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廣告產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品消費(fèi)急劇下降20%

2012-05-29 11:39 來源：中國新聞網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 國際廣告協(xié)會主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開幕的中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場的支配權(quán)。

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　　【CPP114】訊：國際廣告協(xié)會主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開幕的中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場的支配權(quán)。

　　來自國家工商局的統(tǒng)計，2011年中國廣告經(jīng)營額達(dá)到3125億元，廣告經(jīng)營單位達(dá)到29萬余戶，從業(yè)人員167萬多人，分別比上年同期增長了21.8%、13.03%和33.54%。

　　盧瑟福德在論壇演講中說，西方經(jīng)濟(jì)衰退使全球廣告業(yè)發(fā)展遭受沉重打擊，歐元區(qū)的危機(jī)扼殺了消費(fèi)信任度，增加了廣告行業(yè)發(fā)展的不確定性。與此同時，新興國家已經(jīng)摘掉欠發(fā)達(dá)的帽子，變成真正意義上的發(fā)達(dá)地區(qū)，廣告市場穩(wěn)步發(fā)展，年增長率達(dá)到10%。

　　他在分析世界廣告市場發(fā)展趨勢時指出，世界正步入視頻與數(shù)字的時代。如今，人們每天平均花費(fèi)在媒體上的時間有8小時之余，在這8個多小時中，花費(fèi)在電視上的時間幾乎達(dá)到4小時，比若干年前增長了10%。這是多功能屏幕電視、個人電腦、筆記本電腦、手機(jī)、寬帶技術(shù)和多渠道信息服務(wù)出現(xiàn)所帶來的結(jié)果。與此同時，傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品的消費(fèi)急劇下降了20%。

　　“消費(fèi)者決定金錢，金錢決定市場”，盧瑟福德預(yù)計，2011年—2016年，在世界范圍內(nèi)，數(shù)字廣告的綜合年度增長率將達(dá)到15%，中國更會超過20%。到2015年，中國將有7.5億部智能手機(jī)用戶，市場優(yōu)勢之大，顯而易見。

　　他說，人才是廣告業(yè)的動力。沒有創(chuàng)造力和創(chuàng)業(yè)精神的肥沃土壤，廣告行業(yè)將停滯不前。中國大規(guī)模和快速增長的市場是每個企業(yè)追逐的目標(biāo)，中國廣告行業(yè)潛力巨大。中國人的智慧和創(chuàng)造力十分適合建立成熟的、長期的廣告業(yè)，進(jìn)而使中國成為全球廣告強(qiáng)國。

　　昨日的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇由北京市工商局和朝陽區(qū)政府共同主辦。該論壇是首屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會的系列活動之一。京交會開幕首日，中國國際品牌發(fā)展研討會、海內(nèi)外平臺系列發(fā)布會、旅游演出與國際服務(wù)貿(mào)易研討會、中國文化貿(mào)易發(fā)展高層論壇、WTO與中國：北京國際論壇、文化名城民俗產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項目洽商會、中國會展業(yè)發(fā)展大會、服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市峰會、中國餐飲發(fā)展國際研討會、東亞物流發(fā)展論壇、中國國際設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會、中國醫(yī)療與健康服務(wù)國際峰會、電子支付與金融創(chuàng)新專場會、省市長與跨國企業(yè)CEO高峰會、中國設(shè)計交易市場大會、澳門服務(wù)貿(mào)易合作推介暨洽談會等同期舉行。

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