【CPP114】訊：電子商務企業京東商城于6月18日將“瘋搶紅6月”的搶購活動推向高潮，但時至上周末，余波依舊難平，不少消費者在京東商城的微博上投訴，聲稱備貨、配送到售后都讓人失望。而讓各家出版社不安的是，“打折后再半價”的刷價舉動是繼兒童節“全部少兒圖書4折封頂”的促銷后，再一次危及圖書出版行業的底線。
　　
　　圖書打折引搶購
　　
　　京東商城在6月18日推出的“打折后再半價”的降幅，將一本30元左右的書以10元左右成交。當日，有網友購買京東商城圖書后，寫下搶購時爽快淋漓的感覺。但京東商城的配送與備貨難以消化消費者的訂購，所以支付延時、刪單疑云、備貨不足、配送不及、售后難保等諸多服務“軟肋”，招致不少網購族詬病。京東商城CEO劉強東公布的數據，6月18日限時促銷的24小時中，共收獲訂單40多萬份，訂購金額超2億。京東聲明，大約3天左右可以處理完畢積壓訂單。但時至今日，網友還在評論欄里質問京東的服務。
　　
　　繼京東商城的強勢出擊后，當當和卓越等網絡商城也不甘示弱。針對京東商城的“4折”，當當網宣稱“3萬種圖書3.9折”，卓越亞馬遜也推出了“萬種暢銷書低至4折”的活動。
　　
　　腰斬書價害了誰
　　
　　表面上，電商企業越用圖書價格來“肉搏”，似乎對讀者越有利，惡性競爭的戰場選擇在薄利的出版界，其實最終貽害的是看書的讀者。接力出版社總編輯白冰介紹說，一般圖書的成本合計45%，發給經銷商的折扣是6折，出版社的毛利率只有15%左右，純利只有8%～10%。京東低于圖書成本價的降價傾銷，已引起其他網絡書城的低價跟進，地面店也開始打折銷售。如果形成定勢，出版社為賺取利潤只能大幅度提高圖書定價。這樣，書價必然會出現虛高，折扣戰、價格戰的危機將轉嫁給消費者，最終擾亂出版行業的市場秩序。
　　
　　賣書只為賺吆喝
　　
　　從實體書店搶過讀者的是網絡書城，像當當、卓越都以出版物起家。但如今，在他們的貨架上，除圖書以外，還有手機、數碼、家電、食品、化妝品、衣服鞋帽等等百貨，后者給網站帶來更多利潤，網絡書城以此轉型成為“網絡商城”。在弘文圖書總經理朱建光看來，這些網絡商城不拿圖書當盈利商品，只是作為一個競爭工具和廣告投入的成本武器，對出版發行業的生態破壞是毀滅性的，對實體書店的沖擊尤為明顯。電商企業只想利用圖書這支“雇傭兵”轟開電子商務的生意門。出版行業的興衰存亡與電商企業關系不密切，只要靠“賠本”圖書拉人氣賺吆喝，賣出更多的電腦電視化妝品就行，這是他們的邏輯。
　　
　　迫在眉睫定行規
　　
　　從局部的打折，到現在新書一上市就打折、全場無時限打折，整個產業的正常秩序已經被電商企業攪得搖搖欲墜。一年前出臺的“限折令”也在龐大的現金流面前化為一紙空文。近日，中國出版協會聯合中國書刊發行業協會、中國新華書店協會共同舉辦維權座談會，出版界人士的共識是，電商企業的圖書折扣再不受到約束，惡性后果不久就會顯現。中國出版協會副秘書長黃國榮表示，正是為了不損害消費者的利益，中國出版協會才支持24家少兒出版社依法維權，制止這種低價傾銷的行為，實際上是防止提高圖書定價的惡性循環。
　　　

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