當(dāng)然，數(shù)字出版給出版業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇對(duì)于不同出版單位來(lái)說(shuō)也是不同的。傳統(tǒng)出版業(yè)目前的狀態(tài)是不適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)的。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)不正常的市場(chǎng)秩序和生存狀態(tài)產(chǎn)生了大量不健康的現(xiàn)象，相當(dāng)數(shù)量的出版單位市場(chǎng)定位并不清晰。因此，數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于目前中國(guó)出版業(yè)中的許多出版機(jī)構(gòu)而言并不是福音，而可能是災(zāi)難。這也是出版業(yè)中不少人對(duì)數(shù)字出版持悲觀態(tài)度的原因。數(shù)字出版對(duì)于出版社的要求是重新明確市場(chǎng)定位和價(jià)值定位，出版社必須向內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)價(jià)值回歸。請(qǐng)注意內(nèi)容提供商的定義，出版社不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容提供者，內(nèi)容提供者首先是內(nèi)容作者，而出版社則是發(fā)掘商業(yè)出版價(jià)值的專業(yè)機(jī)構(gòu)，是大規(guī)模傳播有出版價(jià)值的出版物的專業(yè)機(jī)構(gòu)，因此叫做內(nèi)容提供商。在現(xiàn)代社會(huì)中，可以傳播的信息幾乎每個(gè)社會(huì)成員都能提供，但具有商業(yè)出版價(jià)值的內(nèi)容——是讀者愿意付出貨幣購(gòu)買(mǎi)的閱讀內(nèi)容——則是由出版社提供的。內(nèi)容提供能力是出版社的核心價(jià)值。傳統(tǒng)出版業(yè)存在的問(wèn)題使不少出版單位模糊了這一價(jià)值定位，淪為簡(jiǎn)單的賺錢(qián)工具乃至洗錢(qián)工具。這些出版社早就喪失了內(nèi)容提供的能力，一旦數(shù)字出版使得傳統(tǒng)出版業(yè)提供的壟斷地位和不公平交易尋租的空間消失，他們必將失去存在的價(jià)值。數(shù)字出版趨勢(shì)當(dāng)然是對(duì)這些出版機(jī)構(gòu)的巨大威脅。數(shù)字出版要求出版社具備強(qiáng)大的內(nèi)容提供能力，這一方面表現(xiàn)為專業(yè)的內(nèi)容選擇和加工能力，另一方面表現(xiàn)為強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣和產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)能力。把握具有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，是出版社掌握作者和讀者的根本力量，也是出版社在數(shù)字出版環(huán)境下生存發(fā)展的基礎(chǔ)。誰(shuí)掌握市場(chǎng)，誰(shuí)就掌握產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，就有不可替代的價(jià)值。出版社必須通過(guò)專業(yè)的運(yùn)作能力掌握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供和市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，真正成為內(nèi)容提供商，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
　　
　　通過(guò)上述分析可以肯定，數(shù)字出版為出版業(yè)和出版社帶來(lái)機(jī)遇，但機(jī)遇青睞的是有核心價(jià)值的出版社。數(shù)字出版條件下能夠得到發(fā)展的出版社必然具備兩大價(jià)值：一是能夠?qū)﹂喿x內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)選擇和加工，二是能夠?qū)Τ霭嫖镞M(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)和傳播。在信息社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版拉低了出版門(mén)檻，只要識(shí)字和會(huì)使用電腦的，就能成為信息制造者，網(wǎng)絡(luò)傳播更是無(wú)處不在，出版本身不再神秘。但是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布并不等于商業(yè)化的出版。作為產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)是商業(yè)化的出版行為，是通過(guò)出版活動(dòng)傳播專業(yè)內(nèi)容從而獲得價(jià)值回報(bào)的業(yè)務(wù)。作者提供的內(nèi)容是出版的基礎(chǔ)，但選擇和加工是必須的。更何況在專業(yè)出版領(lǐng)域，提供經(jīng)過(guò)專業(yè)篩選的數(shù)據(jù)和資料可以幫助專業(yè)人員更方便地掌握信息。甚至很多的大型資料整理項(xiàng)目本身就是出版機(jī)構(gòu)主持和投資開(kāi)發(fā)的。