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卷煙包裝印刷需要?jiǎng)?chuàng)新

2012-02-11 10:05 來(lái)源：廣州印刷網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 卷煙包裝長(zhǎng)期以來(lái)不太受設(shè)計(jì)界重視，特別是一些大牌設(shè)計(jì)師很少涉足這一領(lǐng)域。但另一方面，出于競(jìng)爭(zhēng)的考慮，卷煙廠紛紛推出高檔包裝，對(duì)包裝印刷業(yè)提出的要求越來(lái)越高，特別是對(duì)新材料、新工藝的要求，大大領(lǐng)先于其他種類商品的包裝。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：卷煙包裝長(zhǎng)期以來(lái)不太受設(shè)計(jì)界重視，特別是一些大牌設(shè)計(jì)師很少涉足這一領(lǐng)域。但另一方面，出于競(jìng)爭(zhēng)的考慮，卷煙廠紛紛推出高檔包裝，對(duì)包裝印刷業(yè)提出的要求越來(lái)越高，特別是對(duì)新材料、新工藝的要求，大大領(lǐng)先于其他種類商品的包裝。卷煙包裝要求用材之高檔、工藝之新穎、印刷之精美、設(shè)計(jì)之標(biāo)新立異，均達(dá)到了一個(gè)空前的高度。可以說(shuō)，目前中國(guó)用來(lái)印刷香煙包裝的機(jī)械設(shè)備，使用的材料和加工工藝，都是世界一流的，當(dāng)前最迫切的任務(wù)就是造就出一支專門的高素質(zhì)香煙包裝設(shè)計(jì)隊(duì)伍。
　　
　　香煙包裝與其它種類商品的包裝在功能上的要求是一致的。但香煙包裝有其獨(dú)有的特性，有別于其它種類商品的包裝。
　　
　　首先在規(guī)格方面，香煙包裝不能像其它包裝那樣可以在包裝結(jié)構(gòu)上有較大的變動(dòng)，其主流產(chǎn)品基本鎖定在84mm長(zhǎng)、20支裝、10盒一條的常規(guī)規(guī)格上。
　　
　　其次，由于國(guó)內(nèi)香煙品牌繁多（全國(guó)注冊(cè)香煙牌號(hào)有上萬(wàn)種），香煙包裝設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案涉及面非常廣，其中包括動(dòng)物、植物、天文地理、風(fēng)景名勝、人文歷史、工農(nóng)文衛(wèi)、交通信息、軍事政治等，能從不同角度展現(xiàn)美麗紛繁的大千世界。這是其它種類包裝所沒(méi)有的。
　　
　　在這55mm×87mm的方寸之間，既要使商品從紛繁復(fù)雜的品牌中脫穎而出，成為貨架上的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和賣點(diǎn)，還要最大限度地降低生產(chǎn)成本，為商家、廠家贏得最大的商業(yè)利潤(rùn)。這對(duì)香煙包裝設(shè)計(jì)師而言無(wú)疑是最大的挑戰(zhàn)。
　　
　　如何才能設(shè)計(jì)出成功的煙標(biāo)？
　　
　　任何一個(gè)煙包設(shè)計(jì)師在進(jìn)行一項(xiàng)新的設(shè)計(jì)時(shí)，都必須掌握如巿場(chǎng)信息、消費(fèi)人群、廠家要求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及待設(shè)計(jì)香煙的品牌背景等素材信息，好的設(shè)計(jì)師會(huì)在處理這些素材時(shí)就帶一種創(chuàng)新的眼光。他會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的品牌名稱、價(jià)位、消費(fèi)人群、銷售地域、民俗習(xí)慣等區(qū)別對(duì)待，同時(shí)根據(jù)品牌的新老程度制定出一個(gè)新穎的設(shè)計(jì)方案。其中包括設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新以及用材工藝的創(chuàng)新等。
　　
　　在香煙包裝的設(shè)計(jì)理念里，關(guān)于“中國(guó)特色和現(xiàn)代感”是設(shè)計(jì)師們談?wù)摰米疃嗟脑掝}，有一段時(shí)間，一些設(shè)計(jì)師掉進(jìn)一個(gè)誤區(qū)，要么看不起本土包裝，認(rèn)為太土氣，力圖把煙包設(shè)計(jì)得跟外國(guó)煙一樣，虛無(wú)空洞，洋氣十足，認(rèn)為這就是“現(xiàn)代感”；要么就一味追求國(guó)粹，把一些未經(jīng)提煉、千篇一律、土得掉渣的圖案硬搬到煙包上去，認(rèn)為這就是“中國(guó)特色”。這兩種做法都是片面的，只有把兩者結(jié)合起來(lái)，才能體現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師的智慧。
　　
　　在藝術(shù)界有一句套話：“民族的即是世界的。”“中國(guó)民族的”就是“中國(guó)特色的”，同時(shí)也是最時(shí)髦的，也就是最有現(xiàn)代感的。作為中國(guó)的煙包設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品巿場(chǎng)在中國(guó)，就應(yīng)該立足本土文化才能贏得最終的成功。“中國(guó)特色”不是僅僅貼上幾個(gè)標(biāo)簽一樣的中國(guó)傳統(tǒng)圖案，也不是幾個(gè)色塊、線條加字母的簡(jiǎn)單組合就會(huì)有現(xiàn)代感。“中國(guó)特色”應(yīng)該是以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、具有時(shí)代氣息的表現(xiàn)形式為依托，滲透融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，體現(xiàn)中華民族的民族精神。而“現(xiàn)代感”就是讓你從中感受到的現(xiàn)代人的生活氣息，即時(shí)尚、抽象、簡(jiǎn)約、具有符號(hào)性的象征意義。
　　
　　“中國(guó)特色”和“現(xiàn)代感”是可以互為滲透融合的，具體地講，就是將具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的題材或元素，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和手法表現(xiàn)出來(lái)，或者在一個(gè)極富現(xiàn)代感的平面設(shè)計(jì)里面，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。
　　

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