新付費(fèi)閱讀模式

    標(biāo)準(zhǔn)普爾在去年的《美國(guó)出版業(yè)報(bào)告》中表示，出版商會(huì)繼續(xù)致力于提高網(wǎng)絡(luò)收入，改進(jìn)支出結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)盈利能力。那些更快轉(zhuǎn)型數(shù)字內(nèi)容的報(bào)業(yè)公司將獲得更好的發(fā)展空間。《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)豪強(qiáng)則是引領(lǐng)這一大潮的行業(yè)領(lǐng)頭羊。

    《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站自1996年上線以來(lái)一直采取收費(fèi)模式，并始終是全球付費(fèi)用戶最大的新聞網(wǎng)站。但付費(fèi)用戶多年來(lái)一直保持在100萬(wàn)人左右，始終沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。這種情況在蘋果iPad發(fā)布后出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。新聞集團(tuán)CEO默多克透露，iPad上市后第一年，就給《華爾街日?qǐng)?bào)》帶來(lái)了200萬(wàn)美元的收入。

    平板電腦和智能手機(jī)帶來(lái)了新的閱讀平臺(tái)，也帶來(lái)了新的收費(fèi)模式。目前《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等收費(fèi)閱讀模式都采取了網(wǎng)站訂閱、平板訂閱和手機(jī)訂閱的收費(fèi)套餐，用戶可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣選擇閱讀平臺(tái)。

    《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在多年免費(fèi)閱讀之后，從2011年再度開始收費(fèi)。美國(guó)主要地區(qū)性報(bào)紙《洛杉磯時(shí)報(bào)》《舊金山記事報(bào)》也紛紛推出了自己的收費(fèi)計(jì)劃，而平板電腦都是他們訂閱模式的重要一環(huán)。

     谷歌與蘋果差別

     對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，蘋果與谷歌似乎就代表著天使與魔鬼。多年來(lái)，出版業(yè)一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭谷歌有著復(fù)雜的情緒。一方面，他們需要谷歌的搜索鏈接來(lái)提升自己網(wǎng)站的流量，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)；另一方面，崇尚免費(fèi)開放的谷歌讓他們的付費(fèi)模式無(wú)法推行，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法轉(zhuǎn)化為收入。

    今年1月，默多克在Twitter平臺(tái)上炮轟谷歌，認(rèn)為谷歌提供諸多未授權(quán)的內(nèi)容鏈接，是盜版領(lǐng)軍人物。默多克對(duì)崇尚“免費(fèi)開放”文化的谷歌的反感由來(lái)已久，他多次炮轟谷歌提供媒體內(nèi)容鏈接，通過(guò)賣廣告賺取利潤(rùn)。默多克還威脅在《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站上屏蔽谷歌搜索。