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影像印刷：個(gè)性時(shí)代傳統(tǒng)印刷企業(yè)的新市場(chǎng)

2012-10-25 10:36 來(lái)源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 新年伊始，收到一本印有自己照片的個(gè)性化臺(tái)歷、掛歷，您是否會(huì)興奮不已？每次旅游歸來(lái)，把拍攝的照片用照片書(shū)的方式記錄下來(lái)，您是否會(huì)倍感歡欣？答案肯定是——“Yes”！這些為您的生活增添了無(wú)限樂(lè)趣的產(chǎn)品即是影像印刷品。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：新年伊始，收到一本印有自己照片的個(gè)性化臺(tái)歷、掛歷，您是否會(huì)興奮不已？每次旅游歸來(lái)，把拍攝的照片用照片書(shū)的方式記錄下來(lái)，您是否會(huì)倍感歡欣？答案肯定是——“Yes”！這些為您的生活增添了無(wú)限樂(lè)趣的產(chǎn)品即是影像印刷品。
　　
　　在這個(gè)潮流時(shí)代，“個(gè)性”已成為現(xiàn)代人彰顯自我的一大方式。無(wú)論是臺(tái)歷、掛歷，還是賀卡、T恤、杯子等，只要是能印上個(gè)性化圖案的產(chǎn)品都受到了廣泛歡迎。而這一廣闊的市場(chǎng)，處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)印刷企業(yè)可否一試？且讓我們共同探討。
　　
　　影像印刷舞臺(tái)多大？
　　
　　隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，照片的拍攝成本越來(lái)越低，數(shù)碼攝影開(kāi)始大量走入尋常百姓的家庭，這直接造成了傳統(tǒng)影像業(yè)的下滑，但卻創(chuàng)造了一個(gè)新的市場(chǎng)——影像印刷。“影像產(chǎn)品過(guò)去都是通過(guò)銀鹽工藝來(lái)生產(chǎn)的，并不屬于印刷的范疇，自從數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字印刷出現(xiàn)以后，影像產(chǎn)品的制作變得容易起來(lái)，并且產(chǎn)品更多樣、更精彩，如可在銅版紙、藝術(shù)紙等材料上實(shí)現(xiàn)。”于是，原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的影像印刷逐漸成為業(yè)內(nèi)人士眼中的“明星”。
　　
　　1、影像印刷獨(dú)具魅力
　　
　　從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，影像印刷品個(gè)性化十足、類(lèi)型豐富。由于影像印刷品可以針對(duì)特定客戶(hù)而設(shè)計(jì)并印刷，因而能極大地滿足客戶(hù)的個(gè)性化需求。同時(shí)，由于數(shù)字印刷機(jī)可選擇的承印材料比較廣泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可選擇多種印后裝訂方式，因此可制作出更漂亮的影像印刷品。
　　
　　從市場(chǎng)角度來(lái)看，影像印刷品受眾廣，幾乎所有人都可以成為影像印刷品的客戶(hù)，目標(biāo)客戶(hù)群體龐大；且相比傳統(tǒng)印刷，影像印刷品的利潤(rùn)空間要大得多：一本30多美元的照片書(shū)的利潤(rùn)與250本傳統(tǒng)膠印印制的書(shū)刊的利潤(rùn)相當(dāng)！據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影像印刷品的毛利大概在50%以上，足以看出，影像印刷市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大誘惑力。
　　
　　2、影像印刷前景廣闊
　　
　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們生活水平的普遍提高，以及數(shù)碼相機(jī)的普及和數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟，影像印刷市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的“春天”。根據(jù)美國(guó)影像市場(chǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)傳統(tǒng)膠片沖印市場(chǎng)的產(chǎn)值從2000年的62億美元下降到2009年的7.32億美元；而數(shù)字印刷影像市場(chǎng)的產(chǎn)值卻從2000年的5億美元增長(zhǎng)到2008年的148億美元。美國(guó)InfoTrends也發(fā)布了報(bào)告預(yù)測(cè)，今后3年美國(guó)影像印刷市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到18.7%，到2014年美國(guó)影像印刷市場(chǎng)的產(chǎn)值將增至160億美元。
　　
　　在我國(guó)，影像印刷市場(chǎng)的發(fā)展也十分迅速。深圳國(guó)彩運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曾佳淮提到：“我從2009年開(kāi)始接觸影像印刷以來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸到它，越來(lái)越多由傳統(tǒng)沖印完成的活件開(kāi)始由它來(lái)完成，包括畫(huà)冊(cè)、婚紗照等業(yè)務(wù)。”
　　
　　杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司總經(jīng)理張紹衡也有同樣的看法，他認(rèn)為影像印刷市場(chǎng)肯定會(huì)越來(lái)越大，產(chǎn)品將更加多樣化，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。的確，超過(guò)13億多人口、2000萬(wàn)余臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，每天超過(guò)1億張的QQ空間照片上傳量……這些無(wú)不預(yù)示著影像印刷在我國(guó)廣闊的發(fā)展前景。

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