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出版社紛紛開辦網(wǎng)上書店

2011-08-02 08:21 來(lái)源：京報(bào)網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 由中國(guó)作家出版集團(tuán)開辦的作家在線最近上線，這家文學(xué)綜合網(wǎng)站還開辦了網(wǎng)上書店，軍旅小說(shuō)、科幻小說(shuō)、漫畫小說(shuō)、當(dāng)代小說(shuō)……各種類型的文學(xué)書都有賣。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：由中國(guó)作家出版集團(tuán)開辦的作家在線最近上線，這家文學(xué)綜合網(wǎng)站還開辦了網(wǎng)上書店，軍旅小說(shuō)、科幻小說(shuō)、漫畫小說(shuō)、當(dāng)代小說(shuō)……各種類型的文學(xué)書都有賣。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人稱，目前網(wǎng)上書店還處于購(gòu)買功能調(diào)試階段，本月底前將正式投入運(yùn)營(yíng)。
　　
　　事實(shí)上，像中國(guó)作家出版集團(tuán)一樣，出版社開辦網(wǎng)上書店已成風(fēng)潮。人民文學(xué)出版社副社長(zhǎng)李春凱說(shuō)：“人文社有自己的網(wǎng)站，但還沒開辦網(wǎng)上書店。不過(guò)可以肯定的是，一旦條件成熟，一定會(huì)開網(wǎng)上書店。”他認(rèn)為，出版社在電子商務(wù)方面擁有自己的平臺(tái)，是對(duì)圖書銷售的有效補(bǔ)充。
　　
　　據(jù)了解，目前出版社開辦的網(wǎng)上書店大致有兩種模式，記者為此專門做了一番探訪。
　　
　　模式一
　　
　　大賣場(chǎng)難打低折扣
　　
　　機(jī)械工業(yè)出版社5年前開辦了金書網(wǎng)，是最早開辦網(wǎng)上書店的出版社。目前該網(wǎng)在售圖書有50萬(wàn)種，除了以科技圖書見長(zhǎng)外，其他類型的圖書也應(yīng)有盡有。金書網(wǎng)有點(diǎn)像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)，具備綜合網(wǎng)上書店的外觀，圖書品種多，分類齊全，可選擇余地大。
　　
　　但記者發(fā)現(xiàn)，這類大型網(wǎng)上書店雖說(shuō)由出版集團(tuán)和大型出版社操刀，而且投入資金大，處境卻多少有些尷尬。金書網(wǎng)新書折扣一般在八折、九折，這與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新書五折左右的折扣無(wú)法相比。金書網(wǎng)就遇到過(guò)讀者的抱怨，“同樣是機(jī)械工業(yè)出版社的書，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都賣得那么便宜，怎么你們自己的網(wǎng)上書店賣得倒比別人還貴？”
　　
　　金書網(wǎng)總經(jīng)理廉一兵非常無(wú)奈，她甚至有時(shí)候會(huì)親自上陣，向讀者交實(shí)底兒：“我們確實(shí)無(wú)法打到像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城那樣的低折扣。”她解釋，以家電起家的京東商城去年進(jìn)軍網(wǎng)上書店以來(lái)，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)競(jìng)相以低折扣賣書，他們把這種方式當(dāng)成了一種賠本賺關(guān)注度的廣告手段。廉一兵明確表示“由于成本原因?qū)W不來(lái)”。
　　
　　受價(jià)格戰(zhàn)影響，金書網(wǎng)的利潤(rùn)和原本擁有的專業(yè)讀者客流受到明顯影響。現(xiàn)在，面對(duì)來(lái)自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等的價(jià)格戰(zhàn)，金書網(wǎng)只好壓縮利潤(rùn)空間，不得已開始推行折扣靈活、運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠的措施。但廉一兵認(rèn)為，這只是臨時(shí)之舉，并非長(zhǎng)久之計(jì)，否則金書網(wǎng)根本承受不起。
　　
　　對(duì)出版社苦心經(jīng)營(yíng)的這類大賣場(chǎng)，一位出版社負(fù)責(zé)人直言：“這類網(wǎng)上書店無(wú)網(wǎng)上書店之實(shí)，只是讀者服務(wù)部而已。”
　　
　　但種種不利因素并沒有降低出版社的興致，原來(lái)，許多出版社辦網(wǎng)上書店更多出于戰(zhàn)略性考慮。作家在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前作家出版集團(tuán)正在等待融資，網(wǎng)上書店的開辦，是集團(tuán)完整產(chǎn)業(yè)鏈不可缺少的一部分。機(jī)械工業(yè)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，開辦網(wǎng)上書店是為數(shù)字出版做準(zhǔn)備，為將來(lái)銷售電子書做鋪墊。
　　
　　對(duì)于資金雄厚的出版社來(lái)說(shuō)，掙錢，看來(lái)并非網(wǎng)上開店的主要目的。
　　
　　模式二
　　
　　特色小店活得有特色
　　
　　由中小型出版社、圖書公司開辦的網(wǎng)上特色小店可謂真正意義上的專賣店，投入資金不大，一般有上千種自家出版的圖書。據(jù)了解，一些大型網(wǎng)上書店頁(yè)面資源有限，各家出版社的優(yōu)秀圖書很難都得到露臉機(jī)會(huì)。許多出版社干脆走起自產(chǎn)自銷之路，多了一筆收入不說(shuō)，還擴(kuò)大了自身的品牌效應(yīng)。
　　
　　目前，淘寶網(wǎng)是出版社特色小店集結(jié)地，北京磨鐵圖書有限公司、新疆少年兒童出版社、東北師范大學(xué)出版社等70余家出版社、圖書公司紛紛在此落戶。
　　
　　查看北京磨鐵圖書有限公司的頁(yè)面，“簽名本”、“好書限時(shí)”、“掌柜推薦”等特色欄目經(jīng)常會(huì)有買家光顧。目前這家公司在售圖書1700多種，但已出現(xiàn)了銷售連月翻番的態(tài)勢(shì)，上個(gè)月銷售甚至達(dá)到了上百萬(wàn)元的碼洋。北京磨鐵圖書有限公司市場(chǎng)中心總經(jīng)理何勇斌說(shuō)：“磨鐵淘寶店由7人團(tuán)隊(duì)維護(hù)，新書銷售不低于六五折、老書一般五折、更老的則是5元、7元一口價(jià)。”