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數字閱讀要取得長足發需內容與載體并重

2012-06-18 11:04 來源：通信信息報責編：王岑

摘要：: 近些年，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書作為一種全新的閱讀方式也在改變著人們的看書習慣。根據PA（Publishers Association）協會此前公布的調查結果顯示，由于Kindle和iPad之類設備的數字化商品需求持續增加，2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。

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　　【CPP114】訊：近些年，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書作為一種全新的閱讀方式也在改變著人們的看書習慣。根據PA（Publishers Association）協會此前公布的調查結果顯示，由于Kindle和iPad之類設備的數字化商品需求持續增加，2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。

　　但如同許多新生事物一樣，數字閱讀快速發展的同時，也暴露出許多內容方面的軟肋，諸如電子書籍資源有限、內容不完整、排版錯亂、無法精確定位讀者需求等。也正是因為優質內容不多，無法提高用戶黏性，加之平板和智能手機的分流，致使在數字閱讀用戶持續上升的同時，電子閱讀器的銷量卻不升反降。據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新發布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監測》數據顯示，截至2012年第1季度，整體電子閱讀器市場銷量為28.16萬臺，環比下降4.3%，同比下降7.5%。

　　未來數字閱讀競爭的核心需內容與載體并重，要想取得長足發展，還需從優質內容和終端服務方面入手。

　　電子書銷量激增數字閱讀漸成潮流

　　隨著平板電腦、手機、各種電子閱讀器的普及，數字化閱讀正逐漸融入人們的生活中。數據顯示，2011年電子書銷量比往年增長366%，2011年全球電子紙產值達到13億美元的規模，與2010年度相比，增幅達到了68%。到2012年電子書與數字期刊規模將達到77.5億元。

　　此外，中國市場上電子書銷量也顯現出相同的趨勢。中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調查結果顯示，2011年我國18—70周歲國民數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA／MP4／MP5閱讀等）的接觸率增長至38.6%，比2010年上升5.8個百分點。

　　相比數字閱讀的風光無限，傳統書籍的境況則大受冷落。有關調查顯示，目前，圖書、報紙、期刊等傳統傳媒的閱讀量與閱讀率均有所下降，對于傳統書籍，僅有1.2%的人認為自己的閱讀量很多，7.6%的人認為自己的閱讀量比較多，50.7%的人認為自己的閱讀量很少，另有40.5%的人認為自己的閱讀量一般。接觸過數字化閱讀方式的國民中，88.2%的讀者表示，閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版。

　　除了成本較高、體積笨重、易占空間等缺點外，傳統書籍漸受冷落，與現代人的生活現狀、觀念、習慣等轉變也有密切關系。

　　智能終端上的碎片式閱讀走進大眾生活

　　如今，數字閱讀已經逐步發展成為碎片化、快餐化的“微閱讀”。在公交上、地鐵里、電梯間，人們通過電腦、手機、電子閱讀器來看標題、讀概要，大部分人“充分”利用上下班的零碎時間掃描海量信息，快速地獲取各類資訊已經成為很多人閱讀的“常態”。“碎片”模式正在成為數字閱讀的“主打歌”。

　　很多時候，讀者的閱讀感被娛樂感所取代，閱讀也就變成了一種消遣的方式。加之現代人工作壓力大、生活節奏快，更需要這種既能獲取信息又能舒緩緊張感的媒介，這就進一步促成了數字閱讀走進大眾生活，對改變人們的閱讀觀產生了巨大影響。

　　移動互聯網時代，移動化已經滲透到人們日常生活的各個角落，數字閱讀領域同樣如此。對于大眾來說，通過平板電腦、智能手機等智能終端設備進行閱讀，既無需再為捧著笨重的書籍而煩惱，又能夠上網搜索自己喜愛的書籍、報紙、雜志，因此廣受歡迎。

　　與平板和智能手機相比，電子閱讀器的銷量卻在不斷下降。據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新發布的數據顯示，截止2012年第一季度，整體電子閱讀器市場的銷量為28.16萬臺，環比下降4.3%，與去年同期相比下降了7.5%。

　　數字閱讀發展要兼顧內容和終端

　　數字閱讀已成消費熱點，蘊含巨大消費潛力。但新生事物的快速發展也總是會伴隨著諸多問題，有不少讀者反映，電子書的“體驗差”，即便是正版電子書也常常是“地攤臉”或“盜版范兒”。事實上，諸如內容不完整、錯別字多、圖片顯示錯誤、沒版式或排版不美觀、格式混亂等錯誤，在電子書中并不少見，這令熱衷數字閱讀的用戶直呼“不給力”。

　　內容硬傷也是電子閱讀器銷量下降的重要原因。據了解，目前電子閱讀器廠商內置的書城書目很多，但優質內容并不多，尤其在暢銷書方面，致使不能進一步增加用戶的粘性。這也導致了大多電子閱讀器被作為一個純終端，用戶將盜版內容導入電子閱讀器，弱化了內容的力量，以及電子閱讀器自身的吸引力。而目前電子閱讀器市場中，各家廠商并未對電子閱讀器用戶進行精準的定位，對用戶的需求以及喜好了解不多，以至于用戶需求不能得到充分滿足，口碑營銷效果并不是很強。

　　內容上缺乏深度和經典支撐的淺閱讀和微閱讀，難以滿足高端用戶需要。因此，提升數字化閱讀的軟實力、創造有更高價值的閱讀，成為關鍵一環。

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