3.媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)明朗

　　隨著生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿足人們?cè)趥鞑サ乃俣取�廣度、深度，交互等方面的需要。面對(duì)這些變化各傳媒公司已經(jīng)積極探索合作模式。各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉、滲透、互動(dòng)，直至融合，并逐漸發(fā)展到媒體平臺(tái)及市場(chǎng)的交匯、相融。而更高層次的融合，將會(huì)在電信、IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類(lèi)機(jī)構(gòu)大匯流的基礎(chǔ)上出現(xiàn)。

　　2009年12月4日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，這兩家媒體同是當(dāng)今華文媒體領(lǐng)域里的佼佼者，在中國(guó)傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽(yù)，獨(dú)具一格，在全球化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下進(jìn)行跨媒體合作，突破了以往同類(lèi)同質(zhì)媒體之間的合作。

　　此外信息的傳播途徑也趨向于向一個(gè)統(tǒng)一的移動(dòng)終端靠攏。手機(jī)作為數(shù)字閱讀終端在近幾年興起，手機(jī)擁有便攜性和移動(dòng)化的特點(diǎn)，以手機(jī)為載體下載、復(fù)制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿足了人們希望隨時(shí)隨地獲得知識(shí)、愉悅身心的需求。隨著3G技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機(jī)終端匯聚，手機(jī)媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機(jī)或?qū)⒊蔀榧�成性的移�?dòng)媒體終端。

　　4.娛樂(lè)化、碎片化內(nèi)容消費(fèi)正在成為一種趨勢(shì)

　　通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，從2007到2010年，網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)4年銷(xiāo)售收入位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名，這說(shuō)明數(shù)字出版的娛樂(lè)化傾向非常強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)游戲以及SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂(lè)消遣方式。但同時(shí)我們注意到，在專(zhuān)業(yè)知識(shí)、學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，傳統(tǒng)閱讀仍占主導(dǎo)地位。

　　隨著生活工作節(jié)奏的加快，時(shí)間被“碎片化”，伴隨而來(lái)的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀是指通過(guò)手機(jī)短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)地閱讀模式。在候機(jī)、等車(chē)、等人、電梯里、上下班途中、會(huì)議的間隙用手機(jī)瀏覽手機(jī)報(bào)、登錄微博查看朋友的留言等，無(wú)疑是利用零碎時(shí)間獲得有效信息的最佳選擇。快節(jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時(shí)隨地使用的手機(jī)迅速成為見(jiàn)縫插針式的碎片化閱讀的新載體。碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機(jī)作為移動(dòng)終端也發(fā)展迅速起來(lái)。

　　三、困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問(wèn)題

　　 1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　目前，用戶上傳內(nèi)容已造成數(shù)字出版內(nèi)容泛濫，良莠不齊。在這種情況下，嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難脫穎而出，不僅有害于數(shù)字產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。以同城手機(jī)報(bào)為例，無(wú)論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得手機(jī)報(bào)缺少特色、競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性。除了少數(shù)全國(guó)性大報(bào)和各地主流都市報(bào)外，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)由于自身報(bào)媒品牌沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而難以吸引足夠多的用戶訂閱。此外，手機(jī)報(bào)按月收費(fèi)的訂閱模式，使得陷入同質(zhì)化漩渦的手機(jī)報(bào)存在用戶訂閱數(shù)不穩(wěn)定的情況，無(wú)法令受眾滿意的手機(jī)報(bào)就難逃被淘汰的命運(yùn)。

　　2.數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立

　　現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制（包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等）的建立尚不完善。現(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后，有待作進(jìn)一步修改和補(bǔ)充，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。

　　數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書(shū)等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問(wèn)題。

　　由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的，一對(duì)一的獲得作者授權(quán)的方法是不現(xiàn)實(shí)的，會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實(shí)的現(xiàn)象。

　　網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)面臨的盜版侵權(quán)問(wèn)題包括以下幾個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)授權(quán)使用他人作品；網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)發(fā)和盜用；以及由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無(wú)償鏈接，或以某種如 “貼吧”的形式轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品。對(duì)于此類(lèi)問(wèn)題，網(wǎng)站和作者本人都缺乏足夠的法律意識(shí)，對(duì)數(shù)字版權(quán)的認(rèn)識(shí)淡薄。

