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淺談中國白酒包裝的四大發展趨勢

2012-10-26 09:21 來源：中包聯合會紙制品包裝委員會責編：江佳

摘要：: 包裝的個性化實際上已經得到了很多歷史的驗證，經典品牌的背后都有著個性化的經典包裝。未來在白酒行業，還會進一步延伸出更多的個性化產品包裝，這都源于區域文化的不同，以及次高端價位和資本運作下的區域老名酒的共同演繹的新一輪增長潮。

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　　【CPP114】訊：中國白酒包裝發展趨勢之一——個性化
　　
　　包裝的個性化實際上已經得到了很多歷史的驗證，經典品牌的背后都有著個性化的經典包裝。未來在白酒行業，還會進一步延伸出更多的個性化產品包裝，這都源于區域文化的不同，以及次高端價位和資本運作下的區域老名酒的共同演繹的新一輪增長潮。
　　
　　隨著消費水平的不斷提升和茅臺、五糧液的提價，次高端價位留給全國名酒的機會逐漸顯現。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國名酒即將開啟一個新的次高端名酒時代，而資本主導下的地方老名酒，也在房地產和資本的并購大潮中重新被注入活力。
　　
　　這是一個百花齊放的時代，因此新材料、新工藝，新防偽等可以實現跨越式的發展與應用。同時，區域文化和品牌文化的差異性又決定了區域在營銷過程中更傾向于差異化的品牌運作。
　　
　　因此可以斷言，在次高端和地方老名酒的復興過程中，會誕生出更具個性化，可以引領潮流的經典產品包裝。
　　
　　中國白酒包裝發展趨勢之二——高端化
　　
　　中高檔產品開始謀求放量，而日益提升的社會收入、政商務消費需求，又助推了白酒的不斷漲價。另外，由于激烈的市場競爭也在進一步抬高白酒的營銷成本，企業對包裝的投入也越來越大膽。
　　
　　更高端的白酒消費依賴的主要是品牌力，區域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒有足夠的高度支撐高端價格。同時我們看到白酒行業的品牌運營還太粗放，不足以在區域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級的消費需求。
　　
　　中國白酒包裝發展趨勢之三——新材料、新工藝、新防偽
　　
　　新材料、新工藝的應用，得益于整個社會生產資料的提升和生產力的進步。將簡單、實用、成本低的新材料導入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進一步完善，相信會有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業也應積極探索新材料和新工藝帶來的進步，而不是自我封閉。
　　
　　在新材料和新工藝層面，還有一個值得重視的現象，就是包裝的綠色化、環保化和低碳化，過度包裝將會引起中國政府限制和社會關注。隨著消費者應理性消費，中國社會將會形成一股勤儉節約的良好社會風氣，開始形成杜絕虛榮、鋪張浪費及貪污腐化之風。
　　
　　中國白酒包裝發展趨勢之四——文化力
　　
　　實際上，在過去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現象非常嚴重。一些白酒企業只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。
　　
　　因此，想借此來重點強調白酒產品包裝的“文化力”。五糧液對“五糧”元素的應用直觀地表現出來品牌的概念，最為經典的還是汾酒青花瓷的應用。山西汾酒作為清香鼻祖、國酒之源、華夏酒文明代言者，其悠遠的千年歷史無人可及。但汾酒的產品鼻祖乏善可陳，創新元素更是少之又少，直到青花瓷的出現改變了一切。汾酒將國瓷青花結合在品牌上，青花瓷的獨特風韻又完美地展現了其“千年傳承，天賦高貴”的品牌訴求，顯示出強大的文化張力。汾酒也將憑借其青花系列，重新走入中國白酒的“百億俱樂部”。
　　
　　因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個企業的目標，找到適合品牌文化的包裝，應當為每一個酒業從業者，尤其是企業的操盤手時刻謹記。
　　
　　

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