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提高商品競爭力莫忽視包裝文化的力量

2012-08-10 09:49 來源：中國食品機械設備網責編：王岑

摘要：: 2元多一罐的可樂，你想過若干年后身價會倍漲嗎？早在十年前，北京申奧成功發行的紀念金罐裝可樂，如今在收藏市場上售價為200元，與當時1.85元/罐的售價相比，身價漲了100多倍。而4年前的2008年北京奧運的限量版紀念罐，在市場上已賣到了50元。

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　　【CPP114】訊：2元多一罐的可樂，你想過若干年后身價會倍漲嗎？早在十年前，北京申奧成功發行的紀念金罐裝可樂，如今在收藏市場上售價為200元，與當時1.85元/罐的售價相比，身價漲了100多倍。而4年前的2008年北京奧運的限量版紀念罐，在市場上已賣到了50元。
　　
　　是什幺使奧運可樂罐身價暴漲？是可樂罐身后的包裝文化。
　　
　　包裝文化是商品包裝中體現出的文化因素，它不是某種文化與包裝的結合，而是體現于商品包裝活動中的物質和精神財富的集合。在包裝設計、包裝技法、包裝結構、包裝裝潢、包裝工藝、包裝材料選擇及包裝與內在商品的結合等方面都蘊涵著不同社會背景下的文化因數。從一定意義上說，包裝文化就是商品包裝活動中體現的人文理念，實質是經濟活動與人文理念的互動與有機結合，成功的包裝是經濟利益與社會利益的共贏。
　　
　　包裝文化是通過包裝設計體現的。通過包裝設計可以提升商品的競爭力。
　　
　　(一)通過改進包裝裝潢，可以提高商品競爭力
　　
　　從改革開放到今天，中國社會已逐漸進入了一個成熟期，社會整個供求已趨于平衡，甚至是供大于求。而目前市場的這種大趨勢，對于產品生產廠家而言，卻是一場嚴酷的考驗。以往那種靠競相降價，依靠低價位來占領市場的招數已經不靈了，企業參與競爭的手段正逐漸從價格競爭轉向非價格競爭。在諸多非價格競爭中，包裝越來越成為最直接，最有效的手段。
　　
　　(二)通過提高產品科技含量，可以提高商品競爭力
　　
　　肩負著精神與物質雙重性的包裝設計，其功能在不斷擴大拓寬，不僅是美化產品，保護產品的手段，而且還是市場競爭力之一。人們消費水平的提高對產品包裝提出了更高的要求，包裝的新技術和包裝新材料的發展為這種要求提供了可能，從而使科學技術與商品包裝的關系變得更加緊密，科技創新也成為包裝文化的競爭力。
　　
　　奧運這樣短時間的機遇，是可遇不可求的。但是未來的包裝設計必定是朝著人性化、綠色化、民族化及時代性發展。

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