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文化傳媒板塊—— 業績表現搶眼增長潛力巨大

2012-09-04 09:14 來源：中國經濟網責編：陳培

摘要：: 隨著2012年半年報披露完畢，A股文化傳媒類上市公司也交出了各自的答卷。從半年報業績來看，傳媒行業上半年凈利潤整體同比增長19%，近半數公司凈利潤增長幅度超過30%。

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　　【CPP114】訊：隨著2012年半年報披露完畢，A股文化傳媒類上市公司也交出了各自的答卷。從半年報業績來看，傳媒行業上半年凈利潤整體同比增長19%，近半數公司凈利潤增長幅度超過30%。

　　據統計，所屬申銀萬國二級行業的29家傳媒類A股上市公司上半年實現營業總收入309.5億元，同比增長29%；累計歸屬母公司股東凈利潤34.6億元，同比增長19%，遠高于A股上市公司整體業績增速。上半年凈利潤同比負增長的僅有9家，占比不足3成，而凈利潤同比增幅超過30%的公司多達14家，占總數的一半。其中，藍色光標、長江傳媒、華誼兄弟、大地傳媒、百視通等漲幅居前。

　　申銀萬國證券分析師萬建軍認為，傳媒板塊近3個月超額收益明顯，這種超額收益主要來自業績高增長的預期。而德邦證券分析師李明選認為，上半年文化傳媒板塊在大盤屢創新低的走勢下，表現出了一定的防御性，在未來相當一段時期內，傳媒板塊仍將是為數不多的熱點板塊。

　　多點發力扮靚業績

　　從半年報業績來看，影視娛樂類上市公司彰顯了龍頭風范。華誼兄弟、華錄百納等影視企業憑借優質的內容制作能力，交出了較好的半年報業績，前者上半年凈利潤同比增長65.7%，后者凈利潤增幅達42.7%。另外，新文化、光線傳媒等公司因新上市融資得以產能擴張，上半年凈利潤也分別增長37.97%、34.89%。

　　海通證券研究員白洋分析認為，華誼兄弟公司目前主營的電影、電視和藝人經紀業務都保持了較快增長,公司的總體思路仍是通過優秀的內容資源帶動渠道和衍生業務發展。“該公司大力投資的產業鏈一體化布局的效果將在長期逐漸顯現，短期則關注下半年電影與周邊業務間的協作能否超預期。”

　　渤海證券研究員崔健認為，上半年由于“中美電影協定”的簽署，我國票房收入中國產片普遍票房低迷，而華誼兄弟的《畫皮2》超7億元的票房，顯示了公司成熟的中國電影市場運作經驗與強大的票房號召力。《夫妻那些事》等電視劇的熱播，也說明公司在電視劇的內容性方面更貼近市場需求、符合觀眾口味。這也表明華誼兄弟公司在激烈的市場競爭中核心優勢明顯。

　　而作為傳統媒體的代表，時代出版表現較為穩健。該公司半年報顯示，報告期內公司實現營業收入14.28億元，利潤總額1.79億元，歸屬母公司凈利潤1.73億元，比上年同期分別增長25.72%、15.14%和15.04%。半年報顯示，公司傳統的教材教輔的收入占到總收入的3成以上，同比增速基本穩定，毛利率也維持在37.84%的較高水平。

　　傳統廣告公司也表現不俗，藍色光標上半年凈利潤同比增長102%。半年報顯示，2012年上半年公司公關業務實現營業收入5.28億元,同比增長67.21%；廣告業務實現營業收入3.69億元，同比增長1495.89%。

　　另外，以互聯網和移動互聯業務為主的企業如朗瑪信息、掌趣科技等，業績也出現高速增長。

　　開拓嶄新市場空間

　　今年上半年，廣告業務下滑對傳統文化傳媒企業造成了一定沖擊。中國廣告協會報刊分會發布的最新數據顯示，今年上半年傳統媒體廣告增幅同比降低10個百分點。華聞傳媒半年報顯示，公司75%的毛利潤來自“五報四刊”廣告代理，但上半年廣告業務增長緩慢，廣告收入僅增長6.4%,毛利潤增長7.5%。

　　在此背景下，傳統文化傳媒公司紛紛拓展新業務，謀求新的業績增長點。從半年報來看，部分以傳統業務為主的文化傳媒上市公司在經營策略上也出現了調整，力求以多元化經營實現新增長。

　　以時代出版為例。時代出版半年報顯示，公司上半年的投資收益增幅較大，2012年上半年比上年同期新增委托貸款利息收入982萬元,使投資收益大幅增加至1562萬元。公司參股東方證券、華安證券、貴陽市商業銀行、讀者出版傳媒等公司,上半年收到參股公司派發的2011年度紅利近300萬元。半年報同時顯示，時代出版參與的文化地產和影視業務進展順利，公司投資1.5億元打造的文化地產項目時代數碼港工程已經封頂,預計今年12月底就可以正式交付使用，公司參與投資的10余部影視劇正在積極拍攝之中。

　　新業務帶來了新的業績增長，也拓展了公司的發展空間。從總體上看，上半年文化傳媒類上市公司表現可圈可點。

　　宏源證券傳媒行業分析師張澤京認為，A股上市的文化傳媒公司今年仍將維持較好的業績增速，隨著文化傳媒產業在整個國民經濟中地位的逐漸上升，投資價值將進一步凸顯。

　　作者：陸敏來源中國經濟網——《經濟日報》)

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