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美多家報紙縮減版面和發行量致讀者流失

2012-06-05 09:55 來源：國際在線責編：王岑

摘要：: 據美國《紐約時報》6月3日報道，包括《皮卡云時報》在內的多家美國報紙近日開始縮減版面以及出版頻次，以此降低報紙的印刷和運輸成本。同時伴隨而來的是報社結構的精簡和裁員。專業人士表示他們最擔憂的是這樣做無疑會導致忠誠讀者和廣告商的離去。

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　　【CPP114】訊：據美國《紐約時報》6月3日報道，包括《皮卡云時報》在內的多家美國報紙近日開始縮減版面以及出版頻次，以此降低報紙的印刷和運輸成本。同時伴隨而來的是報社結構的精簡和裁員。專業人士表示他們最擔憂的是這樣做無疑會導致忠誠讀者和廣告商的離去。

　　報道稱，大約兩周前，新奧爾良市的《皮卡云時報》宣布將削減出版頻次，改為一周出版三天。四天前，加拿大Postmeida宣布旗下的三份報紙：《卡爾加里先驅報》(The Calgary Herald)，《埃德蒙頓日報》(The Edmonton Journal) 和《渥太華公民報》(The Ottawa Citizen)將取消周日版。

　　報紙業界人士紛紛為報紙印刷量的縮減表示惋惜，但是也承認他們最終很可能要選擇這條路。運作75個日報的“數字第一媒體”(Digital First Media)首席執行官約翰·帕頓(John Paton)表示，他將考慮減少出版頻次，直到有足夠的數字廣告可以去維持它。

　　削減出版頻率無疑是放棄了那些天天讀報的忠誠消費者和廣告商，同時使得他們將目光轉向網站。一些分析師警告出版商，讀者會因一周只有少量讀報的機會而失去忠誠度，這樣做有很大風險。讀者們很可能尋求一個一周七天都能讀報的媒體。

　　報業人員解釋這樣做的原因是為了降低印刷和運輸成本，同時保留一些紙媒廣告，紙媒廣告比電子廣告獲利更多。然而報紙縮水同樣面臨著裁員、精簡結構等問題，甚至減少了專欄、特寫以及調查性報道。面臨失業的員工不得不另謀出路。

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