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英國《衛報》：為何紙質報紙必須提價

2012-09-04 08:55 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 北京時間2012年9月4日消息，英國《衛報》（Guardian）網絡版近日撰文稱，新聞市場正在同時向紙質和數字媒體方向發展，而出版公司一時難以從數字訂戶和廣告商那里創造營收，因此紙質報紙有必要通過提高價格來創造更多現金，從而支持其業務轉型和發展。

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　　紙質報紙的價格機制總結如下：

　　#1 價格上漲——包括零售價和訂閱價——對于發行量的影響微乎其微；紙質報紙向數字報紙的轉型對于發行量的影響很大。

　　#2價格上漲所帶來的額外收入遠遠超過發行量下滑遭受的損失（損失是必然的）。10年或是20年前，美國報紙的大部分收入（占70%，有時會達到80%）均來自于廣告。現在，營收結構變得更為均衡。以《紐約時報》為例，它的紙質和數字營收相對比較均衡，詳見其2012年第二季度的財務報表：

　　#3價格還有進一步上漲的空間。當被問及可能會導致讀者嚴重流失的價格臨界點時，安德樂和凱勒指出，忠實度最低的讀者已經流失了，而讓剩余的忠實讀者失望的價格臨界點，我們尚未達到。

　　#4 廣告確實是一個問題，但是，無論發行戰略如何，它都會出現下滑。主要的原因（除了嚴峻的經濟形勢外）是：讀者在紙質報紙上耗費的時間和廣告支出的變化，將不可避免地影響到印刷廣告。

　　#5紙質報紙維持較高的價值有助于付費數字內容通過訂閱和網上付費專區等形式來維持一個體面的價格。正如安德樂和凱勒所說的那樣，對于一個出版商而言，紙質和數字產品必須保持聯系，兩者必須共同合作、相輔相成（盡管數字報紙訂閱的價格總是大大地低于紙質報紙）。

　　#6就定價策略而言，質量決定一切。SKP公司的結論適用于高端產品。《紐約時報》、《衛報》或者《悉尼先驅晨報》不存在大幅提高價格的問題。但是對于內容空泛、信息量小的低端地方報紙或小報，就得另當別論。

　　#7報紙的定價問題和發行區域密不可分。在許多國家，全國性日報的出版商應當考慮再次將發行區域聚焦到大城市。這種轉變將會降低運費成本，同時不至于對廣告效應產生太大影響，因為有支付能力的讀者主要聚集在大城市。而這部分讀者無疑是最受廣告商青睞的群體。