【CPP114】訊：“你可以撕書釋放壓力”、“買書即有機會贏得百萬大獎”、“本書988元限量珍藏版附贈10克金條”……如今，諸如此類“博眼球”的廣告詞充斥著書市。數字閱讀的異軍突起，無可爭議地擠占了傳統紙質圖書的閱讀市場，面對這一形勢，不少作者和出版商“獨辟蹊徑”，給紙質圖書穿上華麗絢爛的外衣，希望通過多變的內容、立體化的形式、互動的交流吸引讀者的眼球。這招真的能拉住讀者嗎？過分炒作是否與閱讀本意相違背？

　　花樣繁多噱頭做足

　　近日出版的一本《好玩的書》頗具噱頭，除了教授獨創玩法外，出版方為了與讀者互動，稱讀者通過閱讀圖書可以獲得禮物，讓朋友聚會更熱鬧，甚至獲得異性的青睞。其中，“撕書”也是賣點之一：“你可以撕掉它，把它漂流出去、當作道具，它可以逗你笑、隨便你怎么折騰……”出版方為了書籍大賣，可謂費盡心思。

　　“誰能打開20位的密碼鎖，誰就是大獎得主！”另一本互動尋寶圖書《天道密碼》則告示讀者：可以邊讀書邊尋寶，結合小說內容破解密碼，解密成功可獲得百萬元大獎。出版方稱，圖書閱讀2.0時代需要與讀者互動，讓閱讀從過去單一的被動“接受”轉向主動“探索”。“28元買一本書，小說本身也很好看，讀者動一下腦筋解密，說不定就會中獎。”文匯出版社資深編輯朱耀華認為，在當前的態勢下，有獎閱讀讓讀者獲益，出版社又可擴大銷量，一舉多得，何樂而不為？

　　取悅讀者買賬不易

　　近年來出版社紛紛改制，脫離了體制的保護，如何生存便成為擺在出版社面前的一道考題。朱耀華表示，在競爭日益激烈的文化市場，出版社要想求得生存，必須根據市場現狀搞活經營，擴大利潤。為了贏得市場、吸引讀者，除了堅守職責做好傳統圖書的出版外，也要考慮新媒體、讀者互動等問題。閱讀對象在變，做出版不能“死守”傳統一成不變。此前文匯出版社舉辦“手機小說大賽”、推出有聲讀物等，設置圖書“百萬大獎”也是與時俱進的一種舉措。

　　出版社做足噱頭，吸引眼球，讀者真的就買賬了嗎？某高校中文系研究生林寒有自己的一套購書單，平時會根據導師和朋友的推薦介紹做選擇，很少關注書市的宣傳；白領余小姐說，逛書店偶爾會翻翻“標題黨”類的書，但真正購買還是會考慮自身需要。書店銷售人員告訴記者，暢銷書種類很多，比如，文化大家推出的新書、網絡走紅新人的自傳、養生健康理療類的書籍等等，一些新書宣傳造勢很大，但是讀者未必買賬。據了解，亮點十足的《好玩的書》在書店銷售平平。可見，噱頭足不一定暢銷。

　　內容為王回歸本位

　　圖書市場不景氣，出版社無奈之下玩噱頭，這是否就是“拯救出版”的妙招？上海文藝出版社總編輯郟宗培認為，書商面對市場現實的窘迫，往往“功夫花在書外”。年輕人曾經是傳統讀物的最大消費者，現在流向了多媒體、數字媒體領域，圖書出版社為了拉回這么一批青年讀者，“好玩”、“有獎”、“珍藏版紀念品”都是相應的舉措。“但是變著花樣出書不是長久的解決辦法。無論是數字電子還是傳統閱讀，圖書最重要的是內容和題材，內容為王，書是讓人來看的。我們要回歸閱讀本位，提升出版內容，才是出版人應該多考慮的重中之重。”

　　專業人士認為，從發達國家的圖書市場狀況來看，傳統圖書不會消亡，總有一批優質讀者堅守，紙質書只有保證內容質量，才能留住閱讀人群。


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