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淺談商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的營(yíng)銷功能

2012-08-03 10:59 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購(gòu)買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購(gòu)買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷的過程中也起著不可忽視的營(yíng)銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場(chǎng)方面起著極大的推動(dòng)作用。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。
　　
　　一.色彩具有宣傳商品、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用
　　
　　據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺感官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行。面對(duì)琳瑯滿目的眾多商品，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動(dòng)人之處，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲，因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線，使人在購(gòu)買商品過程中有良好的審美享受，而且也起到了對(duì)商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師會(huì)利用這一效應(yīng)，針對(duì)商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)者的注意力。
　　
　　二.優(yōu)秀的商品包裝色彩設(shè)計(jì)能促進(jìn)商品的銷售
　　
　　商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩鮮麗，調(diào)子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人在生理上產(chǎn)生味美、醇正的感覺，在心理上產(chǎn)生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，才使消費(fèi)者迅速地作出決定，在同類商品中首購(gòu)此商品。這樣便加快了企業(yè)商品的銷售。
　　
　　三.色彩在商品營(yíng)銷中具有識(shí)別記憶功能
　　
　　繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬別。人們?cè)谫?gòu)買物品時(shí)，不僅會(huì)注意到各商品的包裝形狀，更會(huì)注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識(shí)別各種商品。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)商品包裝的注意是無意注意，但當(dāng)銷費(fèi)者再次購(gòu)買這一商品時(shí)，就會(huì)對(duì)其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此包裝色彩有個(gè)較深的視覺記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購(gòu)買到同一商品。在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費(fèi)者的識(shí)別，以及下次購(gòu)買時(shí)發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。
　　
　　四.包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能
　　
　　包裝色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國(guó)家的色彩尊卑習(xí)俗。色彩的這一功能，常常用于同一品牌系列的商品中。企業(yè)推出同一品牌不同價(jià)格檔次的商品時(shí)，若用同一圖案同一色彩，隱性標(biāo)記分類，往往會(huì)給廠家包裝、商家銷售尤其是消費(fèi)者購(gòu)買帶來混淆。若用不同的包裝色彩將之區(qū)分，此類麻煩便可避免。在我國(guó)的文化習(xí)俗當(dāng)中，常將紫色、金色作為尊貴色，而將其它色用作普通色。因此，在我國(guó)的商品包裝中，用色彩標(biāo)識(shí)不同價(jià)格檔次的同一品牌系列商品時(shí)，常用紫色、金色標(biāo)識(shí)價(jià)格較高檔次的商品。如近幾年時(shí)興同一系列的品牌香煙。淮陰卷煙廠的“一品梅”系列香煙，用黃色、藍(lán)色、暗紅、金色等包裝色彩標(biāo)明此系列香煙價(jià)格的不同價(jià)格。南京卷煙廠出品的“南京”系列香煙，用綠色、紅色、紫色、金色等顏色來區(qū)分此系列香煙的不同檔次。在這些系列煙當(dāng)中，用紫色、金色包裝的價(jià)格較高，其它顏色包裝的價(jià)格一般或較低。包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能的利用。可以給廠家包裝、商家銷售帶來便利。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，也能快速地區(qū)分出自己所要購(gòu)買的同一品牌系列中的那種商品。
　　
　　五.商品包裝中的色彩可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感
　　
　　一般來講，消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時(shí)，是否對(duì)此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購(gòu)買此商品的重要因素。消費(fèi)者在購(gòu)買某一商品時(shí)會(huì)首先對(duì)此商品的外觀進(jìn)行一番自我研究，來確定此商品質(zhì)量的可靠性，以及自己是否購(gòu)買。這就要求我們的商品包裝設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者一看到包裝顏色，就會(huì)對(duì)商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理信任共鳴的包裝色彩。如珍珠美白洗面奶的包裝設(shè)計(jì)，將其包色彩設(shè)計(jì)成珍珠白色。消費(fèi)者尤其是女士購(gòu)買時(shí)，因其包裝色彩，會(huì)對(duì)此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產(chǎn)生信任感，而促使她（他）購(gòu)買此產(chǎn)品。再如，在鐘表、照相機(jī)、金筆、打火機(jī)等精致產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，使用金色、銀色、灰色等色彩，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì)，而且，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感。這樣便有利于促成消費(fèi)者購(gòu)買行為的完成。