【CPP114】訊：征戰茶葉咨詢行業至今，也接觸過一些茶葉企業家了，包裝的重要性是大家都毋庸置疑的，但是包裝到底應該怎么做，卻讓不少人頭疼，究竟什么樣的設計才是好設計，究竟什么樣的設計風格才適合自己的企業，這個問題讓不少客戶茫然不知所措。

　　在買方市場時代，品牌無疑是企業最具有價值的生產力。我們研究包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷，只有擁有了品牌個性的支撐，包裝才會有真正的生命力。那么，如何才能將包裝與企業品牌結合起來呢？

　　第一步：化繁為簡

　　消費者購買商品時，并不需要像看書一樣去認真閱讀。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費者，能在最短的時間內產生沖擊力，吸引消費者馬上購買。

　　在一些項目經驗中，茶企總希望自己產品的包裝能完整的傳達企業所有的信息，包括各種認證，企業榮獲的各種榮譽，茶葉歷史，產品介紹……本來就不寬裕的空間被壓縮得滿滿的，什么都想突出最后什么也突出不了。其實根據和君咨詢的消費者調研報告來看，消費者更喜歡的是直觀、簡潔大方的設計，過多繁雜的信息反而會降低包裝整體的品質感。

　　當然，簡潔并不等同于簡單，色彩的搭配，點線面的組合，信息的排列，包括字體的大小，每一步都需要斟酌與不斷嘗試。這需要將工業設計學、人體工程學、色彩心理學、消費心理學、平面設計學等等一系列學科進行融合，找出最適合本企業的定位與需求，然后進行設計。

　　第二步：包裝的個性

　　全國有成千上萬家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬種，如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢，那就需要包裝能與企業自身特點聯系起來，讓消費有理性或感性的認識，增加產品的視覺識別性。

　　這個世界上沒有失敗的設計，只有不適合的設計。千篇一律毫無個性的包裝，不僅不能刺激銷售，反而對企業自身形象也會有影響。在筆者看來，眾多金碧輝煌、花里胡哨的包裝，遠不如紅歲、王老吉之類幾個大字來得直接。拋開設計美丑本身不談，至少他們做到了精準的傳播以及獨特的視覺語言，能很快的讓消費者認識并熟識，并能迅速的將產品與企業結合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。

　　當然所謂的個性并不是要達到“語不驚人死不休”的地步，產品包裝的商業性才是最重要的，而不是藝術性。首先包裝需要有自身的行業特征，其次需要有自身消費群體的偏好元素，最后才是美觀實用的排版設計，這三者缺一不可。

　　第三步：產品的視覺延續

　　現在市面上也有很多獨特且制作精美的茶葉包裝，但是能讓人記住的品牌標識卻寥寥無幾。為什么會出現這種狀況？我們可以從汽車行業中找到答案，同樣隨機抽取幾款寶馬汽車，擋住BMW的LOGO，然后讓消費者辨認，十有八九能認得出這是寶馬。秘密就在于寶馬經典的雙腎形前臉，自從1933年寶馬推出BMW303開始，從寶馬1系到7系，甚至不量產的概念車都一直延續雙腎結構的格柵，這個特征，寶馬保持了70多年，正是這種執著的精神，鑄就了寶馬的品牌傳奇。

　　反觀國內許多茶企，去年流行青花紋，包裝上就都打上青花紋，今年流行國畫山水，包裝又一窩蜂改成國畫。這樣下來，導致整個企業的包裝擺在一起，根本看不出來是一家公司的產品，試問，這樣不成系統的東拼西湊，何來產品形象可言。

　　產品的視覺延續就好比產品的第二個LOGO，其重要性不言而喻。產品的視覺延續與包裝的個性是緊密聯系的，延續了個性，整個視覺才會呈現一體化的視覺表現，無論是在終端還是消費者感知上都會帶來沖擊力，同時也能很好的為企業品牌服務。像國內比較成功的林湖紅茶、徽府茶行等，都是很好的利用了其獨特的視覺語言，將產品系列化，用精美的包裝提升了產品的品牌形象。

　　有人說過，包裝就是十秒鐘的秀場。消費者從瀏覽、駐足、比較、決定只用花費十秒鐘的時間，所以這十秒就成了各商家百花齊放，爭奇斗艷的舞臺。在殘酷的市場競爭面前，現代茶企必須與時俱進，從更深的層面去看包裝，讓包裝與品牌表現相得益彰，這樣的產品才能充滿競爭力。

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