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普華永道:數字業務將引領娛樂媒體服務增長

2012-06-13 08:57 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 據普華永道發布的最新《全球媒體和娛樂前瞻》（Global Media and Entertainment Outlook）報告顯示，預計2016年全球娛樂和媒體服務支出總額將會達到2.1萬億美元，高于2011年的1.6萬億美元。

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　　【CPP114】訊：據普華永道發布的最新《全球媒體和娛樂前瞻》（Global Media and Entertainment Outlook）報告顯示，預計2016年全球娛樂和媒體服務支出總額將會達到2.1萬億美元，高于2011年的1.6萬億美元。但是，娛樂和媒體服務部門正繼續從實物配送向數字業務轉化，這意味著未來的增長速度與此前幾年相比將有所放緩，而且5.7%的增長速度也將落后于6.6%的整體GDP增長速度。

　　普華永道在這份報告中預測稱，數字業務在未來五年時間里娛樂和媒體服務支出總額中所占比例將會達到67%，推動這一部門實現增長。

　　具有諷刺意味的是，雖然娛樂和媒體服務部門更多地轉向數字業務意味著效率有所提高，從而使這一部門中的支出趨于減少，但這種趨勢在實際上將對某些行業形成幫助，如預計音樂行業將在經歷了多年的下滑以后于2013年恢復增長，主要由于數字化購買活動增加。普華永道指出，2011年數字業務活動在整體錄制音樂支出總額中所占比例為三分之一，到2015年將會超過消費者在實體音樂（主要是CD）領域中的全球支出。普華永道還指出，消費者雜志這一領域中的數字廣告支出將會有所增長，從而抵消這一部門中印刷廣告下滑所帶來的不利影響。

　　與此同時，數字業務還仍在繼續自相蠶食較老的業務部門。根據普華永道的預測，到2016年OTI視頻和流播放視頻這一部門的市場總額將會達到110億美元，超越2012年電視訂閱部門中的支出總額。

　　普華永道這份年度報告中其他一些值得關注的數據如下：

　　——其他數字業務的進展：消費者雜志的數字付費發行量支出在2016年總發行量支出中所占比例將會達到6.5%。在實體書籍領域中，支出總額將會下降11%；而在電子書領域中，支出總額將會增長30.3%，達到208億美元（在2016年書籍領域總支出中所占比例達到18%）就目前而言，美國在全球電子書支出總額中所占比例為61%。

　　——消費者支出：到2016年將會達到將近1萬億美元，精確來講預計為9660億美元左右。視頻游戲將成為未來五年時間里娛樂和媒體服務部門中增長速度最快的一個行業，電視訂閱及相關費用次之。而與此同時，在實體印刷版雜志等領域中，支出總額將處于下滑趨勢。

　　——互聯網接入支出（包括移動接入互聯網和固線接入）總額將從2011年的3170億美元增長至4930億美元。移動互聯網接入所占份額將會繼續增長，在2011年在所有互聯網接入支出總額中所占比例為40%，而到2016年則預計會上升至46%。目前有12億名用戶正在使用移動互聯網服務，而這一數字到2016年將會增加至29億人。印度正在引領互聯網接入市場向移動接入方向轉變的趨勢，在用戶人數增長領域中的增長速度超過50%，在價值增長領域中的增長速度為42.3%。

　　——整體而言，廣告業務正在增長，但增長速度將慢于2007年甚至是2010年。去年廣告業務的增長速度為3.6%，而2010年的增長速度為7%，主要由于受到世界杯和冬季奧運會的提振作用——這種影響在2012年中可能會重現，原因是倫敦奧運會將在今年召開。2011年全球廣告支出總額為4860億美元，到2016年將會上升至6610億美元。

　　——數字廣告的增長速度仍舊高于傳統廣告，但在整體廣告支出總額中所占比例仍舊較小。到2016年為止，互聯網廣告的增長速度將接近達到16%，其中視頻游戲廣告業務的增長速度為11.2%，電視廣告增長速度為6.6%，廣播廣告業務增長速度為3.8%，印刷廣告業務的復合年增長率為不到3.5%。

　　——中國互聯網廣告市場未來五年時間里的增長速度將會有所加快，到2016年時市場總額將會達到310億美元，僅次于美國市場。

　　——移動廣告支出總額到2016年將會達到245億美元，遠高于2011年的52億美元。

　　——從目前看來，美國在娛樂和媒體服務支出總額中遙遙領先于全球其他國家。在2011年中，美國的娛樂和媒體服務支出總額為4640億美元，在全球總額中所占比例為將近三分之一；日本排名第二，為1930億美元。但是，以拉丁美洲為首的發展中國家市場在未來將會實現更快的增長速度，增長速度最慢的EMEA（歐洲、中東和非洲）地區仍將是未來五年時間里所占份額最高的整體地區，到2016年的年度支出總額將會達到6780億美元。

　　——按國別分類的數據。普華永道發布的數據顯示，2011年中娛樂和媒體服務支出總額超過250億美元的國家共有13個，其中排名最靠前的四個國家分別是L美國，4640億美元；日本，1930億美元；中國，1090億美元；德國，990億美元。中國在2011年中超越德國，成為全球第三大的娛樂和媒體服務市場。在領先的國家中，中國和巴西將成為未來增長速度最快的國家，預計這兩個國家的年度增長速度分別將可達到12.0%和10.6%。巴西在2011年超過韓國，躍居第九名的位置，未來五年時間里預計將會超越加拿大和意大利，成為全球第七大市場。

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