經(jīng)過(guò)專業(yè)選擇和加工的出版內(nèi)容才具有商業(yè)價(jià)值，才是讀者愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。內(nèi)容產(chǎn)品制作出來(lái)還必須通過(guò)銷(xiāo)售傳播和推廣，在這方面，出版社是企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)能力不僅是其存在的價(jià)值，而且是其掌握產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵。在信息傳播高度便捷的社會(huì)里，出版社要能夠控制作者和內(nèi)容、同時(shí)抓住讀者，就具有存在的價(jià)值，而大規(guī)模開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使得閱讀內(nèi)容能夠在廣泛傳播中實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的能力，是出版社的獨(dú)特價(jià)值，也是出版社必須具備的功能。在數(shù)字出版條件下，只有具備上述兩大核心價(jià)值的出版社才能繼續(xù)生存并發(fā)展壯大。譯文社長(zhǎng)期致力于翻譯出版領(lǐng)域的開(kāi)拓，翻譯出版符合專業(yè)內(nèi)容提供商的特點(diǎn)，是具有核心價(jià)值的出版業(yè)務(wù)。譯文社經(jīng)過(guò)三十多年出版實(shí)踐的積累，集聚了大量?jī)?yōu)秀的翻譯作品和工具書(shū)，這些優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容在數(shù)字出版條件下仍然具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。數(shù)字出版對(duì)于譯文社來(lái)說(shuō)就是發(fā)展的新機(jī)遇，而譯文社也是能夠在數(shù)字出版趨勢(shì)中取得更大發(fā)展空間的出版單位。
　　
　　
　　二、出版社如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版
　　
　　認(rèn)清數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)出版社和出版單位的影響后，我們當(dāng)然必須回答出版社如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版浪潮的問(wèn)題。坦率地講，由于傳統(tǒng)出版業(yè)面臨諸多問(wèn)題，已經(jīng)嚴(yán)重扭曲了出版社的功能，阻礙了出版社真正價(jià)值的體現(xiàn)。因此，面對(duì)數(shù)字出版興起的局面，絕大多數(shù)出版社處于不適應(yīng)的狀態(tài)，具有一定核心價(jià)值、有條件適應(yīng)數(shù)字出版要求的出版社也需要進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型。那么，適應(yīng)數(shù)字出版趨勢(shì)的需要，出版社應(yīng)當(dāng)在哪些方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型呢？根據(jù)數(shù)字出版條件下出版社兩大核心價(jià)值的要求，出版社應(yīng)當(dāng)從兩大方面著手實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型：
　　
　　首先，要提高專業(yè)水平。產(chǎn)品是企業(yè)價(jià)值的集中體現(xiàn)，在出版產(chǎn)品提供方面體現(xiàn)專業(yè)價(jià)值是出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的前提。在數(shù)字出版條件下，信息發(fā)布是人人可為的事情，但出版則依然是專業(yè)出版人的事情。對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，專業(yè)會(huì)提升門(mén)檻高度，而門(mén)檻高度決定商業(yè)價(jià)值。我們要努力為讀者選擇和制作最有閱讀價(jià)值的圖書(shū)，具體表現(xiàn)為要努力做有文化積累價(jià)值和加工附加值的產(chǎn)品。出版社要多出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的有閱讀價(jià)值的精品圖書(shū)。閱讀價(jià)值的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)就是圖書(shū)重版率，重版圖書(shū)品種越多，表明出版社的實(shí)力越強(qiáng)；圖書(shū)重版率越高，表明出版社的盈利能力越強(qiáng)。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，市場(chǎng)壟斷地位作用大于內(nèi)容提供能力的作用，這一圖書(shū)出版的基本規(guī)律似乎被掩蓋了。但是，數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)會(huì)將這一出版業(yè)的基本規(guī)則重新凸現(xiàn)出來(lái)。因此，對(duì)于像譯文出版社這樣一個(gè)專業(yè)化程度較高的大型老牌出版社而言，提高圖書(shū)重版率，盡量拉長(zhǎng)圖書(shū)生命周期，是在數(shù)字出版條件下必須始終堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。