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業(yè)務(wù)增長迅速電子書也需包裝設(shè)計

2012-08-15 08:40 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 有人認(rèn)為電子書設(shè)計（ebook design）是個不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法，電子書需要像紙質(zhì)書那樣的設(shè)計嗎？二者之間的共同點及根本區(qū)別又在哪里呢？

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　　【CPP114】訊：有人認(rèn)為電子書設(shè)計（ebook design）是個不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法，電子書需要像紙質(zhì)書那樣的設(shè)計嗎？二者之間的共同點及根本區(qū)別又在哪里呢？

　　喬爾弗里德蘭德（Joel Friedlander）是自助出版領(lǐng)域的領(lǐng)袖人物，也是在電子書設(shè)計領(lǐng)域推廣最佳實踐當(dāng)之無愧的第一人，他同時還是一位多產(chǎn)的博主和作家。本文是其近日接受訪談的主要內(nèi)容。

　　Q:有許多裝幀設(shè)計師，他們僅把注意力放在紙本書裝幀設(shè)計上。這是否是一個好的態(tài)度呢？

　　這些設(shè)計師中的許多人都是訓(xùn)練有素的專業(yè)人士，這都是他們在很多年為膠版印刷品做裝幀設(shè)計的實踐工作中打磨出來的。由于現(xiàn)在的設(shè)計師們的從業(yè)生涯都是從大量接觸網(wǎng)頁圖片和HTML數(shù)據(jù)（制作電子書必需的同類的編碼數(shù)據(jù)）開始的，對于他們來說無需經(jīng)歷太多的過渡適應(yīng)期。

　　盡管電子書業(yè)務(wù)增長迅速，并且許多早期數(shù)字閱讀的接受者們對數(shù)字閱讀的漸進(jìn)發(fā)展依然抱有無限的熱忱，但在我看來，紙質(zhì)書依然還是有很強(qiáng)的生命力的。閱讀紙質(zhì)版和數(shù)字版確實是截然不同的兩種體驗，并且我并不敢肯定人們會對這兩種形式有著相同的喜好。另外，如今簡單的電子書產(chǎn)品在許多類型的圖書中都是最具競爭力的圖書產(chǎn)品。比起目前我們所使用的軟硬件，我們會對支持電子書運行的軟硬件的性能有更高的要求，為的是讓格式良好的合成圖書更易運行。

　　有些人會認(rèn)為“電子書設(shè)計”是一個矛盾修辭，其本身的內(nèi)在和外在即存在著矛盾。就其核心要素來看，圖書設(shè)計就是版式設(shè)計，因為在圖書內(nèi)部的幾乎所有內(nèi)容都是有著固定的版式。

　　版式設(shè)計有賴于選擇合適的字體，以及讓它們按照在500余年的紙質(zhì)書發(fā)展歷史中形成的一些原則合理地布局。

　　Q:電子書的封面設(shè)計似乎很簡單——設(shè)計書封你只需要找一張jpeg格式的文檔就行了。事實上這是不是就是如此容易的事呢？或者作者們需要把這視為更大的挑戰(zhàn)？

　　嗯，是這樣的。問題在于這個jpeg的文檔到底是什么呢？這就是讓問題變得棘手之處了。最先的反應(yīng)應(yīng)該會是就簡單地復(fù)制紙質(zhì)版圖書的封面就好了。在許多情況下，這樣的做法讓許多極為優(yōu)質(zhì)的電子書完全被埋沒了，因為這將在電子書零售商的檢索結(jié)果中返回一個完全無用的、不可讀的圖形數(shù)據(jù)。在我看來，這么做絕不是一個明智的決定。它完全忽視了這種新的設(shè)計形式所具備的潛能。看看我每月在我的博客中發(fā)布的電子書封面設(shè)計獎（eBook Cover Design Awards）中的案例，你就會領(lǐng)會我說這些話的意思了。

　　Q:你會如何描述紙質(zhì)書設(shè)計和電子書設(shè)計之間的區(qū)別？

　　紙質(zhì)書設(shè)計和電子書設(shè)計之間最主要的區(qū)別在于持久性。

　　一本紙質(zhì)書由于其將永遠(yuǎn)以一種固定的形式存在，所以其鼓勵精致化設(shè)計，并且對于設(shè)計流程和其呈現(xiàn)形式都很重視。換句話說，如果你知道你的書將會存在很長一段時間，并且你在它身上傾注的所有東西——從設(shè)計的角度來看——都將會是固定的和不可改變的，那么你就會把更多的注意力放在細(xì)節(jié)設(shè)計上。你或許會構(gòu)思出一個設(shè)計方案，然后逐步地對其進(jìn)行更改，在數(shù)十次的反復(fù)修改后你才會覺得這本書的外觀和感覺完全對了。而所付出的這些時間和精力是會獲得回報的，因為即便在數(shù)年之后，那本書也仍將以完全相同的形態(tài)呈現(xiàn)出來。

　　就目前大多數(shù)電子書的設(shè)計而言，則不存在著所謂的設(shè)計的持久性。除了章節(jié)的開篇和文本本身的大致排列形式之外，只有少得可憐的一些元素是在設(shè)計者的掌控之中的。盡管有許多優(yōu)秀的設(shè)計師們設(shè)計出了許多漂亮的電子書——其中的大部分都是在iPad上閱讀的，但已經(jīng)出版了的電子書只占到其中的一小部分，并且這些出版的電子書通常在電子書設(shè)計上是不具有代表性的。它們是不具備持久性的，所以那種反復(fù)思考和調(diào)整設(shè)計思路的動力也不復(fù)存在了。我認(rèn)為這也是為什么如今許多電子書看起來都那么糟的原因之一了。