【CPP114】訊：對傳統(tǒng)文化的傳承是必要的，也是必然的。時至今日，我們所處的是一個高度現(xiàn)代化、信息化的社會，新材料、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)使我們目不暇接，隨之而來的新思想、新觀念和國外各種思潮的涌入對中國的傳統(tǒng)文化帶來了前所未有的沖擊，在這種局面下，完全背離傳統(tǒng)顯然是不可取的，對西方簡單的挪用將使我們喪失民族個性，因此對傳統(tǒng)文化的繼承是必要的。
　　
　　我國的酒文化，早在周代就已經(jīng)形成，漢以后又得到了不斷的豐富和發(fā)展，是世界三大酒文化古國之一。酒文化是全人類各民族文化中的一個共同點(diǎn)，它具有很廣泛的社會性和人民性，蘊(yùn)藏著很豐富的內(nèi)涵，有著深厚的社會基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。
　　
　　酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。走進(jìn)市場，你就會被品種繁多的品牌所沖擊。這些包裝都各有各的特點(diǎn)和“氣派”，其中不乏漂亮大方出類拔萃的，尤其是名牌酒瓶的樣子，透明的玻璃質(zhì)地，陶釉光彩照人，“身段”楚楚動人，“深閨待字”。但是多數(shù)包裝盒像一個面孔，構(gòu)圖大同小異，且以幾何形塊面分割較多，色彩類同，非金即銀，好像不如此便不足以顯示其豪華氣派。結(jié)果在貨架上就出現(xiàn)了這樣的局面，包裝與內(nèi)容物嚴(yán)重失調(diào)，低價(jià)位酒的包裝與高價(jià)位酒的包裝，國家名牌與非國家名牌酒的包裝格格不入，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和逆反心理。包裝并非以華取寵為勝，在市場競爭中，應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，是何級酒質(zhì)的酒，包裝就應(yīng)該反映出同級別的檔次，不能魚目混珠。一般來講，可分禮品、高、中、低四個檔次包裝為妥。
　　
　　要有個性有特點(diǎn)，要和酒內(nèi)質(zhì)統(tǒng)一起來，有利于消費(fèi)者明確的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區(qū)、地點(diǎn)和銷售對象。
　　
　　現(xiàn)今市場上酒瓶分為兩大類，一類為玻璃瓶，一類為陶瓷瓶。就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細(xì)、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。消費(fèi)者對此就有好、壞、美、丑的評價(jià)。
　　
　　有時還附加對酒廠企業(yè)文化素質(zhì)的褒貶。然而不少酒廠出品的酒，牌子不同，可瓶子卻是一模一樣，你裝我灌，貼上標(biāo)簽就出廠。這種沒有創(chuàng)牌子的思想，沒有知識產(chǎn)權(quán)意識，沒有專利登記的包裝容器，泛濫成災(zāi)。
　　
　　只有創(chuàng)新，才能“獨(dú)標(biāo)高格”。在思想感情上，在文化素質(zhì)上、要占上風(fēng)，站得高、方能看得遠(yuǎn)，出品也就不凡。
　　
　　產(chǎn)品在市場上會經(jīng)久不衰，立于不敗之地。
　　
　　酒的包裝一定要有個性特色和產(chǎn)地特點(diǎn)。酒的銷售范圍廣泛，而我國優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山區(qū)，貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、鳳祥西鳳，三峽的三峽醇等，都是老窖名泉。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或者金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點(diǎn)，這種包裝多了，也就沒有自己的牌子了。況且人類正跨入一個全球溝通和全球競爭的時代。人類物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)都具有很強(qiáng)的世界性，日益向國際化發(fā)展。
　　
　　商店的酒柜上，洋酒和國酒并駕齊驅(qū)，在一條競爭線上，琳瑯滿目，爭相斗艷。
　　
　　只有越具有個性化、地方化、民族化、人性化的包裝才更國際化，才能被世人所認(rèn)同。汾酒盒上有杏花村，景陽崗酒的武松打虎，宋河糧液上的清明上河圖，三峽醇包裝上的長江三峽圖，皆有畫龍點(diǎn)睛之妙。
　　
　　茅臺酒沿用的是老包裝，一兩百年，是習(xí)慣性包裝，名牌包裝，它的包裝本身就具有地方特色，反映出了山區(qū)人的樸實(shí)豪放性格。
　　
　　在我國傳統(tǒng)文化中常以花草等植物來表現(xiàn)人文氣節(jié)。
　　
　　如牡丹：雍容華貴、顏色艷麗、光彩照人，歷來被譽(yù)為富貴吉祥的象征。梅花：傲雪迎春，生機(jī)盎然，乃人格之象征。蘭花：幽香清遠(yuǎn)，葉態(tài)優(yōu)美動人，花素潔。荷花：純潔優(yōu)美，端莊素雅，乃瑞祥之象征。說明對美的不同贊譽(yù)，各有各的風(fēng)度，各有各的長處和特點(diǎn)，接受到不同層次人的喜愛。酒瓶的造型，包裝盒的設(shè)計(jì)，有富貴堂皇、雍容華貴之追求，也有淡雅樸素之寫造，如花，如人，性格使然。有的構(gòu)圖設(shè)色恰到好處，“淡妝濃抹總相宜”，舒服得很。但有的華麗、高貴有些過分，像丑婦人濃妝艷抹一樣。