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報(bào)刊印刷持續(xù)下降淺析紙媒在新媒體時(shí)代的生存

2012-06-26 10:41 來(lái)源：社會(huì)觀察責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 只要有咖啡桌，人們就想在上面放點(diǎn)什么。

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　　【CPP114】訊：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣。像雜志一樣的傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)傳媒生態(tài)的改變呢?順應(yīng)潮流發(fā)展電子閱讀、創(chuàng)新商業(yè)模式轉(zhuǎn)型成為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，或繼續(xù)堅(jiān)守迎合小眾讀者，都不失為合理的應(yīng)變方式。

　　“紙媒已死”在幾年前是很常見(jiàn)的說(shuō)法。雜志和報(bào)紙賴(lài)以生存的高額廣告費(fèi)用正在向網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，但收入不算多。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，這好像暴風(fēng)驟雨沖擊他們的生意。

　　風(fēng)暴過(guò)后，新的出版前景出現(xiàn)了。曾經(jīng)如此統(tǒng)一的行業(yè)——通過(guò)共同特點(diǎn)和情感凝聚讀者，為他們寫(xiě)作，同時(shí)銷(xiāo)售廣告——已經(jīng)分裂成了許多不同種類(lèi)。

　　硬新聞可能是最難盈利的。它變得越來(lái)越迅速、持續(xù)和商品化(就想食用油和大米一樣，消費(fèi)者并不關(guān)心它們的出處)。除極個(gè)別情況之外，通過(guò)新聞賺錢(qián)意味著向大眾兜售廉價(jià)的消息，通過(guò)廣告盈利;或者向小眾出售昂貴的但是重要的新聞，通過(guò)訂閱盈利。這兩種模式的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈;在富裕國(guó)家，很多報(bào)紙都關(guān)閉了。

　　但是在雜志中出現(xiàn)了一種新的樂(lè)觀情緒。受經(jīng)濟(jì)衰退影響最深的北美地區(qū)，從2011年開(kāi)始連續(xù)兩年，新成立的雜志多于倒閉的雜志。美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)(MPA)報(bào)告，雜志受眾的增長(zhǎng)速度快于電視觀眾和報(bào)紙讀者，尤其是在年輕群體中。

　　與報(bào)紙不同，大多數(shù)雜志的分類(lèi)廣告并沒(méi)有流失到網(wǎng)絡(luò)，而且雜志內(nèi)容擁有更長(zhǎng)的閱讀壽命。美國(guó)赫斯特雜志集團(tuán)(Hearst Magazines)總裁大衛(wèi)·凱里說(shuō)，最重要的一點(diǎn)，雜志象征愿景：“它們很好的啟發(fā)了你的夢(mèng)想”。人們對(duì)自己閱讀的雜志認(rèn)同度很高，所以廣告商喜歡雜志：德國(guó)印刷媒體出版商布爾達(dá)傳媒集團(tuán)(Hubert Burda Media)的主席約翰-伯恩哈德·卡倫表示，雜志依舊是品牌建立的核心。

　　奢侈品雜志出現(xiàn)在新興市場(chǎng)，那里迅速崛起的中產(chǎn)階級(jí)走入了廣告商的視野，這就是這類(lèi)雜志格外成功的原因。例如，在巴西，愛(ài)伯利爾集團(tuán)創(chuàng)辦了家居雜志《 Minha Casa》，在兩年內(nèi)成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這多虧關(guān)注了新近購(gòu)房者。

　　回看美國(guó)。根據(jù)美國(guó)出版商信息管理局(Publishers Information Bureau，簡(jiǎn)稱(chēng)PIB)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雜志廣告頁(yè)面已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下降。美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人尼娜·林克表示，在一定程度上，這是周期性的，并不是數(shù)字形式廣告數(shù)量的增長(zhǎng)的原因。