　　電子書(shū)提供商在與出版單位簽署電子書(shū)內(nèi)容預(yù)裝或下載協(xié)議時(shí)，在版權(quán)問(wèn)題上可能遇到如下問(wèn)題：在數(shù)字版權(quán)概念尚未出現(xiàn)時(shí)，出版單位早期作品存在數(shù)字版權(quán)模糊現(xiàn)象，不知道數(shù)字版權(quán)歸屬于出版社還是作者本人，出版社越權(quán)簽署協(xié)議，造成事實(shí)侵權(quán)；而在數(shù)字版權(quán)概念出現(xiàn)后，作者沒(méi)有授予出版單位數(shù)字版權(quán)，雖然電子書(shū)提供商不知道版權(quán)的歸屬，但為圖方便仍與出版單位簽訂了協(xié)議，侵犯了作者的數(shù)字版權(quán)。

　　信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題。版權(quán)問(wèn)題已成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，將阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素

　　傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。而在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。同時(shí)，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對(duì)人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn)，并造成人才流失。另外，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無(wú)法把握，最后形成惡性循環(huán)。有關(guān)部門(mén)應(yīng)重視并積極開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、市場(chǎng)開(kāi)拓、數(shù)字版權(quán)開(kāi)發(fā)和保護(hù)等方面的培訓(xùn)，及時(shí)補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍。

　　4.數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后

　　數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當(dāng)前我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)制定仍存在嚴(yán)重滯后。業(yè)界對(duì)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)還不夠深入，尚存在一定的盲目性，對(duì)于關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)制定的意見(jiàn)還未達(dá)成一致。

　　標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系尚未形成。“十一五”期間，雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類(lèi)科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距，基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位；手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式不一，難以協(xié)調(diào)，現(xiàn)階段未能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化一系列問(wèn)題，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。

　　5.大規(guī)模開(kāi)拓中小市場(chǎng)的需求機(jī)制尚未激活

　　目前，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在著“抓大放小”的現(xiàn)象。數(shù)字出版企業(yè)一般更加注重大市場(chǎng)、缺乏對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的認(rèn)識(shí)與作為，缺乏對(duì)中小市場(chǎng)需求的調(diào)研與調(diào)動(dòng)，沒(méi)有引發(fā)中小市場(chǎng)對(duì)數(shù)字出版強(qiáng)烈的渴望與渴求。雖然有些數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)建了面向中小機(jī)構(gòu)用戶的個(gè)性化出版服務(wù)模式和商業(yè)模式，但是普遍而言，中小機(jī)構(gòu)對(duì)信息和知識(shí)服務(wù)的需求意識(shí)還相當(dāng)薄弱，市場(chǎng)啟動(dòng)還需要通過(guò)典型用戶的示范和引導(dǎo)加以推動(dòng)。

　　四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢(shì)

　　 1.內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商將掌握定價(jià)權(quán)

　　數(shù)字出版自身內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的特質(zhì),決定了數(shù)字出版離不開(kāi)技術(shù)的支持。縱觀我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，數(shù)字出版技術(shù)一直引領(lǐng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中一直占據(jù)主動(dòng)位置。相比技術(shù)提供商來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容提供商一直處于弱勢(shì)地位，缺少相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。因此，內(nèi)容提供商和創(chuàng)造者在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力很低。這嚴(yán)重影響了他們參與數(shù)字出版的熱情和創(chuàng)作、生產(chǎn)的激情，主動(dòng)性與積極性均受到一定程度的傷害。隨著電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商在收入分成比例上有所調(diào)整，但是由于技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商將產(chǎn)品定價(jià)較低，對(duì)于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，收益甚微。究其根本，在于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者交易主動(dòng)權(quán)的缺乏、定價(jià)權(quán)的喪失。從目前來(lái)看，在美國(guó)等出版發(fā)達(dá)國(guó)家中，數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)權(quán)由內(nèi)容提供商、創(chuàng)造者控制已初露苗頭。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)也提出來(lái)了越來(lái)越高的要求，內(nèi)容對(duì)于產(chǎn)業(yè)的意義將會(huì)日益突出。例如，根據(jù)九月網(wǎng)對(duì)電子書(shū)用戶的消費(fèi)行為做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電子書(shū)的用戶習(xí)慣其實(shí)并沒(méi)有偏離閱讀實(shí)質(zhì)，內(nèi)容才是消費(fèi)者決定閱讀的關(guān)鍵，閱讀終端其實(shí)并不是消費(fèi)者關(guān)注的主要焦點(diǎn)。相信在“十二五”期間，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和自身的積極努力之下，內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商掌握數(shù)字出版產(chǎn)品定價(jià)權(quán)將有望逐步實(shí)現(xiàn)。