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美國(guó)雜志業(yè)困局：印刷廣告減少數(shù)字版勢(shì)頭強(qiáng)勁

2011-12-22 13:26 來(lái)源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國(guó)傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》12月16日?qǐng)?bào)道，今年雜志界迎來(lái)了一種復(fù)雜的局面，廣告業(yè)在2010年的穩(wěn)固后開(kāi)始下跌；但對(duì)數(shù)字廣告的探索，卻迎來(lái)了一股新的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

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　　倫敦機(jī)構(gòu)實(shí)力傳媒預(yù)言，消費(fèi)類(lèi)雜志廣告支出明年將下滑2%。

　　但與布萊恩-威塞爾對(duì)關(guān)鍵性研究的預(yù)測(cè)相比，這還是比較樂(lè)觀的。布萊恩預(yù)測(cè)稱(chēng)，雜志的廣告收入明年將下跌4.2%；并有可能循環(huán)下降，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入困境。

　　今年的廣告頁(yè)面將會(huì)下降，只是下降多少還有待觀察。根據(jù)出版商信息局的消息，今年前三個(gè)季度廣告頁(yè)面減少了1.1%。相比之下，2010年的廣告版面平穩(wěn)，收入有輕微的上升。

　　沃克指出，廣告頁(yè)面下降可以歸因于經(jīng)濟(jì)衰弱和廣告商投資雜志的惶恐心情。他認(rèn)為，盡管預(yù)測(cè)明年仍將持續(xù)下滑；但如果經(jīng)濟(jì)狀況得到改善，事情就會(huì)變得更好。他說(shuō)：“當(dāng)然，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退造成廣告下滑的。但局面似乎在轉(zhuǎn)變，明年應(yīng)該會(huì)稍微好轉(zhuǎn)。除非歐洲政府現(xiàn)在的問(wèn)題導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)解體，那將會(huì)是一個(gè)負(fù)面影響。”

　　至于哪一類(lèi)廣告將堅(jiān)持的最好，高端廣告似乎堅(jiān)定追隨雜志，技術(shù)和金融公司在年底也打出了大量廣告。但是，食物和家具業(yè)從2010年便開(kāi)始急劇下降；由于經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性影響了這兩個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售，所以這個(gè)趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到新的一年里。