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自助式出版

2011-06-27 08:41 來源：網易科技報道責編：陳伊超

摘要：: 自助出版最大的挑戰(zhàn)就是對現(xiàn)行出版社的。除了版稅異乎尋常得高以外（數(shù)字版稅最高的70%對紙質版稅差不多最高的15%），著作權也幾乎完全掌握在寫作者自己手里。翻譯？改編？拍電影？賣衍生產品？已經沒出版社什么事了。人依然還是要看書，就如同人依然還需要新聞一樣。但如同報紙衰落，出版社將更是雪上加霜。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　【CPP114】訊：作者簡介：魏武揮，曾經供職于多家網絡公司，混跡互聯(lián)網多年，目前執(zhí)教于上海交通大學媒體與設計學院，對一切數(shù)字化的互動媒體都抱有濃厚的觀察、研究和批判的興趣。現(xiàn)為網易科技專欄之“數(shù)字與人”專欄獨家供稿，與讀者探討數(shù)字化的媒介和人這種物種以及這個物種所構成的社會之間的關系。
　　
　　其實，自助出版也不是什么新東西，幾年前有一個名為“印客”的網站就是專門幫助普通人進行自助出版的，后來這家網站倒閉（北京還有一個印客應該還開著），大致的原因就是自助出版的市場還是小了點：一般人會花錢印點東西，通常就是帶有紀念性質的行為，規(guī)模可想而知是有限的。另外一個問題是，按照現(xiàn)行我國的出版管理條例，私人印刷的東西不能進入公開流通領域，把自己的博客印出書，那只是一種行為藝術，不可能成為商業(yè)行為。
　　
　　但隨著一些便攜移動設備興起，這個局面有可能會發(fā)生很大的改變。
　　
　　幾個月前，網上有一條新聞，一位名不見經傳的26歲女孩子，依托亞馬遜的kindle電子書平臺，以每月10萬冊的銷售速度，賣出了她自己寫的一本書，售價有3美元一本及0.99美元一本兩種制式，而她本人則可以獲取其中的70%收入。到這條新聞在2月底出現(xiàn)之時，她已經賣出了100萬冊，以最低價格0.99美元計，她賺取了近70萬美元（稅前）。這是一條很令人興奮的消息。
　　
　　現(xiàn)在又冒出了一個名為Leanpub.com的網站，通過這個網站，你可以制作支持iPad、kindle以及PDF格式的文檔——說白了，就是電子書，還可以放到商店里以0.99美元到99美元的價格進行售賣。利用Dropbox這個網絡硬盤同步的服務，你可以把你的文稿放置在你的Dropbox文件夾里，讓它去自動轉化成電子書。它也支持導入你的Blog來制作一本電子書——這和當年的印客何其相似，所不同的是，你可以售賣，而且的確存在可能賣出去一些拷貝。故而，它絕不是行為藝術，而是可以得到報酬的商業(yè)行為。
　　
　　這種網站的出現(xiàn)，使得制作一本電子書變得幾乎沒有門檻。而移動設備的普及成為了可行的閱讀載體，再加上appstore之類的應用商店的變現(xiàn)能力，整套自助出版流程，已經萬事俱備。尚欠東風？不，沒有欠，齊活了——雖然Leanpub至今是免費的，但如果將來它要求抽取你1%的銷售收入作為報酬，想必沒人會不同意。
　　
　　這樣一種自助出版，帶來兩個延伸的問題。
　　
　　第一個問題，對盛大文學的威脅。慕容雪村說他的書在盛大那里只結算到了幾百塊錢，論者將之作為盛大盤剝寫作者的證據(jù)。且不論盛大是否在盡可能地盤剝（老實講，比起那些同時開寫三本小說，日寫數(shù)萬字的，慕容是比較不那么勤奮的），至少對于寫作者來說，并非只有盛大可以考慮合作。
　　
　　以appstore作為例子，每一次下載，都是很清楚的，分賬通常也沒什么糾紛。移動設備和移動應用商店，在幫助人發(fā)財，從而對既得利益者，形成了巨大的挑戰(zhàn)。
　　
　　第二個問題，比起商業(yè)競爭而言，顯得更為棘手：這種出版物該如何管理？早先年之所以自助出版無法形成氣候，就因為國內的政策對有形出版物有著類似書號之類的許可證制度。但這一次的自助出版，是從數(shù)字（源文件）到數(shù)字（目標出版物），分發(fā)渠道也是數(shù)字（網絡），在這一片疆域中，一切都是無形的，管控的著力點，顯得有些空落。
　　
　　自助出版最大的挑戰(zhàn)就是對現(xiàn)行出版社的。除了版稅異乎尋常得高以外（數(shù)字版稅最高的70%對紙質版稅差不多最高的15%），著作權也幾乎完全掌握在寫作者自己手里。翻譯？改編？拍電影？賣衍生產品？已經沒出版社什么事了。人依然還是要看書，就如同人依然還需要新聞一樣。但如同報紙衰落，出版社將更是雪上加霜。
　　　　
　　
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