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美國傳統(tǒng)印刷媒體數(shù)字化發(fā)展艱難

2012-10-17 10:26 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 這一變化幾乎接近于當(dāng)年古登堡發(fā)明的印刷術(shù)。”這是美國奈特基金會(KnightFoundation)媒體研究中心總監(jiān)羅森塔爾·阿爾維斯（RosenthalAlves）對網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)印刷媒體和廣告業(yè)帶來影響的觀點(diǎn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“這一變化幾乎接近于當(dāng)年古登堡發(fā)明的印刷術(shù)。”這是美國奈特基金會(KnightFoundation)媒體研究中心總監(jiān)羅森塔爾·阿爾維斯（RosenthalAlves）對網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)印刷媒體和廣告業(yè)帶來影響的觀點(diǎn)。

　　從全球范圍來看，傳統(tǒng)媒體企業(yè)，特別是印刷媒體公司業(yè)務(wù)正在“縮水”，而廣告商們也開始從印刷產(chǎn)品向新媒體開始轉(zhuǎn)換。盡管許多企業(yè)開始嘗試在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行拓展，但仍舊未找到一個(gè)可持續(xù)性的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。據(jù)獨(dú)立性民調(diào)機(jī)構(gòu)佩尤研究中心(PewResearchCenter)發(fā)現(xiàn)：印刷媒體在數(shù)字化方面收益1美元，卻要在印刷方面流失10美元。

　　但是根據(jù)阿爾維斯最新舉辦的論壇上表示，未來十年電視媒體也將遭受期刊雜志當(dāng)前遇到的同樣挑戰(zhàn)。寬帶在發(fā)達(dá)國家到處可見，而且逐漸開始在亞洲和拉丁美洲國家開始盛行，智能電視現(xiàn)在銷售已經(jīng)突破數(shù)百萬臺，并且以它們獨(dú)有的方式進(jìn)入美國和歐洲消費(fèi)者家庭當(dāng)中，擁有上千個(gè)頻道。

　　西班牙語最大出版商GrupoPrisa董事長JuanLuisCebrian也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。稱沒有一家傳統(tǒng)媒體企業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)向數(shù)字化，在數(shù)字化方面最大的收益則來自于對數(shù)字企業(yè)的收購。類似的事件在美國第三大印刷媒體出版商McClatchy報(bào)紙公司就發(fā)生過，其對兩家網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行投資，每年可創(chuàng)造2億美元的穩(wěn)定資金流，但公司有20%的總額已經(jīng)流失。

　　印刷媒體在最近十年遇到的最重要原因之一就是消費(fèi)者習(xí)慣的改變。當(dāng)前，在美國有60%的在線用戶通過推特（Twitter）來了解新聞，打破了媒體在傳播新聞方面的壟斷性。

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