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印刷企業(yè)品牌效應(yīng) 從海德堡看印刷業(yè)品牌建設(shè)

2011-07-07 08:54 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 品牌是什么？對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌就是價(jià)值，它雖然不能實(shí)物來(lái)表示，但卻高出了銷售業(yè)績(jī)的百倍。

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　　【CPP114】訊：品牌是什么？對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌就是價(jià)值，它雖然不能實(shí)物來(lái)表示，但卻高出了銷售業(yè)績(jī)的百倍。品牌，是客戶或消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績(jī)效等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知；是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與客戶之間的一種信任。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，品牌更是關(guān)乎中國(guó)企業(yè)能否走向世界、中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否在國(guó)際舞臺(tái)立足的永恒主題。

　　中國(guó)企業(yè)的起步晚，品牌的企業(yè)屈指可數(shù)，如海爾、紅塔山、哇哈哈等等。品牌企業(yè)在中國(guó)的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。而說(shuō)道印刷制造企業(yè)中的品牌那就更是，少之又少。雖然在圈子內(nèi)部，一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如：北人、樂凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內(nèi)部的品牌，也就是在行業(yè)內(nèi)部大家都是相互熟知，但除了這個(gè)圈子，普通的大眾很少有知道的。而在這個(gè)方面，海德堡做的確實(shí)非常的優(yōu)秀。不僅在圈子里有著高度的品牌效應(yīng)，在整個(gè)社會(huì)上大家也知道海德堡印刷機(jī)印刷的產(chǎn)品質(zhì)量好，這就是品牌的效應(yīng)。而對(duì)于中國(guó)印刷機(jī)的制造企業(yè)現(xiàn)在缺的就是這種品牌效應(yīng)。

　　每一個(gè)品牌的背后，都有著豐富的內(nèi)涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)消費(fèi)者或客戶對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知；企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌的強(qiáng)力支撐。

　　海德堡是通過(guò)什么方式來(lái)打造品牌的呢？通過(guò)海德堡的品牌打造，我們可以尋找中國(guó)印刷制造企業(yè)的品牌路。

　　1、產(chǎn)品質(zhì)量品牌打造的第一步

　　品牌的打造，產(chǎn)品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一步。質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)說(shuō)話的有力證詞。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，永遠(yuǎn)都不能走出品牌路的。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好，無(wú)論通過(guò)什么手段，都不可能打造出品牌來(lái)。海德堡作為全球首屈一指的印刷機(jī)制造企業(yè)，其悠久的歷史，使得海德堡有著深厚的底蘊(yùn)。其制造的印刷設(shè)備無(wú)論從質(zhì)量還是印刷品質(zhì)量都得到了人們的認(rèn)可，海德堡慢慢的被人們認(rèn)識(shí)，同時(shí)海德堡也就走出了產(chǎn)品質(zhì)量的第一步。

　　第二步，打造產(chǎn)品質(zhì)量品牌后的再升級(jí)

　　海德堡開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，在世界上已經(jīng)享有不菲的口碑。然而中國(guó)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，仍舊非常注重品牌的打造。海德堡每年都會(huì)舉行定期的論壇活動(dòng)，參加慧聰印刷網(wǎng)舉行的印刷行業(yè)十大評(píng)選。這就是海德堡在品牌上面的在建設(shè)。

　　文化品牌的打造：文化的力量是無(wú)窮的，文化的價(jià)值是不可估量的。企業(yè)環(huán)境是文化的載體，企業(yè)文化通過(guò)環(huán)境得以表達(dá)。

　　有個(gè)性的文化事件也是文化品牌的重要部分，如國(guó)家元首禮品圖書的高效印制、大批量雜志的異地分印、對(duì)外開放月、逢重大節(jié)日的升旗儀式，禮品的個(gè)性化、員工出書、頒獎(jiǎng)儀式、簽約儀式、重要產(chǎn)品啟動(dòng)儀式、口號(hào)征集活動(dòng)、紙藝品創(chuàng)作等，都具有典型的華聯(lián)特征，是其通過(guò)文化事件體現(xiàn)公司形象的有益探索。