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美國百年大報關(guān)閉印刷版轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡流量收入攀升

2012-05-08 08:57 來源：新浪網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 據(jù)美國“波因特學院”網(wǎng)站5月2日報道，三年前，《基督教科學箴言報》(Christian Science Monitor)開始全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，專攻網(wǎng)絡版本。該報停止出版每周五天的印刷版本，紙質(zhì)報紙開始僅保留周刊出版，將日常工作完全轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡，全力投身網(wǎng)絡版經(jīng)營。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國“波因特學院”網(wǎng)站5月2日報道，三年前，《基督教科學箴言報》(Christian Science Monitor)開始全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，專攻網(wǎng)絡版本。該報停止出版每周五天的印刷版本，紙質(zhì)報紙開始僅保留周刊出版，將日常工作完全轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡，全力投身網(wǎng)絡版經(jīng)營。

　　在這一長期轉(zhuǎn)型的過程中，大部分工作是在第一年中。《基督教科學箴言報》主編約翰-耶瑪(John Yemma)上周接受電話采訪時談到：每個人都在“學習如何游泳。”特別是對新聞工作人員來講，打破每天一次截止日期的“舊式產(chǎn)業(yè)過程”十分痛苦。

　　但在過去的兩年里，輕微的裁員促進了訪問流量的增加；同時，也促進了這一新聞機構(gòu)財政收入的提升。

　　耶瑪表示，通過PV(網(wǎng)站網(wǎng)頁瀏覽總次數(shù))(每月4200萬)，或獨立訪問量(800萬-1000萬)來衡量，數(shù)字版流量已經(jīng)增加到五倍于之前的水平，這是一個相當大的變化。截止4月30日的財政年度報告，其廣告收入與內(nèi)容銷售的增長率均超過50%。

　　耶瑪告訴筆者，有許多事情都是邊走邊學。例如，改變《基督教科學箴言報》傳統(tǒng)嚴肅的“它意味著什么”和“為什么這件事重要”的新聞風格，讓其更加適應網(wǎng)絡版的發(fā)展可能。

　　耶瑪指出，《基督教科學箴言報》的網(wǎng)站放棄使用大量視頻，以及“精心制作的多媒體展示；雖然那樣做很好，但是卻無法吸引大量讀者”。而現(xiàn)在，視頻重新回歸；使用時更加有選擇性，與產(chǎn)品合作者共同完成，并且可以吸引更多健康的廣告。

　　在筆者看來，《基督教科學箴言報》網(wǎng)絡版的主頁(http://www.csmonitor.com/)比較著重強調(diào)突發(fā)新聞報道——故事發(fā)生在僅僅前一個小時或前兩個小時，沒有時間對故事進行渲染，也沒有時間對故事進行引人注目的描述。

　　這是一種程度上的問題，但耶瑪稱，自從向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，《基督教科學箴言報》已經(jīng)獲得了更多的“即時新聞”，更多即時新聞直接面向網(wǎng)絡；一條條新聞在網(wǎng)站上羅列開來，就像谷歌新聞中展示的那樣。

　　隨著每日出版的報紙在廣告和內(nèi)容方面不斷萎縮，而周日版報紙持續(xù)穩(wěn)��；在幾年之內(nèi)，印刷報紙每周一次的出版模式，以及其他全數(shù)字化模式可能會更為廣泛。

　　《基督教科學箴言報》每周有6萬名付費訂閱者，在每日印刷版本停止發(fā)行期間，發(fā)行量大約增加了40%(雖然價格較低)。

　　《基督教科學箴言報》曾經(jīng)遇到的一個問題是，發(fā)行范圍分散導致配送成本增加。典型的每日印刷版報紙是否缺乏及時性，這一點是值得討論的。而《基督教科學箴言報》在平衡網(wǎng)絡報道之中提供了一個引人注目的模式。

　　《基督教科學箴言報》改變出版策略的這些年來，報業(yè)機構(gòu)內(nèi)文化變革的困難逐漸浮現(xiàn)，這已經(jīng)成為一個大的問題。

　　耶瑪支持第一數(shù)字媒體首席執(zhí)行官、報業(yè)“數(shù)字優(yōu)先”的主要呼吁者約翰-佩頓(John Paton)，以及美國知名媒體《德瑟雷特新聞》(Deseret News)克拉克-吉爾伯特(Clark Gilbert)的觀點：努力爭取快速、徹底的數(shù)字化重新定位。

　　耶瑪在電子郵件中寫道，“你也許會想知道，我們是否是其他新聞行業(yè)的模范。我會說是或者不是……關(guān)鍵在于我們新聞業(yè)全球性、人文性、解釋性的傳統(tǒng)，不僅沒有被數(shù)字化優(yōu)先的策略所削弱，而且會比以前更加及時、相關(guān)性更強、傳播更為廣泛。”(斯年)

　　簡介

　　《基督教科學箴言報》(The Christian Science Monitor)是美國面向全國的頗有影響的四開日報。1908年11月由科學基督教創(chuàng)始人瑪麗·貝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美國的馬薩諸塞州的波士頓創(chuàng)刊，由基督教科學出版社出版，報名便由此而來。《基督教科學箴言報》一共獲得過7次普利策新聞獎。

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