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走筆文博會:數(shù)字閱讀市場誰來深度耕耘

2012-09-03 09:13 來源：大眾日報責(zé)編：王岑

摘要：: 對于傳統(tǒng)出版商而言，面對數(shù)字出版大潮，內(nèi)容上還有優(yōu)勢嗎?其轉(zhuǎn)型中有哪些困難?數(shù)字化之路還有多遠(yuǎn)?在文博會期間的數(shù)字出版論壇上，來自國家新聞出版總署、出版業(yè)界的專家學(xué)者進(jìn)行了對話。

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　　【CPP114】訊：對于傳統(tǒng)出版商而言，面對數(shù)字出版大潮，內(nèi)容上還有優(yōu)勢嗎?其轉(zhuǎn)型中有哪些困難?數(shù)字化之路還有多遠(yuǎn)?在文博會期間的數(shù)字出版論壇上，來自國家新聞出版總署、出版業(yè)界的專家學(xué)者進(jìn)行了對話。

　　“留給傳統(tǒng)出版商的時間不多了”

　　“我去年買書總共花了6塊錢，其余都是通過手機(jī)和ipad看電子書。”中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長、總裁柳建堯告誡傳統(tǒng)出版從業(yè)者，在數(shù)字出版方面，我們與國際出版業(yè)之間的差距不是縮小了，而是在擴(kuò)大。

　　柳建堯介紹，國際出版巨頭都在瞄準(zhǔn)數(shù)字出版。世界著名出版集團(tuán)中，培生集團(tuán)年營業(yè)收入59億英鎊，數(shù)字化收入為20億英鎊。企鵝出版集團(tuán)2011年電子書的收入比上年翻一番，占全球收入的12%。愛思唯爾2011年總收入60.02億英鎊，數(shù)字出版收入占63%。貝塔斯曼公司電子書銷售占全年銷售額的11%。

　　新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長王強(qiáng)介紹，2011年，全國互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為28.34億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為2.06%。這意味著真正專注于內(nèi)容的傳統(tǒng)出版業(yè)，在數(shù)字出版的浪潮中參與度并不高。

　　與此相映照的是，過去5年在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持閱讀器閱讀等數(shù)字閱讀方式在中國迅速普及。調(diào)查顯示，2011年中國18—70周歲國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8個百分點。數(shù)字閱讀的興起和普及，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

　　“留給傳統(tǒng)出版商的時間真的不多了，面對數(shù)字化大潮，轉(zhuǎn)型還是消失，除此之外別無選擇。”柳建堯說。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)真有“內(nèi)容優(yōu)勢”嗎

　　“其實傳統(tǒng)出版商也沒必要悲觀。”信息產(chǎn)業(yè)部國家電信專家委員會委員、北京天智通達(dá)信息技術(shù)有限公司董事長李極冰給聽眾打起了氣:即使在數(shù)字出版時代，出版社也不會消亡。相反，其對于書籍的挑選、內(nèi)容的編輯和版權(quán)的運作會顯得更加重要。“出版社的核心還是在內(nèi)容，對書籍的挑選、分類、編輯、策劃、推廣等，這些能力是平臺商并不具備的。”

　　中國大百科全書編審、中國音像協(xié)會光盤工作委員會副秘書長王勤對此并不認(rèn)同，“傳統(tǒng)出版業(yè)有內(nèi)容優(yōu)勢是個根深蒂固的理念，似乎只要緊緊攥住內(nèi)容資源不放，出版社就永遠(yuǎn)保有對數(shù)字出版的話語權(quán)。其實多數(shù)出版社并不真正擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢。”