談全媒體網(wǎng)絡只是渠道，紙媒也可使用

　　南方日報：現(xiàn)在中國媒體也在熱議全媒體戰(zhàn)略，您現(xiàn)在已在新媒體領域介入很深，您認為傳統(tǒng)媒體是不是必須進行全媒體戰(zhàn)略，才能繼續(xù)走下去？

　　默多克：我認為這并不是一個傳統(tǒng)媒體生存之道的問題，互聯(lián)網(wǎng)對所有人來說是一個機遇，是一個傳播的渠道，大家都可以使用，將來會出現(xiàn)越來越多創(chuàng)新的產物、創(chuàng)新的成果。例如，不久，電視機可能與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來了。再比如，功能非常強大的手機，將成為很好的傳播渠道，既可看視頻，也可看報紙，兩者結合起來，就是新的報紙，新的電視，這是非常好的做法。

　　南方日報：您是做報紙起家，現(xiàn)在旗下也有眾多傳統(tǒng)報紙，如果將電子媒體風行，您怎么看報紙的命運，紙媒真的會“死亡”嗎？

　　默多克：我不這么認為。像《華爾街日報》也推出了iPad版本，紙質報紙的內容在iPad上全部都可讀到，試驗一段時間后，現(xiàn)在兩個都做得非常好。我們采取的營銷策略是《華爾街日報》的長期用戶可附送免費iPad版的《華爾街日報》使用，讓用戶有更多的選擇，但目前來看，傳統(tǒng)的《華爾街日報》還是那份報紙，并沒有因為有iPad版的報紙推出而導致發(fā)行量下降。

　　談新媒體《The Daily》并非報紙電子化

　　南方日報：《TheDaily》面世，標志著媒體大亨與科技龍頭的結合已成事實，中國媒體特別是紙媒高度關注，認為這是報紙的未來走勢。《The Daily》運作情況如何？您看好它的未來嗎？

　　默多克：當然，《TheDaily》還處于一個早期的探索學習階段，但非常受讀者歡迎，我相信她的未來會更好，現(xiàn)在《TheDaily》還只是在iPad上使用，我希望將來會有更多的媒介可以使用她，開發(fā)新的軟件來傳播她。你們可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《TheDaily》并非簡單的紙質報紙電子化，她的視頻和圖片質量是非常高的，比雜志還要好，而且，可與用戶有很好的互動，這與傳統(tǒng)報紙的形態(tài)還是不一樣的。

　　南方日報：據(jù)聞，《TheDaily》運營時并不是將新聞集團旗下的報紙、雜志、電視新聞的資源整合放上去，而是作為一家新媒體來運作。

　　默多克：對，這是一個全新的公司，一家嶄新的媒體，她有她自己的記者、編輯、攝影師、自由撰稿人，內容無所不包，每天更新。出去采訪時，他們有屬于《TheDaily》的專屬標志，這是全球第一的電子媒體。

　　南方日報：我們很好奇，《TheDaily》現(xiàn)在到底有多少用戶呢？每個月的用戶數(shù)是在增長還是下降呢？

　　默多克：《The Daily》真的還是處在非常初期的階段，不得不承認，新媒體與傳統(tǒng)報紙相互融合轉變是一個非常緩慢的潛移默化的過程，相信將來會有越來越多的年輕人用移動工具來讀報紙，來看新聞視頻等，他們現(xiàn)在都很喜歡大屏幕手機。對此，我們很有信心。

　　談紙媒出路無論渠道如何，關鍵還是內容

　　南方日報：新聞集團是一個傳媒帝國，旗下有上百種報紙、雜志，這些紙質媒體是不是要做好與新媒體的融合，才有繼續(xù)生存的前景？

　　默多克：這個要視情況來看。例如在印度，這是大的發(fā)展中國家，那里的窮人可能還沒有電視機，他們最想要的是一部手機，手機電視移動媒體在印度就會是一種非常好的形式，將來也會在電視上讀報紙。

　　南方日報：作為紙質媒體，我們最為關心的就是怎么與新媒體融合好的問題。

　　默多克：是這樣的，其實簡而言之，我們新聞傳媒這個行業(yè)就是把信息收集起來，再向社會傳播出去，我們做的就是這個工作。其實無論是在報紙上、電視上、iPad上傳播這個消息，都并不是最重要的問題，這些都只是渠道，最關鍵的還是內容。