傳統(tǒng)出版在面臨著轉(zhuǎn)型困難、人才匱乏的同時(shí)，數(shù)字出版也面臨著產(chǎn)業(yè)鏈贏利模式不清晰、數(shù)字背景下的版權(quán)如何保護(hù)等一系列問題，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版無疑將在一定時(shí)期內(nèi)共存、共生，進(jìn)而融合、滲透，最終提升、共贏，共同擔(dān)負(fù)起實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展繁榮的歷史使命。據(jù)新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰介紹，“十二五”期間，新聞出版業(yè)將呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共融共贏發(fā)展的新格局。在新技術(shù)的帶動(dòng)下，新媒體、新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，正在極大地改變著新聞出版的傳播形態(tài)和傳播方式。

　　柳斌杰說，面對(duì)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版要在全國(guó)各地區(qū)建立流通渠道，連接全國(guó)物流中心，打造五個(gè)平臺(tái)：一、建立電子商務(wù)平臺(tái)。二、建立物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過電子信息傳遞在全國(guó)進(jìn)行書刊配送。三、樹立金融業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)。四、以新華書店的品牌為依托，在全國(guó)建立數(shù)據(jù)交換平臺(tái)。五、建立數(shù)字出版物投遞和收費(fèi)平臺(tái)，傳統(tǒng)出版業(yè)要強(qiáng)化版權(quán)收費(fèi)制度，同時(shí)也要主動(dòng)積極的融合數(shù)字新技術(shù)。“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版兩方力量疊加，才能達(dá)到雙贏。”

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